Рекламные новинки VK Клипов 2026: как меняются форматы и сценарии продвижения

За последние несколько лет ВКонтакте последовательно трансформировался из социальной сети в многоуровневую цифровую экосистему, внутри которой сосуществуют контент, коммуникация, коммерция и рекламные технологии. Этот процесс особенно заметен в развитии форматов короткого видео — VK Клипов, которые сегодня выступают не просто площадкой для развлечения, а самостоятельной медиасредой с собственными законами потребления и продвижения.

Масштаб экосистемы задаёт контекст для рекламных решений. Средняя дневная аудитория ВКонтакте составляет около 47 млн пользователей, месячная — 83,5 млн, а среднесуточные просмотры контента достигают 2,7 млрд. Это одна из крупнейших цифровых аудиторий в регионе, где внимание распределяется между социальным контентом, видео, сообществами, витриной товаров и сервисами внутри одного интерфейса.

В таких условиях реклама перестает быть изолированным элементом. Она становится частью пользовательского пути — от первого контакта до целевого действия. Именно эту логику отражают новые рекламные форматы VK Клипов, ориентированные не только на охват и узнаваемость, но и на сокращение пути к покупке, вовлечение и повторное взаимодействие.

Вопрос эффективности рекламных форматов сегодня напрямую связан не только с охватами, но и с качеством аудитории. ВКонтакте остаётся одной из немногих цифровых платформ в России, где сочетаются масштаб, высокая вовлеченность и платежеспособность пользователей.

Аудитория VK — это активные участники цифровой экономики: пользователи ежедневно взаимодействуют с брендами, совершают покупки, подписываются на сервисы и потребляют медиа внутри единой экосистемы. Среднесуточные просмотры в 2,7 млрд отражают регулярное и интенсивное использование платформы, преимущественно с мобильных устройств.

Для рекламодателей это принципиально важный фактор. Пользователь ВКонтакте уже привык к сценариям, где просмотр контента логично продолжается действием — переходом, подпиской, покупкой. Именно на этом поведении строится развитие рекламных форматов VK Клипов: они ориентированы на аудиторию, готовую реагировать здесь и сейчас.

В результате короткое видео внутри VK становится полноценной точкой контакта с платежеспособной и вовлеченной аудиторией — тем ресурсом, который сегодня определяет ценность любой цифровой платформы.

Рост короткого видео как формата — глобальный тренд, однако в рамках локальных экосистем он приобретает дополнительные смыслы. ВКонтакте выстраивает замкнутый пользовательский контур: просмотр контента, взаимодействие, принятие решения и целевое действие происходят внутри одной платформы. Для рекламодателей это означает снижение барьеров на пути к конверсии, а для самой экосистемы — рост ценности каждого контакта с аудиторией.

VK Клипы в этой логике становятся универсальным интерфейсом коммуникации с пользователем. Вертикальный формат задает высокий темп потребления, алгоритмы рекомендаций обеспечивают масштабирование, а рекламные инструменты позволяют брендам органично встраиваться в пользовательский сценарий.

Именно поэтому в 2026 году VK делает акцент на развитии новых рекламных форматов внутри Клипов — решений, которые выходят за рамки классического медийного размещения. Далее рассмотрим ключевые новинки платформы: инструменты, ориентированные на интерактив, сокращение пути до целевого действия и интеграцию рекламы в экосистемные сценарии потребления контента.

Одним из ключевых форматов на стыке контента и электронной коммерции (e-commerce) становятся шопсы. Это публикации с товарами, которые можно приобрести напрямую из клипа. Фактически VK Клипы получают функцию витрины, где видео выполняет роль упаковки продукта, а карточка товара — точки входа к покупке.

Формат предусматривает несколько сценариев использования:

• закрепление карточек товара на собственном видеоконтенте бренда;
• размещение шопсов в рамках нативных интеграций у блогеров;
• нанесение товарной разметки на существующий контент.

Переход может вести как на маркетплейсы, так и во внутренний магазин бренда ВКонтакте. При этом используется брендированная метка, которая визуально интегрируется в клип и не воспринимается как отдельный рекламный блок.

Форматы Промо и TopView решают задачу управляемого охвата внутри клипов. В случае Промо речь идет о продвижении собственных вертикальных видео бренда с возможностью интеграции кнопки — с кастомным цветом фона, призывом к действию (CTA) или шопсом, а также с переходом на внешний ресурс.

TopView усиливает эффект за счет фиксированного размещения ролика на третьей позиции в ленте. Это одна из самых заметных зон контакта с пользователем, при этом формат сохраняет визуальную нативность и не выбивается из логики скролла.

Оба решения поддерживают таргетинг на целевую аудиторию бренда по социально-демографическим параметрам. В результате рекламодатель получает контролируемый масштаб без потери качества контакта — ключевой запрос для крупных брендов и рекламодателей с федеральными кампаниями.

Если Промо и TopView решают задачу охвата, то форматы Дискавер и брендированный портлет работают с контекстом внимания.

Дискавер предполагает закрепление клипа в разделе «Поиск» сроком на три дня. Формат не маркируется как реклама и имеет ограниченное количество слотов — только один бренд в месяц. Это делает размещение дефицитным и усиливает эффект присутствия в момент активного интереса пользователя.

Брендированный портлет, в свою очередь, позволяет формировать подборки клипов в основной ленте. Размещение включает от 6 до 40 видео с брендированием логотипом и возможностью собрать собственную ленту из большого массива контента. Такой формат особенно актуален для спецпроектов, коллабораций и кампаний, где важна последовательная коммуникация, а не единичный контакт.

Формат плавающей кнопки относится к медийному продвижению и размещается в ленте клипов начиная с позиции 10+. Кнопка отображается поверх последующего контента и становится дополнительной точкой взаимодействия.

При нажатии пользователь видит информационное модальное окно с ключевым сообщением бренда и возможностью перехода на сайт. Учитываются только уникальные показы, что повышает прозрачность оценки эффективности.

Этот формат выделяется за счёт высокого уровня заметности и интерактивности. Плавающая кнопка не заменяет контент, а дополняет его, создавая эффект вовлечения без агрессивного вторжения в пользовательский опыт.

Формат #Тренд отражает стратегический подход VK к работе с креативными блогерами, работающими с нативными форматами. Бренд получает возможность запустить собственный тренд с отдельной страницей проекта, где аккумулируются все клипы кампании.

Контент создаётся блогерами по заданной креативной рамке, а продвижение поддерживается самой платформой — через промопосты в новостной ленте и усиление показов в VK Клипах. Дополнительно возможно подключение пользовательского контента, что расширяет охват и усиливает эффект вовлечения.

Новые рекламные форматы VK Клипов не существуют обособленно — их ценность раскрывается именно в связке с общей стратегией бренда. Экосистемный характер ВКонтакте позволяет выстраивать коммуникацию последовательно, распределяя роли между форматами и воронки.

В результате VK Клипы перестают быть «дополнительным каналом» в медиамиксе. Они становятся связующим элементом между имиджевыми задачами и задачами, направленными на достижение конкретных показателей, позволяя выстраивать сквозные сценарии коммуникации — от первого касания до целевого действия — в рамках одной экосистемы.

Новые рекламные форматы VK Клипов демонстрируют переход от точечных инструментов к экосистемной модели продвижения. Короткое видео становится универсальной точкой входа в коммуникацию, объединяя охват, вовлечение и коммерческое действие.

В условиях, когда внимание становится самым дефицитным ресурсом, выигрывают те бренды, которые умеют работать с ним аккуратно — превращая просмотр в опыт, а опыт в результат. Именно в этом направлении сегодня развивается рекламная экосистема ВКонтакте.

*В материале использованы официальные названия рекламных форматов платформы VK. Профессиональные термины из диджитал-среды дополнены описательными эквивалентами согласно нормам русского литературного языка.