Оставить заявку
Оставить заявку
ИИ-решения для бизнеса

Продвижение мобильных приложений

Запускаем рекламу вашего приложения в Яндекс Директе и ВКонтакте. Привлекаем новых пользователей, снижаем стоимость установки и контролируем каждый шаг — с прозрачной отчётностью.

Обсудить продвижение
Продвижение мобильных приложений

Рынок приложений растёт, конкуренция — тоже

Стоимость привлечения пользователя повышается каждый год. Без чёткой стратегии, аналитики и понимания, какой канал реально работает, бюджет расходуется вхолостую. Мы помогаем выстроить систему, в которой каждая установка приложения имеет измеримую ценность.

149 млрд новых установок приложений в мире за 2025 год — конкуренция за пользователя усиливается
+10,6% рост выручки от покупок внутри приложений — монетизация важнее числа установок
59% / 41% соотношение платного привлечения и возврата пользователей — удержание критично для окупаемости
-62% ниже стоимость конверсии в повторной рекламе по сравнению с кампаниями на новую аудиторию — удержание дешевле привлечения
01

Точное привлечение пользователей

Настраиваем рекламу под конкретные действия: установка, регистрация, первый заказ или оформление подписки — не просто клики по объявлению.

02

Контроль стоимости установки и окупаемости

Считаем стоимость установки (CPI) и окупаемость рекламы (ROAS) отдельно для iOS и Android — без усреднённых цифр, которые скрывают просадки.

03

Расширенный охват через магазины Huawei и Xiaomi

Настраиваем установку приложения из GetApps и AppGallery прямо по клику по объявлению в Директе — без перехода в магазин. Охватываем 6+ млн устройств, у которых нет сервисов Google.

04

Возврат и удержание пользователей

Возвращаем тех, кто установил приложение, но не совершил целевое действие. Доводим до покупки или подписки с помощью повторной рекламы.

05

Рекламные материалы под требования площадок

Готовим видеоролики, баннеры и тексты, которые соответствуют правилам модерации. Быстро проходим проверку и тестируем новые идеи без простоя кампаний.

06

Сквозная аналитика по всем каналам

Связываем рекламные кабинеты и систему аналитики — видим полный путь пользователя от первого показа до покупки и принимаем решения по реальным данным.

Источники: ASOMobile Mobile App Market Report 2025, ADPASS.

Ориентиры по стоимости установки

Стоимость установки (CPI) зависит от платформы, категории приложения и рекламного канала. Ниже — рыночные ориентиры для планирования кампаний. Точный расчёт по вашему проекту делаем после брифа.

50–70 ₽

Android — массовые категории

Рыночный ориентир для игр и интернет-магазинов. В финансовых и деловых приложениях стоимость выше из-за требований к качеству аудитории.

180–250 ₽

iOS — привлечение пользователей

Аудитория iOS меньше, но в среднем тратит больше. На тест рекламы для iPhone обычно закладывают на 50% больше бюджета, чем для Android.

100–300 тыс. ₽

Тестовый бюджет на один канал

Рекомендуемая сумма на 2–4 недели теста — достаточно для сбора статистики по установкам и действиям пользователей внутри приложения.

150–400 ₽

Финансовые сервисы и подписки

В категориях с длинным циклом принятия решения стоимость установки выше. Здесь важнее считать стоимость первой транзакции, а не только установки.

в 4,9 раза

Android — альтернативные магазины (Huawei, Xiaomi)

Установка из GetApps и AppGallery по клику по объявлению в Директе даёт CPI в 4,9 раза ниже среднего и конверсию в 3,2 раза выше, чем из Google Play. Подходит для охвата устройств без сервисов Google.

100+ проектов

Подберём каналы под ваш проект

Не применяем шаблонные решения. Анализируем категорию, конкурентов и цели вашего приложения, затем предлагаем стратегию с реалистичными прогнозами.

Обсудить проект

Форматы и каналы рекламы мобильных приложений: от привлечения до возврата

Подбираем источники привлечения пользователей под вашу воронку: установка, первое действие, покупка или оформление подписки. Работаем с основными рекламными платформами и магазинами приложений.

Яндекс Директ — реклама приложений

164 млн мобильных пользователей в рекламной сети Яндекса ежемесячно, 99,8 млн — в поиске. Запускаем кампании на установку и целевые действия внутри приложения в поиске, РСЯ, сервисах Яндекса (Кинопоиск, Дзен, Карты) и приложениях-партнёрах.

  • Стратегии по стоимости установки (CPI) и стоимости действия (CPA) — оплата за клик или фиксированная стоимость установки
  • Форматы: текст в поиске, объявление с изображением или видео в РСЯ, графический баннер, товарные объявления
  • Отслеживание установок через AppMetrica и систему атрибуции (MMP)

Аналитика и инструменты

Без корректного отслеживания установок реклама мобильных приложений работает вслепую: непонятно, какой канал приводит нужных пользователей, а бюджет утекает в неэффективные кампании. Настраиваем технический фундамент одновременно с запуском рекламы.

Системы атрибуции (MMP)

AppMetrica и MyTracker — определяем, с какого канала пришла каждая установка, анализируем действия после установки и защищаемся от мошеннического трафика.

Атрибуция для iOS

20% пользователей в России — на iOS, при этом 65% из них не разрешают трекинг приложений. Настраиваем SKAdNetwork, чтобы получать полную статистику в AppMetrica и кабинете Директа, а н только данные о согласившихся на отслеживание.

Качество трафика

Подключаем проверку на мошеннические установки: клик-спам, эмуляторы, некачественный трафик. Это снижает потери бюджета и даёт честную картину стоимости привлечения по каналам.

Ценность клиента (LTV) и CRM

Связываем рекламные данные с системой управления клиентами и платёжными данными — считаем реальную окупаемость рекламы, а не только стоимость установки (CPI).

Производство рекламных материалов

Видеоролики, игровые форматы, пользовательский контент и статичные баннеры для тестирования. Регулярная смена материалов помогает снижать стоимость привлечения при масштабировании.

Глубокие ссылки и адаптация

Настраиваем переходы напрямую в нужный раздел приложения — чтобы пользователь после клика по рекламе сразу оказывался там, где нужно, а не на главном экране.

Как мы работаем

Выстраиваем рекламу пошагово: от анализа и планирования до масштабирования того, что приносит результат. Каждый этап фиксируем в медиаплане — без «чёрного ящика» в рекламных кабинетах.

  1. Бриф и аудит

    Изучаем продукт, цели и текущую аналитику. Проверяем, как настроено отслеживание установок и действий внутри приложения.

  2. Стратегия и медиаплан

    Выбираем каналы и форматы под бюджет и сроки. Прописываем гипотезы, тестовые суммы и критерии масштабирования.

  3. Настройка аналитики

    Настраиваем AppMetrica или MyTracker — связываем рекламу с действиями в приложении. Для iOS дополнительно настраиваем SKAdNetwork, чтобы корректно считать результаты даже с учётом ограничений на отслеживание.

  4. Запуск и тесты

    Создаём объявления, проходим модерацию и запускаем кампании. Параллельно дорабатываем страницу приложения в магазинах.

  5. Оптимизация

    Еженедельно анализируем стоимость установки и качество аудитории. Отключаем то, что не работает, и масштабируем эффективные связки.

Частые вопросы

Какой бюджет нужен для старта?

На тест одного рекламного канала обычно достаточно 100 000–300 000 ₽ на 2–4 недели — этого хватает, чтобы собрать данные по установкам и действиям внутри приложения. Точная сумма зависит от категории, платформы (iOS дороже Android) и вашего региона. Конкретный расчёт делаем после брифа.

Вы работаете только с Android или с iOS тоже?

Работаем с обеими платформами через Яндекс Директ и ВКонтакте. Для iOS дополнительно настраиваем атрибуцию через SKAdNetwork. Для Android также доступна установка из магазинов Huawei и Xiaomi по клику по объявлению в Директе.

Как понять, что реклама окупается?

Стоимость установки (CPI) = рекламные расходы ÷ количество установок, учтённых системой атрибуции. Считаем её отдельно по каждому каналу и платформе. Окупаемость оцениваем через стоимость первого заказа, окупаемость рекламных вложений (ROAS) или ценность клиента (LTV) в зависимости от модели монетизации приложения.

В каких рекламных каналах можно продвигать приложение в России?

Яндекс Директ (поиск, рекламная сеть, сервисы Яндекса) и ВКонтакте. Для Android дополнительно доступна установка из GetApps (Xiaomi) и AppGallery (Huawei) прямо по клику — без перехода в магазин.

Нужно ли настраивать аналитику до запуска рекламы?

Да. Без AppMetrica или системы атрибуции вы не узнаете, какие каналы приводят нужных пользователей и где они уходят. Мы проверяем отслеживание установок и ключевых действий до старта — иначе оптимизировать рекламу по реальным данным не получится.

Вы берёте уже работающие кампании?

Да. Проводим аудит текущей рекламы: структура кампаний, рекламные материалы, аудитории, стоимость установки по каналам. Переносим доступы, сохраняем историю и постепенно переводим на нашу систему отчётности.

Сколько времени занимает запуск?

После брифа и получения доступов техническая подготовка занимает несколько рабочих дней. Общий срок выхода в эфир зависит от модерации рекламных материалов, настройки отслеживания и готовности карточки в магазинах. Для iOS дополнительно требуется время на настройку атрибуции (SKAdNetwork).

Планируете
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор