Замена медийным каналам и эффективность в сравнении с таргетированной рекламой в социальных сетях.

MY-FOOD
И LEVEL KITCHEN

5-6
Показов баннера на 1 пользователя
1 500 000
Просмотров баннера
0,35%
Средняя кликабельность
Поиск более результативной альтернативы медийной рекламе.
Задача
KPI
Размещение шло в тестовом режиме, поэтому конкретные KPI не были определены. А потому, кампании помогли нам нарастить экспертизу и проанализировать, что может дать данный канал по сравнению с классическими.
Клиент
Бренд My-food. Вкусная и душевная еда, которая поднимает настроение. На выбор предлагаются две линейки питания: Classic – классика домашней кухни и Travel – многообразие блюд мира.

Бренд Level Kitchen. Здоровое питание на каждый день. Бренд предлагает полезные блюда для достижения поставленных целей – снижения, поддержания или набора веса, а также поддержку при очищении организма благодаря программе DETOX.
Twitch
Инструменты и каналы
В размещении мы использовали формат «Banner 1/3 (Clickable)», где кликнуть можно по всей площади баннера. Баннер висит 15 секунд, далее самостоятельно исчезает. На баннерах мы анонсировали акцию My-food и баннер бренда Level Kitchen.
Целевая аудитория
Главная сложность заключалась в том, что как таковых таргетингов практически не было, только таргетинги на отдельные игры (конкретную игру или категорию игр: шутеры, хорроры, гонки и т.п) или виды (гейминг, джаст чаттинг-общение и т.п). Ко всему прочему, на указанные таргетинги берется не маленькая наценка – 35%.

Но мы были озадачены другим вопросом: «Как найти именно ту аудиторию, которая будет заинтересована темой готового полезного питания?». Поэтому наша команда приняла решение идти в широкий охват.
Размещения и результаты
Level Kitchen
53 стримера размещали на протяжении месяца баннер в 36 играх. Игры, в стримах которых пользовали чаще всего кликали на баннер: LEGO, Star Wars: The Skywalker Saga, Retro, Just Chatting, Talk Shows & Podcasts, Halo Infinite, Rogue Legacy 2, Just Chatting.
Banner 1/3 (Clickable)
My food
Размещение этого бренда прошло у 54 стримеров в 45 играх. Игры, в стримах которых пользовали чаще всего кликали на баннер: Just Chatting, Fortnite, Grand Theft Auto V, Russian Anime, Biomutant и Counter-Strike: Global Offensive.
Banner 1/3 (Clickable)
Результаты My-food
0,35%
средняя кликабельность
1 500 000
просмотров баннера
100 конверсий
переход на сайт, добавление в корзину, звонок, просмотр программ питания, просмотр справок
5-6
показов баннера на 1 пользователя
~100 конверсий
ассоциированных
Результаты Level Kitchen
0,37%
средняя кликабельность
1 000 000
просмотров баннера
1000 конверсий
переход на сайт, добавление в корзину, звонок, просмотр программ питания, просмотр справок
4
показов баннера на 1 пользователя
300 конверсий
ассоциированных
Планируете
запуск digital
-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Андрей Майданник
Commercial director
Отвечу в ближайшее время!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Команда проекта
Следующий проект
меха екатерины

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.