с помощью брендированного приоритетного размещения
Продвижение
сети барбершопов
200 000
Звонков
303%
Показы POI
199%
Перевыполнения
по звонкам
по звонкам
- Привлечение новых клиентов
- Удержание постоянных клиентов
- Повышение качества услуг и комфорта посетителей
- Открытие новых филиалов сети
- Развитие и укрепление бренда
Задача
Клиент
BRITVA BARBERSHOP - сеть барбершопов (мужских парикмахерских), где клиентам предлагают услуги стрижки, бритья, ухода за бородой и лицом. Барбершопы BRITVA отличаются особой атмосферой, качественным обслуживанием и использованием профессиональных инструментов и косметических средств для мужчин. Филиалы расположены в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге.
KPI
- показы POI - 114 614 530
- звонки - 6 880
- построения маршрутов - 16 756
- CPA - 15,45 ₽
- CPM - 6,67 ₽
Целевая аудитория
Мужчины разных возрастов, от подростков до зрелых людей. Они ценят качественные услуги, индивидуальный подход, профессионализм мастеров и уютную атмосферу. Ядро аудитории - это активные мужчины, которые следят за своим внешним видом, предпочитают классический или спортивный стиль.
Инструменты и каналы
ГЕО
Москва, Московская область
Период размещения
С 3 октября 2023 года и по настоящий момент
Сеть BRITVA BARBERSHOP имеет 107 филиалов в Москве, 20 филиалов в Московской области и точки в других городах. Клиент ориентирован на конкретные локации. Поэтому для привлечения новых посетителей среди локального населения был выбран геоперфоманс инструмент с форматом Брендированный приоритет + POI (point of interest).
Мы делали ставку, что данный инструмент позволит эффективно привлекать потенциальных клиентов, которые ищут барбершопы / парикмахерские в своем районе. При проведении конкурентного анализа было выявлено, что конкуренты активно используют геоперфоманс рекламу. Для поддержания конкуренции BRITVA BARBERSHOP необходимо занимать приоритетное положение на Картах, чтобы оставаться актуальными и востребованными на рынке.
Мы делали ставку, что данный инструмент позволит эффективно привлекать потенциальных клиентов, которые ищут барбершопы / парикмахерские в своем районе. При проведении конкурентного анализа было выявлено, что конкуренты активно используют геоперфоманс рекламу. Для поддержания конкуренции BRITVA BARBERSHOP необходимо занимать приоритетное положение на Картах, чтобы оставаться актуальными и востребованными на рынке.
Подбор площадок
В рекламной кампании использовали геоперфоманс рекламу с форматом Брендированный приоритет + POI. Брендированный приоритет делает организацию более привлекательной на карте, а POI повышают узнаваемость бренда. Выбор этого формата связан с прогнозом эффективности. Для клиента было важно выполнить заявленное количество показов, звонков и построенных маршрутов.
Еще одним преимуществом в пользу геоперфоманса стало наличие онлайн-записи. Это позволяет клиентам быстро и удобно бронировать дату и время посещения, что положительно влияет на увеличение посещаемости.
Еще одним преимуществом в пользу геоперфоманса стало наличие онлайн-записи. Это позволяет клиентам быстро и удобно бронировать дату и время посещения, что положительно влияет на увеличение посещаемости.
Геоперфоманс
Что было сделано
Оптимизация
Поскольку Брендированное приоритетное размещение с POI позволяет выделить организацию в Картах и повысить узнаваемость бренда, решили запустить рекламу BRITVA BARBERSHOP в конкретных районах Москвы и области. Тем самым все филиалы сети получили брендированные метки компании как во время поиска, так и без поискового запроса.
Карточки филиалов актуализировали и дополнили полезной информацией по рекомендациям Яндекса:
Карточки филиалов актуализировали и дополнили полезной информацией по рекомендациям Яндекса:
- Добавили обложку профиля и логотип
- Добавили акцию и промокод, который был доступен только тем, кто видел рекламу
- Настроили переходы по кнопке «Записаться онлайн» в карточке организации на страницу с удобной формой для записи
- Добавили раздел с товарами и услугами для демонстрации выгодных предложений
- Для филиалов сети BRITVA BARBERSHOP используется яркий зеленый логотип и брендирование
Результаты
Брендированное приоритетное размещение с POI помогло перевыполнить план по значениям ключевых показателей:
Итого:
Инсайт:
Брендированное приоритетное размещение за 4 месяца принесло более 200 000 звонков и маршрутов в Яндекс Картах. По итогам размещения количество построенных маршрутов на 215% превысило целевое значение.
219%
Маршруты
192%
Звонки
267%
Показы POI
Процент перевыполнения за 1 месяц
Значимая часть аудитории приходила в барбершопы благодаря геоперфоманс рекламе, средний процент доходимости достиг 39%. Близких к завершению маршрутов было 44%.
Плюс стоит отметить, что количество показов по рубрикам превышает показатели у трех конкурентов.
Плюс стоит отметить, что количество показов по рубрикам превышает показатели у трех конкурентов.
303%
Показы POI
199%
Звонки
215%
Процент перевыполнения за 4 месяца
Маршруты
Наблюдение
и вывод
и вывод
Использование рекламного инструмента Брендированное приоритетное размещение с POI в Яндекс Картах помогло сети BRITVA BARBERSHOP привлечь новых клиентов и увеличить узнаваемость бренда.
Рекламная кампания привела к значительному превышению поставленных KPI в течение 4 месяцев, что демонстрирует успешность выбранной стратегии.
Рекламная кампания привела к значительному превышению поставленных KPI в течение 4 месяцев, что демонстрирует успешность выбранной стратегии.
Реклама на картах помогла в продвижении бренда BRITVA и привлечении новой локальной аудитории. Если у вас есть сеть филиалов, то геоперфоманс это отличное решение для увеличения клиентской базы. Не бойтесь экспериментировать и добавлять новые форматы рекламы, чтобы сделать сеть еще более популярной среди потенциальных клиентов. Это может стать прекрасной возможностью укрепить бренд и увеличить число новых клиентов.
Дмитрий Крапивницкий
Сo-founder OMNIMIX digital agency
Планируете
запуск digital
-рекламы?
запуск digital
-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Андрей Майданник
Commercial director
Отвечу в ближайшее время!
Команда проекта
