Реклама в интернет-магазинах для брендов и производителей
Запускаем и оптимизируем рекламные кампании в онлайн-ритейле: от стратегии и размещений до аналитики продаж и окупаемости рекламы.
Обсудить запуск
Что такое
ритейл-медиа
Определение
Сегмент цифровой рекламы, размещаемой на онлайн- и офлайн-площадках ритейлеров или с использованием их данных о покупателях.
Не путать с продвижением на маркетплейсах. Ритейл-медиа — это реклама на площадках розничных сетей и брендовых магазинов. Принципы продвижения схожи — рекламируется конкретный товар на площадке — но специфика отличается: интернет-магазины, как правило, ориентированы на один сегмент (аптеки, строительные товары и др.) и используют собственные данные о покупателях своей аудитории.
Инструменты ритейл-медиа
- Медийная реклама
Баннеры и видео на сайте и в приложении интернет-магазина
Цена за тысячу показов (CPM) - Продвижение карточек товаров
Нативные объявления в поиске по магазину, каталогах и рекомендательных блоках
Цена за клик (CPC) - Совместное продвижение
Реклама в Поиске и рекламных сетях с переходом на сайт ритейлера
Цена за клик (CPC) Стоимость действия (CPA) - Цифровая наружная реклама
Экраны в офлайн-точках продаж с гиперлокальным таргетингом
Цифровая наружная реклама (DOOH)
Рынок вырос в 30 раз — и это только начало
С 2020 по 2024 год доля ритейл-медиа в российском диджитал-рынке выросла с нуля до 20%. К 2029 году аналитики прогнозируют 30%.
Три формата размещения
Ритейл-медиа охватывает покупателя на всех этапах — от экрана интернет-магазина до рекламного щита у входа в офлайн-магазин.
Преимущества ритейл-медиа
Ритейл-медиа объединяет медийную рекламу, данные о покупках и аналитику продаж внутри одной экосистемы. Канал даёт более точное управление спросом и измеримый результат.
-
Контакт с покупателем в момент выбора
Реклама показывается в среде, где пользователь уже ищет и сравнивает товары. Это позволяет влиять на решение непосредственно перед покупкой — в поиске, категориях и карточках товаров.
29% маркетологов отмечают прямое влияние на выбор в точке продаж -
Данные ритейлера для точного таргетинга
Ритейлер использует собственные данные о поиске, просмотрах и покупках пользователей. Это позволяет точнее сегментировать аудиторию и повышать эффективность размещений без сторонних данных (cookie).
18% ценят доступ к данным ритейлера -
Сквозная аналитика продаж
Эффективность рекламы измеряется на всех этапах: от показа и клика до заказа и выручки. Доступны метрики продаж, доли рекламных расходов, возврата инвестиций и влияния на категорию.
20% называют прозрачную отчётность ключевым преимуществом -
Масштабный охват платёжеспособной аудитории
Крупные интернет-магазины ежедневно работают с миллионами пользователей с высоким покупательским намерением. Это сочетание охвата и готовности к покупке редко доступно в других цифровых каналах.
46% отмечают масштаб аудитории как ключевое преимущество -
Инструменты для всех этапов спроса
Медийные форматы работают на узнаваемость бренда, продвижение товаров — на рост продаж, а омниканальные размещения помогают усиливать присутствие бренда на всём пути покупателя.
26% ценят разнообразие рекламных форматов -
Гибкие модели закупки рекламы
Размещения можно оптимизировать под разные задачи бизнеса: охват, трафик, продажи или долю категории. Доступны модели оплаты за показы, клики и целевые действия.
53% маркетологов отмечают высокую эффективность канала
Данные опроса Яндекса на b2b-панели, Россия, ноябрь — декабрь 2025, маркетологи компаний-вендоров, 400 респондентов. Выбор нескольких вариантов ответа.
Частые вопросы
Чем реклама в интернет-магазинах отличается от продвижения на маркетплейсах?
Продвижение на маркетплейсах — это работа с позициями внутри самого маркетплейса (Яндекс Маркет, Wildberries, Ozon и другие). Реклама в интернет-магазинах (ритейл-медиа) — это размещение на площадках розничных сетей и брендовых магазинов с использованием их данных о покупателях.
Принципы продвижения похожие: рекламируется именно продукт, который размещается на маркетплейсе или интернет-магазине. Можно поднять товар в поиске, можно запустить медийную рекламу, которая будет вести на карточку товара внутри интернет-магазина.
Главное отличие — специфика площадки: интернет-магазины, как правило, ориентированы на один сегмент покупателей — например, аптеки или строительные магазины.
Какой минимальный бюджет нужен для старта?
Бюджет рассчитывается индивидуально под задачи и категорию товара. Свяжитесь с нами — сделаем предварительный расчёт под ваш продукт и цели.
На каких площадках размещается реклама?
Реклама размещается на сайтах и в приложениях интернет-магазинов — розничных сетей и брендовых ритейлеров. Конкретный список площадок зависит от категории товара и выбранного формата. Уточним на этапе брифа.
Как оценивается эффективность кампании?
Метрики зависят от целей кампании. Для задач охвата и узнаваемости оцениваются показы, охват, аналитика после просмотра рекламы (post-view) и результаты медийных исследований. Для кампаний, ориентированных на продажи и трафик, используются доля рекламных расходов (ДРР), возврат инвестиций (ROI), стоимость целевого действия (CPA), стоимость клика (CPC) и количество конверсий.
По итогам кампании готовим подробный отчёт с анализом эффективности и рекомендациями по дальнейшей оптимизации.
Сколько времени занимает запуск?
В среднем 5–10 рабочих дней от брифа до старта кампании. Большую часть работ по регистрации и настройке рекламного кабинета мы берём на себя.
Как строится работа с OMNIMIX?
Начинаем с брифа и уточнения целей. Выбираем форматы, регистрируем вендора, настраиваем кабинет, пополняем баланс и запускаем кампанию. Ведём оптимизацию в процессе и готовим прозрачную отчётность. Бюджет и условия согласовываются индивидуально.
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор