Подборка
Топ позиций с преимуществами каждого товара — знакомит с ассортиментом и упрощает выбор
Сертифицированный партнёр Яндекса
Продвижение в Яндекс
Продвижение в Яндекс
ПромоСтраницах
Нативные статьи в Поиске и РСЯ превращают читателей в покупателей: вовлечённый контакт, оплата за дочитывания и переходы на сайт. OMNIMIX создаёт контент, настраивает кампании и масштабирует результат.
Что такое Яндекс ПромоСтраницы и как работает формат
Определение
ПромоСтраницы — сервис Яндекса для продвижения нативных статей в Поиске и Рекламной сети (РСЯ). Пользователь видит объявление, открывает брендированную публикацию, знакомится с продуктом ~3 минуты и переходит на сайт — вручную или автоматически через технологию бесшовного перехода (Scroll2Site). Подробнее о формате — в материале.
Как устроена кампания
01
Создаём статью под задачу
Подборка, гайд, вопрос-ответ (Q&A) или обзорный кейс — контент работает как таргетинг и привлекает нужную аудиторию
02
Показываем в Поиске и РСЯ
Статичные и видеообъявления ведут на статью. Алгоритмы находят людей на этапе выбора в вашей категории
03
Удерживаем внимание
Среднее время чтения — 3 минуты. За это время бренд успевает раскрыть ценность и снять возражения
04
Ведём на сайт
Бесшовный переход (Scroll2Site) открывает посадочную автоматически после дочитывания. До 60% читателей переходят на сайт
Кому подходят ПромоСтраницы
Производители товаров массового спроса (FMCG)
Косметика, продукты питания, бытовая техника — подборки и обзоры помогают выбрать из ассортимента
Сложные и дорогие продукты
Финансы, недвижимость, авто — статья закрывает возражения и проводит через этап рассмотрения
Новинки и необычные услуги
Формат объясняет незнакомое предложение и формирует спрос до появления в поиске
Цифры формата по данным Яндекса
70–80% новых посетителей на сайте
~30 ₽ средняя цена перехода из статьи
−80% к стоимости целевого действия (CPA) при связке с контекстом*
×2–3 рост конверсии в связке с Директом*
* По данным Яндекса в половине отслеживаемых кейсов при совместном использовании ПромоСтраниц и контекстной рекламы
Чем ПромоСтраницы отличаются от баннеров и контекста
Формат закрывает середину воронки — этап рассмотрения, когда человек ещё не ищет конкретный товар, но готов узнать больше
| Параметр | ПромоСтраницы | Медийные баннеры | Контекст (Директ) |
|---|---|---|---|
| Этап воронки | Рассмотрение, прогрев | Охват, узнаваемость | Конверсия, спрос |
| Время контакта | ~3 минуты чтения | 1–3 секунды | Момент клика |
| Формат | Нативная статья | Баннер / видео | Текстовое объявление |
| Модель оплаты | Дочитывания, переходы, конверсии | Оплата за тысячу показов (CPM) | Оплата за клик (CPC) / за целевое действие (CPA) |
| Задача | Снять барьеры, рассказать ценность | Запомниться | Поймать запрос |
| Новая аудитория | 70–80% новых на сайте | Зависит от таргетинга | Преимущественно спрос |
ПромоСтраницы + Директ в связке — сильнее, чем по отдельности
ПромоСтраницы прогревают и приводят новую аудиторию → Яндекс Директ конвертирует спрос → повторная реклама (ретаргетинг) возвращает тех, кто не купил с первого касания.
* По данным Яндекса: стоимость целевого действия (CPA) в связке снижается до 80%, конверсия растёт в 2–3 раза — в половине отслеживаемых кейсов
Обсудить стратегиюФорматы контента и модели оплаты в ПромоСтраницах
Выбираем формат статьи под задачу бизнеса, а модель оплаты — под ваши целевые показатели (KPI). Так вы привлекаете нужную аудиторию и платите только за результат.
Типы контента для продвижения
Гайд
Чек-лист или инструкция формирует потребность — ваш продукт встроен в полезный сценарий
Вопрос-ответ
Закрывает возражения по качеству, цене, доставке — помогает принять решение о покупке
Кейс
История или тест продукта от первого лица — для аудитории, которая не верит рекламным обещаниям
Сравнение
Разбор альтернатив и таблицы характеристик — для сложных категорий с длинным циклом сделки
Модели оплаты и стратегии
Дочитывания
Оплата за людей, которые с высокой вероятностью дочитают статью. Подходит, когда важна вовлечённость в контент
Переходы на сайт
Оплата за переходы на сайт или в приложение среди дочитавших
Рекомендуем для стартаКонверсии на сайте
Оплата за покупки, заявки и микроконверсии на сайте или в приложении. Для брендов, которые хотят расширить воронку и привлекать новых покупателей
Установки приложения
Оплата за установки мобильного приложения и действия после установки — если главная точка конверсии — приложение
ВТФ × OMNIMIX:
65% дочитываний
OMNIMIX запустил кампанию в ПромоСтраницах для ВТФ — экспертные статьи познакомили аудиторию с продуктами, повысили интерес к бренду и привели заинтересованных пользователей на маркетплейсы и в аптеки
Клиент ВТФ (Vitime, Vitabeauty, Daily Guard)
Российский производитель БАДов. Цель кампании — повысить доверие к брендам и привести заинтересованную аудиторию на маркетплейсы и в аптечные сети.
OMNIMIX отвечал за стратегию, создание контента, запуск рекламных кампаний и аналитику.
65% дочитываний статей в ПромоСтраницах
+30% рост переходов на сайт
2,9% кликабельность объявлений (CTR)
250 000 плановых показов
2 000 целевых дочитываний
01
Под каждую тему подготовили отдельный материал, а алгоритмы ПромоСтраниц автоматически находили читателей по интересам — красота, фитнес и здоровый образ жизни. Это позволило привлекать максимально релевантную аудиторию
02
Для каждой линейки продуктов создали отдельную статью. Такой подход помог учитывать разные потребности аудитории и точнее доносить преимущества каждого бренда
03
Главной конверсией считали не дочитывание статьи, а переход по кнопкам «Купить» и «Где купить». Такой показатель лучше отражал реальный интерес к продукту и готовность пользователя к покупке
Материалы о кампании и формате
Кейс Полный разбор кампании ВТФ: стратегия, показатели и результаты
Задачи, настройка аудитории, контент и метрики по каждому бренду — на сайте OMNIMIX
Статья ПромоСтраницы Яндекса: контент, результат и доверие аудитории
Разбор формата, типов кампаний и сценариев — для тех, кто только знакомится с инструментом
- 01
Бриф и цели
Определяем цели кампании и ключевые показатели (KPI): дочитывания, переходы на сайт или целевые действия. Изучаем продукт, конкурентов и путь пользователя, чтобы понять, что влияет на принятие решения
- 02
Контент-стратегия
Подбираем формат статей под задачи бизнеса: гайд, подборка, вопрос-ответ, кейс или экспертный материал. Планируем серию публикаций для разных сегментов аудитории и продуктовых линеек
- 03
Создание статей
Готовим тексты, иллюстрации и обложки. Для каждой статьи создаём несколько вариантов заголовков и обложек, чтобы алгоритмы выбрали комбинацию с максимальной эффективностью
- 04
Настройка кампании
Настраиваем модель оплаты, бюджет и параметры кампании. Подключаем бесшовный переход (Scroll2Site), настраиваем цели в Яндекс Метрике и атрибуцию в соответствии с вашей воронкой продаж
- 05
Запуск и оптимизация
Запускаем кампанию, регулярно анализируем результаты и масштабируем наиболее эффективные связки «заголовок + обложка + статья». Даём рекомендации, как усилить эффект за счёт интеграции с Яндекс Директом и другими рекламными инструментами
Что входит в услугу OMNIMIX
Запускаем ПромоСтраницы под ключ — от контент-стратегии до аналитики и масштабирования. Работаем как официальный партнёр Яндекса.
Контент
Разрабатываем контент-стратегию, пишем статьи, готовим обложки и тестируем несколько вариантов заголовков. Используем ИИ-инструменты Яндекса как основу, а затем дорабатываем материалы под задачи бизнеса и стиль бренда
Настройка и ведение
Настраиваем кампании в кабинете ПромоСтраниц: выбираем модель оплаты, определяем параметры аудитории, подключаем бесшовные переходы (Scroll2Site), контролируем работу кампании на каждом этапе
Аналитика и масштабирование
Анализируем дочитывания, переходы и конверсии, готовим понятные отчёты и рекомендации по развитию кампаний. Помогаем интегрировать ПромоСтраницы с Яндекс Директом и медийной рекламой для достижения максимального результата
Ответы на частые вопросы
о Яндекс ПромоСтраницах
Что такое Яндекс ПромоСтраницы?
Яндекс ПромоСтраницы — это формат нативной рекламы, в котором пользователь сначала читает статью, а затем переходит на сайт бренда. Материалы показываются в Поиске и Рекламной сети Яндекса (РСЯ), помогая познакомить аудиторию с продуктом, объяснить его преимущества и сформировать интерес до покупки.
В зависимости от целей кампании оплата может взиматься за дочитывания, переходы на сайт или целевые действия.
Чем ПромоСтраницы отличаются от контекстной рекламы?
Контекстная реклама работает с уже сформированным спросом — когда пользователь ищет конкретное решение. ПромоСтраницы помогают создать этот спрос: знакомят аудиторию с продуктом, отвечают на вопросы и снимают возражения ещё до появления поискового запроса.
Именно поэтому ПромоСтраницы часто используют вместе с Яндекс Директом: такой подход позволяет сопровождать пользователя на разных этапах принятия решения.
Сколько статей нужно для запуска?
Для первого запуска обычно достаточно одной–трёх статей. Каждая публикация должна решать отдельную задачу: знакомить с продуктом, отвечать на вопросы, сравнивать решения или помогать с выбором.
Для каждой статьи можно протестировать несколько заголовков и обложек, чтобы определить наиболее эффективную комбинацию.
Что такое бесшовный переход (Scroll2Site)?
Бесшовный переход (Scroll2Site) — технология Яндекса, которая автоматически открывает сайт рекламодателя после дочитывания статьи. Пользователю не нужно делать дополнительный клик, поэтому путь от знакомства с материалом до сайта становится короче.
Для каких ниш подходят ПромоСтраницы?
Формат хорошо работает для товаров массового спроса, финансовых услуг, недвижимости, автомобилей, образования, медицины, бизнеса для бизнеса (B2B) и других продуктов со средним или длинным циклом принятия решения.
ПромоСтраницы особенно эффективны там, где важно не просто привлечь внимание, а подробно рассказать о продукте, сформировать доверие и подготовить пользователя к покупке.
Как OMNIMIX помогает с запуском?
OMNIMIX — официальный партнёр Яндекса. Мы берём на себя весь цикл работ: разрабатываем стратегию, создаём контент, настраиваем кампании, анализируем результаты и масштабируем успешные решения.
Например, для производителя БАДов ВТФ мы запустили кампанию в ПромоСтраницах и получили 65% дочитываний статей, рост переходов на сайт на 30% и кликабельность объявлений (CTR) 2,9%.
Оставьте заявку — расскажем, как ПромоСтраницы помогут решить задачи именно вашего бизнеса.
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор