Медийные кампании
Баннерная реклама в Городских сервисах с гибким таргетингом
- Интересы на основе Яндекс Крипты
- Покупки в категориях
- Тарифы такси (Комфорт+, Ultima)
- Видео, поп-апы, уведомления
Сертифицированный партнёр Яндекса
Реклама в экосистеме
Реклама в экосистеме
Яндекс UrbanAds
Размещайте рекламу в Яндекс Go, Маркете, Еде, Лавке и Доставке — охватывайте до 94 млн пользователей ежемесячно.
О сервисе
Яндекс UrbanAds
Об экосистеме
Интегрированная рекламная платформа для размещения в Яндекс Go, Маркете, Еде, Лавке и Доставке. Объединяет медийные кампании, инструменты конверсионного маркетинга и спецпроекты в едином кабинете — чтобы стать частью ежедневных сценариев платёжеспособных пользователей.
Что включает Яндекс UrbanAds
Медийные кампании
Баннерная реклама в Городских сервисах с таргетингом по интересам, покупкам, тарифам такси и сегментам в Яндекс Аудиториях.
Конверсионный маркетинг
Инструменты для достижения конкретных целей — продвижение товаров и промо-механики в Лавке, Еде и на Маркете.
Спецпроекты
Нестандартные форматы и креативные идеи — в каждом сервисе или кросс-платформенно, с виральным и офлайн-потенциалом.
Преимущества платформы
Единый кабинет — настройки кампании для всех сервисов один раз
Таргетинг на основе Яндекс Крипты и Яндекс Аудиторий
Охват аудитории в моменты заказа, поездки и ожидания
Аналитика кампании: охваты, показы, клики и стоимость контакта
Комбинирование сервисов и форматов под вашу задачу
Комбинирование форматов и сервисов под задачи бренда
Аудитория, которой достаточно
до 94М пользователей каждый месяц
до 60% аудитории — с доходом «средний» и «выше среднего»
до 46% аудитории — до 34 лет
Источник данных: Пресс-служба Яндекс, 2026
Сервисы экосистемы — одна платформа
Каждый сервис решает свои задачи в воронке продаж. Комбинируйте площадки для максимального эффекта.
Яндекс Go
Суперапп городских сервисов — такси, доставка, еда и другие сервисы в одном приложении
53,2 млн пользователей в месяц
~0,8% средний показатель кликабельности (CTR)
25–44 средний возраст
47% / 53% мужчины / женщины
Форматы Баннеры Видео Всплывающие окна Экран такси
Яндекс Маркет
Транзакционный сервис с аудиторией, настроенной на покупку в моменте
21,6 млн активных покупателей
~0,8% средний показатель кликабельности (CTR)
25–44 средний возраст
51% / 49% мужчины / женщины
Форматы Баннеры в ленте Уведомления Акционные окна Спецпроекты
Яндекс Еда
Сервис доставки готовой еды и продуктов из ресторанов и магазинов
22 млн пользователей в месяц
~0,92% средний показатель кликабельности (CTR)
25–44 средний возраст
47% / 48% мужчины / женщины
Форматы Баннеры Спецпроекты Брендирование
Яндекс Лавка
Быстрая доставка продуктов и товаров повседневного спроса от 15 минут
7 млн пользователей в месяц
~1% средний показатель кликабельности (CTR)
25–34 средний возраст
43% / 57% мужчины / женщины
Форматы Баннеры в заказе Промо-карточки Спецпроекты
Яндекс Доставка
Сервис курьерской доставки посылок и грузов — 66% аудитории в регионах РФ
8 млн пользователей в месяц
~0,9% средний показатель кликабельности (CTR)
25–44 средний возраст
750 ₽ средний чек
Форматы Баннеры Медийные форматы
1 / 5
Комбинируйте сервисы и форматы под ваши задачи
От имиджевых кампаний до конверсий и спецпроектов — Яндекс UrbanAds закрывает всю воронку продаж
Конверсионный маркетинг
Инструменты для достижения конкретных целей — продажи и промо в сервисах Яндекса
- Яндекс Лавка, Еда, Маркет
- Промо-механики и спецпредложения
- Таргетинг в момент покупки
- Рост продаж и конверсий
Спецпроекты
Нестандартные форматы под разные масштабы бизнеса
- Анализ бренда и задач
- Кросс-платформенные идеи
- Виральный потенциал
- Игры, квесты, интерактивы
Запускаем рекламу в Яндекс UrbanAds под ключ
Проводим бриф, подбираем площадки, тестируем гипотезы, запускаем и масштабируем кампанию — настраиваем и ведём размещение за вас
-
Бриф и цели
Выявляем задачи бренда, ключевые показатели и целевую аудиторию — формируем стратегию размещения
-
Подбор площадок
Выбираем сервисы и форматы под задачу — Go, Маркет, Еда, Лавка, Доставка
-
Тестирование
Запускаем пилот, проверяем гипотезы по таргетингу и креативам, собираем первые данные
-
Запуск
Настраиваем кампанию в едином кабинете и выводим удачные связки в работу
-
Масштабирование
Оптимизируем размещение, расширяем охват и оцениваем эффективность по всем площадкам
Преимущества работы с OMNIMIX
Единая система таргетинга, аналитики и оценки эффективности кампаний. Вы получаете прозрачную картину результатов и понятные точки роста для масштабирования.
-
Таргетинг под ваши задачи
Настраиваем сегменты аудитории под бренд и цель кампании: демография, география, поведение в сервисах экосистемы.
-
Прозрачная аналитика в реальном времени
Отслеживаете ключевые показатели кампании: охваты, показы, клики и частоту контакта. Понимаете динамику эффективности на каждом этапе.
-
Переходы на внешние ресурсы и измеримый результат
Приводим аудиторию на сайт, в карточку товара или на лендинг. Фиксируем переходы и оцениваем вклад в бизнес-результат.
LUSIO × OMNIMIX:
85% новой аудитории
Для международного бренда женской одежды нашли новую площадку в Яндекс UrbanAds и запустили кампанию — 85% трафика пришло от новых пользователей
Клиент LUSIO
Вневременная классика и премиальное качество. 25 флагманских магазинов в России.
Февраль — март 2026 · Москва, МО, Санкт-Петербург, ЛО 85% новой аудитории через Яндекс UrbanAds
554 428 показов в феврале
0,28% кликабельность (CTR) после сегментации
244 320 ₽ доход от кампании
7 мин 39 с среднее время на сайте
01
Вертикальные баннеры — кликабельность (CTR) до 0,99%. Нативная интеграция в мобильный интерфейс повышает вовлечение
02
Таргетинг по тарифам такси (Комфорт+, Ultima) точнее выделяет платёжеспособный сегмент, чем демография
03
Яндекс Лавка: кликабельность (CTR) 0,37% в феврале и до 0,30% в марте — максимальное качество контакта
Кейс Полный разбор: стратегия, этапы и результаты по площадкам
Двухэтапная кампания LUSIO — от тестового запуска до сегментации по поведенческому таргетингу. Все цифры и выводы в блоге
Статья Яндекс UrbanAds: городские сервисы как новая медиасреда для брендовРазбор платформы, форматов и сценариев размещения — для тех, кто только знакомится с Яндекс UrbanAds
Часто задаваемые вопросы
Не нашли ответ на вопрос? Напишите нам — разберём вашу задачу и подберём подходящий формат
Что такое Яндекс UrbanAds?
Яндекс UrbanAds — интегрированная рекламная платформа экосистемы городских сервисов Яндекса. Она объединяет инвентарь Яндекс Go, Маркета, Еды, Лавки и Доставки.
Платформа позволяет запускать кампании из единого кабинета с доступом к аудитории до 94 млн пользователей в месяц и подбирает оптимальные площадки под задачи бренда и поведение аудитории.
Чем Яндекс UrbanAds отличается от Яндекс Директа?
Оба инструмента работают внутри одной экосистемы, но решают разные задачи и охватывают разные сценарии контакта с аудиторией.
| Параметр | UrbanAds | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Площадки | Приложения экосистемы — Go, Еда, Лавка, Маркет, Доставка | Поиск, РСЯ, сайты-партнёры |
| Модель оплаты | Цена за тысячу показов (CPM) | Цена за клик (CPC), за действие (CPA), за тысячу показов (CPM) |
| Форматы | Баннеры, видео, всплывающие окна, кликаут, уведомления | Текстовые, баннеры, видео, смарт-баннеры |
| Аудитория | Мобильная, городская, доход выше среднего | Поисковая и контентная |
| Ретаргетинг | Кросс-сервисный (поведение в экосистеме) | Стандартный ретаргетинг |
Главное отличие — тип контакта с пользователем. Директ ловит человека в момент поискового запроса. UrbanAds встраивается в повседневные сценарии: заказ такси, покупка продуктов, ожидание доставки. Это разные воронки — и разные подходы к креативам.
Какой минимальный бюджет для запуска кампании?
Запуск возможен при разных уровнях бюджета — от тестовых размещений до масштабных медийных кампаний.
Мы, как агентство, подбираем подходящие варианты размещения под задачу: охват, перформанс или тест гипотез. После брифа предлагаем оптимальный медиамикс и формируем индивидуальную стратегию.
Какие форматы рекламы доступны в Яндекс UrbanAds?
Доступны медийные и перформанс-форматы: баннеры (горизонтальные и вертикальные), видео, интерактивные форматы, всплывающие (push) уведомления и нативные размещения внутри сервисов.
Также доступны конверсионные сценарии для привлечения трафика и продаж, спецпроекты с кастомной механикой.
Можно ли запустить кампанию сразу в нескольких сервисах?
Да, это одна из ключевых особенностей платформы. Кампания настраивается один раз и автоматически масштабируется на выбранные сервисы экосистемы — Яндекс Go, Маркет, Еда, Лавка и Доставка.
Таргетинг, география, аудитория и бюджет задаются централизованно, при этом оптимизация идёт по всем площадкам одновременно.
Для каких категорий бизнеса подходит Яндекс UrbanAds?
Платформа подходит для брендов из сфер ритейла, моды, красоты, повседневных товаров (FMCG), финансов, телекоммуникаций, сферы услуг и гостеприимства (HoReCa) и других категорий с массовой аудиторией.
Особенно эффективно используется для задач роста узнаваемости, формирования спроса и привлечения новой аудитории в городских сервисах.
Как оценивается эффективность кампании?
Эффективность измеряется на нескольких уровнях. Базово отслеживаются охваты, показы, клики (CTR), видимость и частота контакта.
Далее подключается аналитика влияния на бренд и спрос: рост узнаваемости, брендовые запросы, визиты на сайт и влияние на продажи.
Мы не просто передаём отчёты — мы тестируем гипотезы, сравниваем сценарии размещений и показываем, какие подходы дают лучший результат и как масштабировать кампанию.
Читайте также
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор