UrbanAds: как городские сервисы становятся новой медиасредой для брендов

Городская среда в последние годы превратилась из физического пространства в сложную цифровую экосистему. Пользователь ежедневно взаимодействует с сервисами: заказывает такси, еду, покупает продукты, отслеживает посылки — и эти действия стали естественной частью городской жизни.

Роль рекламы в этой среде тоже меняется. Она перестаёт быть отдельным коммуникационным слоем и всё чаще встроена в контекст пользовательского опыта. Экосистема UrbanAds, объединяющая сервисы Яндекс, отражает эту логику: реклама появляется в реальных сценариях и работает в моменты, когда пользователь уже вовлечён в действие.

До недавнего времени рекламные возможности городских сервисов существовали обособленно. UrbanAds объединяет инвентарь Яндекс Go, Еды, Лавки и Маркета в единую систему. Для брендов это означает переход от точечных размещений к управляемым кросс-платформенным кампаниям. Рекламодатель получает возможность выстраивать единую коммуникационную логику, масштабировать ее на несколько сервисов и контролировать результат из одного кабинета.

Потенциальная аудитория платформы достигает 94 млн пользователей в месяц. Однако ключевая ценность UrbanAds заключается не только в масштабе, а в контексте контакта. Реклама показывается в момент конкретного действия — выбора, ожидания или покупки, когда внимание пользователя однозначно сфокусировано.

В течение одного дня пользователь десятки раз взаимодействует с городскими сервисами. Утром — заказывает такси и кофе по дороге на работу. Днём — доставку еды в офис. Вечером — продукты домой, покупки на маркетплейсе или доставку посылки. Эти действия не воспринимаются как отдельная digital-активность — это часть повседневной жизни.

Именно в этих сценариях сегодня формируется внимание. Пользователь не «потребляет рекламу», а живёт в интерфейсах сервисов, которые решают бытовые задачи. Яндекс Go, Еда, Лавка, Маркет сопровождают человека на протяжении всего дня. Таким образом, UrbanAds объединяет эти сервисы в единую рекламную экосистему, превращая разрозненные точки контакта в последовательную коммуникацию бренда с аудиторией.

Ключевая особенность UrbanAds — возможность кросс-сервисного размещения. Реклама не «застывает» в одном канале, а проходит вместе с пользователем через разные сценарии дня: из Маркета — в Лавку, из доставки еды — в такси, из онлайна — в офлайн.

Такой подход решает сразу несколько стратегических задач:

• Расширение охвата уникальной аудитории. Контакт распределяется между разными сервисами и сценариями, что позволяет увеличивать частоту касаний без избыточного давления в одном канале и сохранять качество восприятия рекламы.
• Формирование нескольких осмысленных контактов в течение дня. Пользователь сталкивается с брендом не один раз, а в разных контекстах — утром, днем и вечером, в моменты реального взаимодействия с сервисами, а не в формате случайного показа, что увеличивает вероятность совершения целевого действия.
• Выстраивание коммуникации по всей маркетинговой воронке. Кросс-сервисные кампании позволяют сопровождать пользователя от первого знакомства с брендом и формирования интереса до целевого действия и покупки, используя разные форматы под каждую задачу.
• Интеграция рекламы в наилучший момент. Реклама появляется тогда, когда пользователь открыт к взаимодействию: во время поездки домой, при ожидании заказа, во время выбора еды или покупок — не прерывая сценарий, а дополняя его.

Реклама в этом случае не вызывает раздражения, так как становится частью повседневного digital-взаимодействия.

UrbanAds предлагает широкий набор рекламных форматов, адаптированных под специфику каждого сервиса. В тексте приведены лишь выборочные примеры — внутри сервисов доступно больше вариантов размещения, которые подбираются в зависимости от задач кампании.

Яндекс Go: работа с вниманием и узнаваемостью

Видеобаннеры и медийные форматы в Яндекс Go ориентированы на brandformance-задачи. Пользователь взаимодействует с экраном в момент заказа такси или во время поездки, что обеспечивает высокий уровень вовлеченности. Формат особенно эффективен для категорий, где важна визуальная составляющая и эмоциональный контакт с брендом.

Яндекс Еда: реклама в момент принятия решения

Яндекс Еда — сервис, где пользователь принимает решение о заказе буквально «здесь и сейчас»: выбирает блюда, ресторан и время доставки. Рекламные форматы встроены в интерфейс выбора и позволяют брендам быть заметными именно в момент, когда пользователь готов к действию.

Яндекс Лавка: быстрые покупки и высокая частота контактов

Лавка работает в сценариях повседневных, импульсивных покупок: пользователи делают заказы несколько раз в неделю или даже несколько раз в день и быстро принимают решения о добавлении товаров в корзину. Рекламные форматы здесь особенно эффективны для брендов, представленных в каталоге того или иного сервиса Яндекс.

Яндекс Маркет: точечные касания для специальных предложений

Яндекс Маркет — это среда, где пользователь уже настроен на покупки и активно ищет товары. Push-уведомления и всплывающие окна дают возможность аккуратно напомнить о бренде или акции в момент выбора, не перегружая пользователя. Такой подход позволяет работать с конкретными сегментами, усиливать промо-акции, запускать сезонные кампании и стимулировать покупки без лишнего «шумового» эффекта.

Офлайн-инвентарь: расширение digital-контакта в городской среде

UrbanAds соединяет digital и офлайн, превращая город в живую медиа-площадку. Брендирование такси, каршерингов и роботов-курьеров создаёт дополнительные точки визуального контакта, усиливая присутствие бренда вне экрана. Этот формат особенно ценен в рамках масштабных имиджевых кампаний, где важно сочетать онлайн-размещения с физическим, заметным присутствием в городской среде, создавая синергию между digital и офлайн-контактами.

UrbanAds создавался как платформа для системной работы с рекламой. В одном кабинете объединены данные, таргетинг и аналитика городских сервисов, что позволяет принимать решения на основе фактического поведения пользователей.

• Медийная аналитика и измеримость. Базовые отчеты включают охваты, показы, клики, CTR, VTR и частоту контакта. Это позволяет контролировать качество размещения и оптимизировать кампании в оперативном режиме.
• Расширенные отчеты и влияние на бизнес. При бюджетах от 1 млн рублей доступны исследования Brand Lift, Visit Lift, Search Lift и Sales Lift. Если бренд представлен внутри сервисов экосистемы, дополнительно доступны отчеты по продажам, позволяющие связать рекламную активность с реальными бизнес-результатами.
• Гибкий таргетинг под реальные сценарии. Настройки таргетинга охватывают демографию, географию, устройства, поведение внутри сервисов и даже тарифы такси — от эконом до премиум и Ultima. Это позволяет брендам работать не с абстрактными сегментами, а с конкретными моделями потребления.
• Кампании под задачи бизнеса. В UrbanAds выбор типа кампании напрямую зависит от целей бренда. Медийные кампании решают задачи охвата и имиджа, конверсионные — стимулируют клики и продажи, спецпроекты и офлайн-сценарии работают на лояльность и долгосрочное восприятие.

Retail Media остаётся одним из ключевых драйверов роста рекламного рынка, и UrbanAds естественно расширяет этот сегмент, превращая городские сервисы в полноценную медиасреду. Здесь реклама перестает быть фоновым элементом и становится органичной частью пользовательского опыта — контекстной, уместной и полностью измеримой.

Для брендов, которые стремятся к устойчивому росту и хотят выстраивать коммуникацию в реальных сценариях жизни, UrbanAds — важный стратегический инструмент. Он демонстрирует, как digital-реклама эволюционирует в городских экосистемах, позволяя сочетать охват, вовлеченность и конверсию в единой кампании.