Оставить заявку
Оставить заявку
ИИ-решения для бизнеса

Продвижение брендов через умное ТВ

Запускаем видеорекламу на умных телевизорах (Smart TV) через аукционные размещения.

Охватываем аудиторию, которая ушла от классического ТВ и смотрит контент в онлайн-кинотеатрах и видеосервисах — на большом экране дома.

Площадки размещения: Кинопоиск, Яндекс ТВ, PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION и другие.

Обсудить продвижение
Интерфейс умного ТВ: главный экран с приложениями ivi, okko, KION и PREMIER
Инфографика умного ТВ: еженедельный охват 61%, 54,3 млн устройств в России, уникальная аудитория 81%; реклама на главном экране, таргетинг, прозрачная статистика, нативный формат

Почему умное ТВ — канал с растущей аудиторией

Аудитория умных телевизоров (Smart TV) почти не пересекается со зрителями классического ТВ. Бренды получают охват в онлайн-кинотеатрах и приложениях на большом экране — там, где пользователь уже смотрит контент.

54,3 млн устройств с умным ТВ в России в 2024 году. В крупных городах популярность выросла почти на 10% за год.
61% еженедельный охват умного ТВ в январе 2025. На 9 п. п. больше еженедельного охвата YouTube.
6,2 млн смотрят ТВ-каналы в онлайн-кинотеатрах — на 40% больше, чем годом ранее.
81% зрителей умного ТВ не смотрят традиционное телевидение.

*Источники: J’son & Partners Consulting, ГПМ Реклама и getads, Mediascope.

Аудитория умного ТВ

Часть платёжеспособной аудитории уже ушла из классического телевидения в онлайн-кинотеатры.

Инфографика аудитории умного ТВ: ежемесячный охват 27 млн, ядро 25-44, доход выше среднего, распределение по полу и возрасту

*Источники: J'son & Partners Consulting, ГПМ Реклама и getads, Mediascope.

Преимущества аукционной видеорекламы на умном ТВ

Большое количество площадок для показа

Онлайн-кинотеатры, приложения эфирного телевидения, веб-видео и устройства с операционной системой Яндекс ТВ (YaOS). Один запуск — широкий охват экосистемы.

Быстрый запуск и гибкие условия входа

Кампания запускается через аукцион без долгих согласований. Подбираем формат, стратегию и бюджет под вашу задачу.

Оплата за реальные просмотры

Вы платите только за показы — когда реклама действительно была просмотрена пользователем.

Управление и оптимизация кампании

Регулярно анализируем эффективность размещений и корректируем кампанию в процессе работы: перераспределяем бюджет, тестируем форматы, масштабируем лучшие решения.

Точная настройка аудитории

География, социально-демографические характеристики и интересы — настраиваем показы под охват, узнаваемость или привлечение трафика.

Прозрачная отчётность без «чёрного ящика»

Вы видите структуру размещений, объёмы показов и динамику кампании на каждом этапе.

Где показывается реклама на умном ТВ

Умный телевизор — это сам экран и устройство. Реклама показывается внутри приложений, которые пользователь запускает на нём: в приложениях онлайн-кинотеатров, через оболочку Яндекс ТВ или в браузере. Четыре основных сценария размещения:

Реклама на телеканалах

Видеореклама при просмотре эфирных телеканалов через приложения на умном телевизоре. Многие онлайн-кинотеатры и ТВ-операторы позволяют смотреть прямой эфир прямо в своём приложении — реклама встраивается в момент рекламной паузы.

Пользователь:

  • открывает приложение онлайн-кинотеатра или ТВ-оператора на умном телевизоре
  • переходит в раздел эфирных каналов и начинает просмотр
  • в момент рекламной паузы показывается видеореклама поверх эфирного сигнала (формат Patch Roll)

Площадки: Кинопоиск, PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION, Амедиатека, Movix, Билайн ТВ и другие.

Раздел эфирных телеканалов в онлайн-кинотеатре на умном ТВ

  1. Бриф и цели

    Определяем задачи: охват, узнаваемость бренда, трафик или целевые действия (конверсии). Уточняем регион, бюджет, форматы и ключевые показатели эффективности.

  2. Стратегия и форматы размещения

    Подбираем сценарии: телеканалы, видео по запросу (VOD — видео по запросу), веб-видео в браузере и ТВ-билборд. Формируем медиаплан и структуру аукционного размещения.

  3. Подготовка рекламных материалов

    Адаптируем видеоролики под требования площадок: длительность, маркировка рекламы, законодательные требования и технические стандарты.

  4. Запуск рекламной кампании

    Настраиваем параметры аудитории, запускаем размещение и оптимизируем показы и стоимость в процессе работы.

  5. Оценка и масштабирование

    Оцениваем эффективность кампании по данным рекламного кабинета. Оптимизируем размещения и масштабируем наиболее эффективные форматы и площадки.

Частые вопросы

Чем продвижение на умных телевизорах отличается от классического телевидения?

Аудитория умных телевизоров слабо пересекается с аудиторией классического телевидения: значительная часть пользователей уже не смотрит традиционный эфир. Реклама показывается в онлайн-кинотеатрах, приложениях и браузере на умных телевизорах с гибкой настройкой аукционного размещения.

Какие форматы размещения доступны?

Четыре основных сценария:

  • реклама на телеканалах в онлайн-кинотеатрах (формат рекламной вставки — Patch Roll);
  • реклама в бесплатном видео по запросу (VOD — видео по запросу, рекламный ролик перед началом — pre-roll);
  • видеореклама в браузере на умном телевизоре;
  • медийный формат ТВ-билборда на устройствах с Яндекс ТВ (YaOS).
На каких площадках можно разместить видеорекламу?

Яндекс Видео, Яндекс ТВ, Кинопоиск, а также партнёрские онлайн-кинотеатры: PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION и другие платформы.

Как оценивается эффективность кампании?

Используем данные рекламного кабинета: показы, охват и динамику размещений. В процессе кампании оптимизируем размещения и перераспределяем бюджет в пользу наиболее эффективных форматов и площадок.

Сколько времени занимает запуск?

В среднем от 5 до 14 рабочих дней: от брифа и разработки стратегии до подготовки материалов, настройки таргетинга и запуска рекламной кампании в аукционе.

Как строится работа с OMNIMIX?

Работа начинается с брифа и постановки целей. Далее подбираются форматы и площадки, готовятся рекламные материалы, запускается кампания и проводится оптимизация размещения. Бюджет и условия согласуются индивидуально под задачу.

Планируете
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор