Топган

Задача: усилить присутствие сети в момент локального выбора

Для TOPGUN реклама решает задачу привлечения новой аудитории и поддержки устойчивого спроса на уровне отдельных филиалов. Перед запуском кампании команда OMNIMIX исходила из наблюдения, что значительная часть аудитории принимает решение о выборе барбершопа через геосервисы. Именно там пользователь находится ближе всего к визиту и выбирает между несколькими организациями в одном районе.

Отсюда были сформулированы ключевые задачи проекта:

• 01увеличить количество взаимодействий с карточками салонов TOPGUN в Яндекс Картах;
• 02усилить заметность сети в конкурентной среде геосервисов;
• 03привлечь локальную аудиторию, которая уже ищет услуги барбершопов;
• 04стимулировать пользователей к следующему шагу: изучению точки, построению маршрута и переходу к записи.

Рабочая гипотеза выглядела так: если усилить присутствие салонов TOPGUN в Яндекс Картах в момент активного поиска, бренд получит больше качественных контактов с аудиторией, находящейся ближе всего к офлайн-визиту.

Что было сделано

Этап 2. Выбор Премиум Баннера для работы с охватом в поиске

Одним из основных форматов кампании стал Премиум Баннер в Яндекс Картах.

Этот формат размещается в результатах поиска и каталоге организаций. Пользователь видит его в тот момент, когда уже сравнивает разные варианты и изучает доступные точки. Для TOPGUN это было важно по простой причине: бренд получал контакт с аудиторией ещё до того, как пользователь окончательно выбрал конкретный барбершоп.

Премиум Баннер решал сразу две задачи. С одной стороны, он увеличивал охват внутри релевантной среды. С другой стороны, он усиливал заметность TOPGUN среди конкурентов в тот момент, когда пользователь находится в активном поиске услуги.

Этап 3. Подключение Премиум Билборда для усиления присутствия на карте

Вторым форматом кампании стал Премиум Билборд, который размещается непосредственно на карте.

Если Премиум Баннер работал на этапе поиска и сравнения, то Билборд усиливал присутствие бренда ближе к моменту принятия решения. Пользователь уже видит карту, оценивает ближайшие точки и может перейти к следующему действию. В такой точке контакта особенно важны заметность и геопривязка к конкретным филиалам.

Для TOPGUN этот формат был ценен тем, что позволял выделить бренд среди других организаций в видимой части карты и дополнительно подтолкнуть аудиторию к взаимодействию с карточкой салона.

Результаты кампании

По итогам размещения геомедийная кампания показала результат выше прогнозов по нескольким ключевым метрикам:

Отдельно стоит отметить распределение ролей между форматами. Премиум Баннер обеспечивал широкое присутствие бренда в среде Яндекс Карт и поддерживал охватную задачу кампании. Ключевым драйвером эффективности стал Премиум Билборд. За счёт высокой видимости на карте и точной привязки к филиалам он привлекал внимание пользователей с уже сформированным спросом и направлял их к следующему действию.