3-я позиция и 3 карточки
У организации нет показов по запросам с упоминанием собственного бренда, или в аукционе победили конкуренты.
как реклама в Яндекс Картах привела 246 целевых действий за месяц
Britva
400 549
Показов
246
Целевых действий
Клиент
Britva — сеть современных барбершопов, ориентированная на мужчин, которые регулярно пользуются услугами по уходу за волосами и бородой и ценят качественный сервис.
Целевая аудитория
Мужчины 25–44 лет, заинтересованные в стрижках и уходе за бородой. Они регулярно используют Яндекс Карты, чтобы найти и выбрать барбершоп.
Задача
Привлечь дополнительную аудиторию в карточки филиалов Britva в Яндекс Картах и увеличить целевые действия, наиболее тесно связанные с посещением офлайн-филиала: звонки, построенные маршруты и онлайн-записи.
Для этого нужно было решить три задачи:
- Повысить видимость филиалов в Яндекс Картах
- Привлечь пользователей, которые сравнивали предложения нескольких барбершопов
- Увеличить количество целевых действий в карточках организаций
Что считали результатом
Путь от появления карточки в выдаче до целевого действия смотрели двумя группами метрик.
- Привлечение внимания: показы, клики, CTR
- Целевые действия после перехода в карточку: звонки, маршруты, онлайн-записи
Период размещения
9 июня — 9 июля 2026
Гео
Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Омск, Рязань, Самара
Площадка и формат
- Яндекс Карты — формат «Похожие организации»
- До старта — проверка карточек: актуальность, акции, витрина, контакты, кнопка записи
Формат
Перехват сформированного спроса
Для решения задачи использовали формат «Похожие организации» в Яндекс Картах. Он позволяет показывать карточку рекламодателя пользователям, которые уже просматривают компании той же категории и находятся на этапе выбора.
Формат оказался подходящим для Britva по трём причинам.
- 01
Уже сформированный спрос
Реклама показывается не случайной аудитории, а тем, кто сравнивает барбершопы и готов принять решение. Сеть конкурирует за клиента в момент выбора, а не формирует потребность с нуля.
- 02
Отдельная карусель в интерфейсе
Продвигаемые карточки стоят в отдельной карусели организаций и получают больше внимания, чем в обычной выдаче. В карусели до трёх рекламных карточек. Состав и порядок определяются автоматически: аукцион, категория, география и другие факторы.
- 03
Рядом с конкурентами в момент выбора
Бренд присутствует тогда, когда пользователь оценивает доступные варианты. Для локального бизнеса решение часто занимает несколько минут и зависит не только от расстояния, но и от рейтинга, отзывов, фотографий и общего восприятия карточки.
Логика показа
Позиция карусели в поисковой выдаче Карт зависит от результатов аукциона.
4-я позиция и 2 карточки
Организация упоминается в запросе и победила одного конкурента в карусели.
5-я позиция и 1 карточка
Организация упоминается в запросе и победила двух конкурентов в карусели.
Карусель не показывается
Организация упоминается в запросе и победила всех конкурентов.
Для Britva такой сценарий оказался наиболее логичным. Потенциальным клиентам не требовалось объяснять ценность услуги — они уже искали барбершоп. Задача была в том, чтобы сеть появилась среди рассматриваемых вариантов и получила дополнительный шанс повлиять на окончательный выбор.
Пример механики: при просмотре другого барбершопа карточка Britva попадает в блок «Похожие организации».
Запуск
Подготовка карточек
До запуска команда OMNIMIX сосредоточилась на самих карточках. Проверили:
- 1. Актуальность информации по каждому филиалу
- 2. Наличие акций и заполненной витрины
- 3. Корректность контактных данных
- 4. Работу кнопки записи
Почему это влияет на результат
Карточка становится не просто местом, куда приходит пользователь, а точкой конверсии. Если информация устарела, нет фотографий, не работает запись или не заполнена витрина, дополнительный трафик не превращается в звонки, маршруты и записи.
Запуск и сопровождение
- 1. Определили список филиалов: в кампанию вошли точки, готовые к дополнительному трафику и соответствующие требованиям формата.
- 2. После проверки карточек настроили продвижение в формате «Похожие организации».
- 3. Запустили кампанию. Формат берёт данные из карточек Яндекс Карт, отдельное производство контента не потребовалось — между подготовкой и стартом прошло меньше времени.
- 4. Весь месяц отслеживали ключевые показатели, разбирали динамику и при необходимости корректировали размещение.
Результаты спустя месяц
С 9 июня по 9 июля 2026 года формат «Похожие организации» дал Britva дополнительную видимость в Яндекс Картах среди пользователей, которые уже выбирали барбершоп.
Выводы для локального бизнеса
Кейс Britva показывает, что Яндекс Карты могут быть полноценным каналом привлечения клиентов и для локального, и для сетевого бизнеса.
Формат «Похожие организации» работает в момент выбора: пользователь уже сравнивает варианты и готов принять решение.
- 01
Карточка — точка решения
Именно здесь пользователь решает, идти ли в точку. Нужны актуальные фотографии, контакты и рабочий способ записи.
- 02
Спрос, который уже есть
Форматы Яндекс Карт собирают аудиторию в момент выбора, когда вероятность целевого действия максимальна.
- 03
Не только трафик
Кроме кликов смотрите звонки, маршруты и записи — действия, за которыми стоит готовность прийти в филиал.
- 04
Филиалы по отдельности
У сети эффективность размещения и качество карточек заметно различаются даже внутри одной сети.
- 05
Часть общей стратегии
Максимальный эффект — когда размещение дополнено работой с карточками, отзывами и регулярным обновлением информации.
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
Коммерческий директор
Команда проекта