Продвижение брендов через умное ТВ

Запускаем видеорекламу на умных телевизорах (Smart TV) через аукционные размещения.

Охватываем аудиторию, которая ушла от классического ТВ и смотрит контент в онлайн-кинотеатрах и видеосервисах — на большом экране дома.

Площадки размещения: Кинопоиск, Яндекс ТВ, PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION и другие.

Обсудить продвижение

Интерфейс умного ТВ: главный экран с приложениями ivi, okko, KION и PREMIER

Инфографика умного ТВ: еженедельный охват 61%, 54,3 млн устройств в России, уникальная аудитория 81%; реклама на главном экране, таргетинг, прозрачная статистика, нативный формат

Почему умное ТВ — канал с растущей аудиторией

Аудитория умных телевизоров (Smart TV) почти не пересекается со зрителями классического ТВ. Бренды получают охват в онлайн-кинотеатрах и приложениях на большом экране — там, где пользователь уже смотрит контент.

54,3 млн устройств с умным ТВ в России в 2024 году. В крупных городах проникновение выросло почти на 10% за год.

61% еженедельный охват умного ТВ в январе 2025. На 9 п. п. больше еженедельного охвата YouTube.

6,2 млн смотрят ТВ-каналы в онлайн-кинотеатрах — на 40% больше, чем годом ранее.

81% зрителей умного ТВ не смотрят традиционное телевидение.

* J’son & Partners Consulting, ГПМ Реклама и getads, Mediascope.

Аудитория умного ТВ

Ядро — мужчины и женщины 25–44 лет с доходом выше среднего. Ежемесячный охват аудитории умных телевизоров (Smart TV) — 27 млн человек.

27 млн ежемесячный охват аудитории умного ТВ

Пол

доля аудитории

44% женщины

56% мужчины

Возраст

распределение по годам

25–34

44%

35–44

21%

18–24

13%

45–54

9%

до 18

8%

от 55

5%

Преимущества аукционной видеорекламы на умном ТВ

Большое количество площадок для показа

Онлайн-кинотеатры, приложения эфирного телевидения, веб-видео и устройства с операционной системой Яндекс ТВ (YaOS). Один запуск — широкий охват экосистемы.

Быстрый запуск и гибкие условия входа

Кампания запускается через аукцион без долгих согласований. Подбираем формат, стратегию и бюджет под вашу задачу.

Оплата за реальные просмотры

Вы платите только за показы — когда реклама действительно была просмотрена пользователем.

Расширенная аналитика эффективности

Отслеживаем результаты кампании и подключаем исследования: прирост узнаваемости бренда (brand lift), рост поискового интереса (search lift), визиты на сайт (visit lift).

Точная настройка аудитории

География, социально-демографические характеристики и интересы — настраиваем показы под охват, узнаваемость или привлечение трафика.

Прозрачная отчётность без «чёрного ящика»

Вы видите структуру размещений, объёмы показов и динамику кампании на каждом этапе.

Где показывается реклама на умном ТВ

Четыре сценария размещения: эфирные телеканалы в онлайн-кинотеатрах, бесплатное видео по запросу (VOD — video on demand), веб-видео в браузере на телевизоре и медийный формат ТВ-билборда на устройствах с операционной системой Яндекс ТВ (YaOS).

Реклама на телеканалах

Диджитал-видеореклама внутри эфирного телевидения в онлайн-кинотеатрах на устройствах с умным ТВ.

Пользователь:

открывает раздел эфирных телеканалов в онлайн-кинотеатре
выбирает канал и начинает просмотр
в момент рекламной паузы показывается видеореклама поверх эфирного сигнала (формат патч-ролл, Patch Roll)

Площадки: Кинопоиск, PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION, Амедиатека, Movix, Билайн ТВ и другие.

Раздел эфирных телеканалов в онлайн-кинотеатре на умном ТВ

Бриф и цели

Определяем задачи: охват, узнаваемость бренда, трафик или целевые действия (конверсии). Уточняем регион, бюджет, форматы и ключевые показатели эффективности.
Стратегия и форматы размещения

Подбираем сценарии: телеканалы, видео по запросу (VOD — видео по запросу), веб-видео в браузере и ТВ-билборд. Формируем медиаплан и структуру аукционного размещения.
Подготовка рекламных материалов

Адаптируем видеоролики под требования площадок: длительность, маркировка рекламы, законодательные требования и технические стандарты.
Запуск рекламной кампании

Настраиваем параметры аудитории, запускаем размещение и оптимизируем показы и стоимость в процессе работы.
Аналитика и масштабирование

Оцениваем эффективность кампании. Подключаем исследования: прирост узнаваемости бренда (brand lift), рост поискового интереса (search lift) и визиты на сайт (visit lift). Масштабируем наиболее эффективные решения.

Аналитика и измерение эффективности

Измерение эффективности рекламы на умных телевизорах (Smart TV) имеет технические ограничения — данные доступны не по 100% показов. Мы собираем целостную картину результата за счёт сочетания данных рекламного кабинета и дополнительных исследований.

Ограниченная измеримость данных

Не все показы можно зафиксировать технически. Более полные данные доступны в ТВ-билборде и отдельных продуктах экосистемы, частично — в аукционной видеорекламе. Это учитывается при оценке результатов.

Прирост узнаваемости бренда

Оцениваем, как меняется знание и восприятие бренда после кампании на умных телевизорах (исследования brand lift).

Прирост интереса и визитов

Отслеживаем рост поисковых запросов и переходов на сайт (search lift и visit lift). Абсолютные значения рассчитываются на основе аналитики платформ и веб-данных.

Данные рекламного кабинета

Фиксируем показы, охват и динамику размещений. Сопоставляем результаты с целями и медиапланом.

Оптимизация кампаний

Регулярно анализируем эффективность связок «формат — площадка — аудитория». Перераспределяем бюджет в пользу лучших решений.

Отчётность для бизнеса

Показываем не только рекламные метрики, но и реальное влияние на узнаваемость, спрос и посещаемость сайта.

Частые вопросы

Чем продвижение на умных телевизорах отличается от классического телевидения?

Аудитория умных телевизоров слабо пересекается с аудиторией классического телевидения: значительная часть пользователей уже не смотрит традиционный эфир. Реклама показывается в онлайн-кинотеатрах, приложениях и браузере на умных телевизорах с гибкой настройкой аукционного размещения.

Какие форматы размещения доступны?

Четыре основных сценария:

реклама на телеканалах в онлайн-кинотеатрах (формат рекламной вставки — Patch Roll);
реклама в бесплатном видео по запросу (VOD — видео по запросу, рекламный ролик перед началом — pre-roll);
видеореклама в браузере на умном телевизоре;
медийный формат ТВ-билборда на устройствах с Яндекс ТВ (YaOS).

На каких площадках можно разместить видеорекламу?

Яндекс Видео, Яндекс ТВ, Кинопоиск, а также партнёрские онлайн-кинотеатры: PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION и другие платформы.

Как измеряется эффективность кампании?

Используем данные рекламного кабинета и дополнительные исследования: прирост узнаваемости бренда (brand lift), рост поискового интереса (search lift) и увеличение посещаемости сайта (visit lift).

Измерение на умных телевизорах имеет технические ограничения — данные доступны не по 100% показов, поэтому для полной оценки применяются дополнительные аналитические модели.

Сколько времени занимает запуск?

В среднем от 5 до 14 рабочих дней: от брифа и разработки стратегии до подготовки материалов, настройки таргетинга и запуска рекламной кампании в аукционе.

Как строится работа с OMNIMIX?

Работа начинается с брифа и постановки целей. Далее подбираются форматы и площадки, готовятся рекламные материалы, запускается кампания и проводится оптимизация размещения. Бюджет и условия согласуются индивидуально под задачу.

Планируете
запуск
рекламы?

Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта

Отвечу в ближайшее время!

Андрей Майданник

коммерческий директор