Обновления в экосистеме Яндекс Рекламы: новости для брендов

В Яндекс Картах появился новый формат размещения — карусель «Похожие организации», которая отображается в результатах поиска по брендовым запросам.

Если пользователь вводит название конкретной компании, система может дополнительно показать блок с организациями той же категории, расположенными поблизости. Формат находится в стадии открытого бета-тестирования, однако уже влияет на поведение пользователей и распределение трафика в локальном поиске.

С точки зрения пользовательского сценария это отражает реальную модель поведения: в ряде случаев брендовый запрос является не целью, а способом быстрее выйти на нужную услугу или продукт. Поиск конкретного ресторана может означать интерес к определенной кухне, а запрос по названию ателье — потребность в услуге в ближайшей доступности.

Появление блока «Похожие организации» расширяет выбор внутри поисковой выдачи и перераспределяет внимание пользователя между несколькими предложениями. Для бизнеса это означает дополнительную возможность привлечения аудитории, находящейся на этапе сформированного спроса — в том числе за счет конкурирующих брендов.

Практическая ценность для бизнеса

Формат открывает дополнительный источник трафика: пользователь уже находится в поиске услуги, а задача рекламодателя — попасть в список рассматриваемых вариантов.

В первую очередь инструмент актуален для:

• локального бизнеса (сфера услуг (HoReCa), медицина, сфера красоты), где выбор часто происходит «здесь и сейчас»;
• компаний в конкурентных нишах с пересекающимся спросом;
• брендов, работающих с офлайн-трафиком и точками продаж.

В таких сценариях карусель «Похожие организации» становится точкой перехвата уже сформированного интереса.

Алгоритм подбора компаний в карусель автоматический: система учитывает категорию бизнеса, географию и результаты аукциона между рекламодателями.

Подключить показы можно:

• через Единую кампанию в Яндекс Директе — на уровне группы объявлений;
• через Яндекс Бизнес в рамках рекламной подписки или приоритетного размещения.

Если в настройках автотаргетинга уже выбраны запросы с упоминанием брендов, система подключит показы автоматически.
Важно понимать: управлять показами по конкретным брендовым запросам нельзя — подбор полностью выполняет алгоритм.

Яндекс продолжает развивать систему защиты от некачественного трафика, усиливая контроль на ранних этапах взаимодействия с пользователем.

За последнее время в рекламной системе появились дополнительные уровни проверки, которые срабатывают еще до показа объявления и перехода на сайт. Алгоритмы быстрее выявляют подозрительную активность, ограничивают показ рекламы для ботов выборочно — только в случаях, где есть признаки подозрительного трафика. Это позволяет минимизировать влияние на поведение реальных пользователей и не снижать конверсию.

По данным платформы, эффект от обновлений уже заметен:

• количество недействительных визитов снизилось на 20%;
• объем недействительных заявок сократился в три раза.

При этом такие визиты по-прежнему дополнительно проверяются, исключаются из отчетности и не участвуют в обучении рекламных стратегий. Средства за них автоматически возвращаются рекламодателям.

В результате рекламные кампании получают более чистые данные для оптимизации, а бюджеты — более предсказуемую эффективность.

В Яндекс Метрике появился инструмент «Управление заказами», который позволяет связывать визиты с реальными сделками и отмечать их статус («в работе», «успешная сделка», «нецелевая заявка»). Это помогает оптимизировать кампании не просто на заявки, а на конечные продажи, повышая точность обучения стратегий Директа.

Параллельно обновился Мастер отчетов:

• новые триггеры и переменные для гибкой настройки отслеживания;
• шаблон для передачи данных о товарах и продажах без навыков программирования;
• обновленные отчеты с улучшенной навигацией, расширенными возможностями сегментации и выгрузкой в формате CSV;
• управление показами на площадках РСЯ и добавление минус-фраз прямо из отчета.

Все эти инструменты позволяют объединить аналитику, контроль и оптимизацию в единую систему, облегчая работу с большими массивами данных и повышая прозрачность показателей.

Таким образом, последние обновления упрощают управление, данные становятся точнее, а решения по распределению бюджета еще точнее строятся на фактическом поведении пользователей.

Брендовый трафик перестает быть гарантированным, а эффективность кампаний все чаще зависит от точной настройки инструментов и качества данных. В таких условиях важно выстраивать стратегии на всех уровнях воронки и использовать аналитику максимально эффективно.

OMNIMIX, сертифицированный партнёр Яндекса, помогает настраивать кампании, оптимизировать аналитику и интегрировать рекламные инструменты в единую стратегию, чтобы каждая инвестиция в диджитал приносила измеримый результат.