Оставить заявку
Оставить заявку
ИИ-решения для бизнеса

Наружная реклама с точным таргетингом
и понятной аналитикой

Запускаем цифровую наружную рекламу для бизнеса через Яндекс Директ и федеральные сети экранов: подбираем форматы, географию и время показа, адаптируем креативы и готовим отчет по результатам.

Обсудить запуск Смотреть форматы

Какие задачи решает цифровая наружная реклама

Цифровая наружная реклама позволяет управлять присутствием бренда в городе так же гибко, как онлайн-рекламой: выбирать районы и маршруты, задавать время показов, менять креативы и оперативно корректировать кампанию. При этом наружная реклама работает не только на охват — ее эффект можно связать с поисковым интересом, посещениями сайта и действиями аудитории.

Охват там, где находится ваша аудитория

Выбирайте районы, маршруты и часы показов под задачу кампании. Запускайте размещение на нужный период без долгой привязки к конкретной конструкции и заранее заданному сроку.

Продолжение контакта в онлайне

Наружная реклама формирует интерес, который можно перехватить в цифровых каналах: в поиске, на сайте, в повторной рекламе. Так один контакт с брендом становится частью единого пути пользователя — от первого показа до целевого действия.

Понятные показатели эффективности

После кампании можно оценить не только потенциальные контакты (OTS), но и охват, частоту показов, изменение брендового поиска, визиты на сайт и целевые действия. Для отдельных сценариев — сопоставить рекламную активность с изменением продаж и трафика в точки.

Кому подходит

Цифровая наружная реклама подходит бизнесу, которому важно быстро охватить нужную аудиторию в конкретных местах и связать городской контакт с другими рекламными каналами.

Сетям и франшизам

Одновременно запускать акции, сезонные предложения и имиджевые кампании в нескольких городах и управлять размещением из одного кабинета.

Сети и франшизы — иконка

Бизнесу с офлайн-точками

Приводить аудиторию в конкретный район, магазин, клинику, салон или ресторан — с учётом местоположения точек и маршрутов потенциальных клиентов.

Офлайн-точки — иконка

Брендам с новым продуктом или предложением

Быстро получить городской охват при запуске продукта, открытии новой точки, распродаже или кампании, где важно привлечь внимание в короткий срок.

Новый продукт — иконка

Тем, кто объединяет наружную и цифровую рекламу

Связать наружную рекламу с поиском, медиа, геомаркетингом и другими каналами — от первого показа до перехода на сайт или визита в точку.

Омниканальная реклама — иконка
Читать статью по теме Получить медиаплан

Форматы наружной рекламы

Цифровая наружная реклама помогает решать разные задачи — от локального охвата и продвижения рядом с точкой продаж до заметного присутствия в городе и увеличения частоты контакта с аудиторией.

Сити-формат

Небольшой вертикальный экран на уровне взгляда пешехода. Размещается на улицах рядом с магазинами, офисными и жилыми кварталами и другими объектами городской инфраструктуры.

Локальный охват Рядом с точкой Пешеходный трафик
  • Подходит для продвижения магазинов, клиник, ресторанов, салонов и других объектов с локальным спросом.
  • Особенно полезен, когда важно привлечь внимание аудитории рядом с конкретной точкой.
Визуал форматаМожно заменить на реальный макет
Улица
Сити-формат
Остановка

Ситиборд

Более крупная конструкция, заметная и пешеходам, и водителям. Размещается вдоль городских дорог и на улицах с интенсивным движением.

Городской охват Транспортный трафик Высокая заметность
  • Подходит для кампаний, которым нужен более широкий охват по сравнению с компактными городскими экранами.
  • Позволяет увеличить зону видимости рекламного сообщения в городской среде.
Визуал форматаГородская улица
Ситиборд
Транспортный поток

Билборд и суперсайт

Крупноформатные цифровые конструкции, размещенные на заметных участках с высоким транспортным потоком.

Большой формат Массовый охват Городское присутствие
  • Подходят для запуска нового продукта, крупной акции и имиджевых кампаний.
  • Формат помогает сделать рекламное сообщение заметной частью городского пространства.
Визуал форматаШирокий экран
Билборд
Суперсайт

Медиафасад

Большой цифровой экран, встроенный в фасад здания или закрывающий его часть. За счет размера и расположения обеспечивает высокий визуальный охват.

Имидж Большой экран Городской запуск
  • Подходит для крупных рекламных сообщений, имиджевых кампаний и заметных запусков.
  • Особенно важна лаконичность креатива: один основной месседж, крупный текст и хорошая читаемость с расстояния.
Визуал форматаФасад здания
Медиафасад
Городской запуск

Такси и автобусы

Цифровые экраны на крышах такси и внутри или снаружи автобусов. Транспорт перемещается по городу, поэтому реклама получает контакты на разных маршрутах и в разных районах.

Частота контакта Разные маршруты Охват города
  • Такси подходят для мобильного размещения с контактами в разных районах города.
  • Экраны на автобусах позволяют работать сразу с несколькими маршрутами и территориями.
Визуал форматаДва подтипа
Такси
Автобус

Витрины и экраны в местах покупки

Цифровые экраны в витринах и внутри магазинов, аптек, пунктов выдачи заказов, медицинских центров, торговых центров, МФЦ и сервисных зон.

Рядом с покупкой Локальный трафик Контакт с аудиторией
  • Подходят для ритейла, аптек, пунктов выдачи заказов, медицинских центров и сервисного бизнеса.
  • В местах покупки можно продвигать товар или услугу в момент, когда человек уже находится рядом с точкой.
  • В торговых центрах, МФЦ и сервисных зонах формат позволяет использовать более содержательные сообщения и рассказывать о продукте или специальном предложении.
Визуал форматаРядом с местом покупки
Витрина
ТЦ
Сервисная зона
ПВЗ / офлайн-точка

Как запускаем наружную рекламу

Запуск возможен как через инструментарий Яндекса — в частности, Яндекс Директ — так и через владельцев и поставщиков внешних экранов. Подбираем сценарий под географию и задачу кампании.

Через инструментарий Яндекса

Москва, Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область. До 6 500 экранов: витрины, такси, пиллары. Настраиваем районы, расписание показов и аудиторные корректировки.

Запуск через федеральную сеть

9 000+ экранов в 48 регионах и 200+ городах. Сити-форматы, цифровые билборды, суперсайты, медиафасады и экраны в торговых центрах — одна точка входа для всей кампании.

Этапы работы

От брифа до отчёта — каждый этап фиксируем в медиаплане.

Бриф и цель

Определяем задачу кампании, географию размещения и ключевые показатели эффективности.

Сценарий и инвентарь

Подбираем каналы, форматы и медиаплан — через инструментарий Яндекса или внешние сети экранов.

Креативы

Адаптируем ролики под 10 секунд, размеры экранов и чтение без звука.

Запуск

Настраиваем показы, расписание и контролируем качество размещения.

Отчёт

Считаем охват, контакты (OTS) и влияние на спрос, сайт и продажи.

Вопросы о наружной рекламе

Что такое цифровая наружная реклама?
Это размещение рекламных роликов и баннеров на цифровых экранах в городе, транспорте, магазинах, торговых центрах и других местах контакта с аудиторией. В отличие от статичных конструкций, цифровые размещения позволяют удаленно менять креативы, настраивать время и географию показов и оценивать результаты кампании.
Сколько стоит наружная реклама?
Фиксированной стоимости нет: бюджет зависит от города, формата, количества рекламных поверхностей, периода размещения и задачи кампании. Стоимость рассчитывается индивидуально после подбора инвентаря и подготовки медиаплана.
Можно ли измерить эффект наружной рекламы?
Да. В базовом отчете можно оценивать потенциальные контакты (OTS), охват, частоту и показатели по географии размещения. В зависимости от задачи и доступных данных дополнительно анализируются изменение брендового поиска, визиты на сайт, целевые действия и влияние рекламной кампании на продажи.
Что выбрать: размещение через Яндекс Директ или федеральную закупку?
Выбор зависит от масштаба и задачи кампании. Яндекс Директ подходит для локального и регионального размещения, когда важны конкретные районы, адреса и время показов. Федеральная закупка через OMNIMIX удобна для кампаний сразу в нескольких регионах и сложных медиамиксов с разными форматами наружной рекламы. Эти подходы также можно сочетать в одной кампании.
Каким должен быть креатив для наружной рекламы?
Креатив должен быстро считываться без звука: короткий ролик или одно четкое сообщение, крупный текст, заметный бренд и один главный акцент. Чем выше скорость движения аудитории и дальше расстояние до экрана, тем важнее лаконичность и визуальная простота.
Подходит ли наружная реклама малому бизнесу?
Да, особенно для бизнеса с конкретными точками продаж и локальным спросом. Магазины, рестораны, клиники, салоны и другие локальные компании могут размещать рекламу в районах, где находятся потенциальные клиенты, и выбирать форматы рядом с точкой.
Планируете
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор

Читайте также