Новые рекламные возможности ВКонтакте: летние новинки 2026

Снижение рекламной активности в летние месяцы не означает снижения активности аудитории. По данным ВКонтакте, пользователи ежедневно просматривают около 2,7 млрд единиц контента. Для рекламодателей это период, когда конкуренция за внимание может снижаться, а тестирование новых форматов обходится дешевле.

Масштаб аудитории остается одним из ключевых преимуществ платформы. Средняя дневная аудитория ВКонтакте составляет около 47 млн пользователей, месячная — 83,5 млн. При этом пользователи потребляют контент в разных сценариях: читают ленту, смотрят клипы, общаются в сообществах, совершают покупки и взаимодействуют с брендами внутри единой экосистемы.

В 2026 году ВКонтакте развивает рекламные возможности сразу по нескольким направлениям:

• обновляет инструменты VK Рекламы для запуска и управления кампаниями;
• расширяет рекламные возможности в клипах, включая формат «Карусель»;
• запускает сезонные спецпроекты для брендов, которым важны охват и нативное взаимодействие с аудиторией.

Далее рассмотрим каждое из этих направлений подробнее и разберем, для каких маркетинговых задач новые инструменты могут быть наиболее полезны.

К лету 2026 года ВКонтакте представила сразу несколько обновлений для рекламодателей. Среди них — новые рекламные форматы, сезонные спецпроекты и дополнительные возможности рекламного кабинета. Часть новинок поможет привлечь внимание аудитории и протестировать новые сценарии коммуникации, часть — упростит повседневную работу с рекламными кампаниями.

VK представила новый формат размещения — интерактивный баннер в левом боковом меню десктопной версии ВКонтакте. Формат поддерживает HTML5-анимацию и позволяет использовать динамические элементы внутри рекламного сообщения.

Баннер размещается в боковом меню и остаётся единственным рекламным блоком в этой зоне интерфейса. За счёт увеличенного размера и анимации формат заметно выделяется на фоне стандартных размещений и даёт брендам дополнительные возможности для демонстрации продукта, услуги или специального предложения.

Для рекламодателей формат может быть интересен прежде всего как инструмент охватных и имиджевых кампаний. Он позволяет использовать более сложные креативные сценарии по сравнению со статичными баннерами и привлекать внимание пользователей ещё до перехода на сайт или посадочную страницу.

Практическое применение

Интерактивный баннер может подойти брендам, которые выводят на рынок новый продукт, проводят сезонную акцию или решают задачи повышения узнаваемости. Формат особенно интересен в случаях, когда важно не только показать рекламное сообщение, но и продемонстрировать преимущества продукта с помощью анимации и интерактивных элементов.

Также новый формат может стать площадкой для тестирования нестандартных креативных концепций, которые сложно реализовать в рамках традиционных баннерных размещений или коротких рекламных сообщений.

Также одним из наиболее заметных обновлений VK Рекламы стал запуск карусели в VK Клипах. Формат позволяет показывать пользователям несколько карточек товаров или предложений внутри одного рекламного объявления без перехода в другой раздел платформы.

В карусель можно добавить несколько слайдов с разными товарами, категориями, услугами или преимуществами одного продукта. Каждая карточка содержит изображение, заголовок, описание и кнопку с целевым действием. Переход возможен как в Маркет ВКонтакте, так и на внешний сайт рекламодателя.

Главное преимущество формата — возможность рассказать о предложении подробнее в рамках одного контакта с пользователем. Если классическое объявление обычно фокусируется на одном товаре или сообщении, то карусель позволяет показать ассортимент, несколько продуктовых категорий или разные сценарии использования продукта.

Для каких задач подходит формат

В первую очередь карусель будет интересна интернет-магазинам, маркетплейсам, брендам с широкой продуктовой линейкой и разработчикам приложений.

Формат может использоваться для разных сценариев:

• демонстрации нескольких товаров в рамках одной кампании;
• продвижения отдельных категорий ассортимента;
• презентации преимуществ одного продукта поэтапно через несколько карточек;
• динамического ретаргетинга с персонализированными предложениями.

Почему это важно для рекламодателей

На фоне роста стоимости привлечения аудитории бренды все чаще стремятся получить максимум от каждого рекламного контакта. Карусель позволяет показать пользователю больше вариантов выбора еще на этапе знакомства с предложением, не ограничиваясь одним товаром или сообщением.

Для рекламодателей с широким ассортиментом это открывает дополнительные возможности для тестирования продуктовых подборок, акционных предложений и различных подходов к презентации товаров внутри одного формата.

Помимо стандартных рекламных инструментов, летом 2026 года ВКонтакте предлагает брендам несколько специальных проектов с фиксированными сроками проведения и активной аудиторией. В отличие от классических рекламных кампаний, такие размещения позволяют встроиться в уже существующие пользовательские сценарии — игровые активности, городские события и культурные проекты.

«Летний розыгрыш»
Период проведения: 7 июля — 6 августа 2026 года

«Летний розыгрыш» — ежегодный игровой проект ВКонтакте, в рамках которого пользователи выполняют задания и получают различные бонусы: промокоды, купоны, виртуальные награды и возможность участия в розыгрышах призов.

По данным платформы, предыдущие запуски проекта привлекли около 10 млн уникальных пользователей и более 55 млн посещений.

Для брендов предусмотрены различные механики участия: от размещения промокодов до брендированных игровых активностей. Такой формат может быть интересен компаниям, которые хотят стимулировать конкретные действия пользователей — подписки на сообщества, переходы по ссылкам или активацию специальных предложений.

«VK Звёздный маркет»
Август 2026 года, Москва

«VK Звёздный маркет» объединяет офлайн-мероприятие, работу с лидерами мнений и благотворительную составляющую. В проекте участвуют блогеры, артисты и спортсмены, а собранные средства направляются в благотворительные фонды через платформу VK Добро.

По данным организаторов, мероприятие посещают более 26 тысяч человек. Основную аудиторию составляют молодые пользователи, интересующиеся городской культурой, модой и осознанным потреблением.

Проект может быть интересен брендам, которым важно не только привлечь внимание аудитории, но и укрепить эмоциональную связь с ней. В первую очередь это касается компаний из сфер моды, красоты, товаров для дома и повседневного потребления.

«Панчлайн» 2026
20–30 августа, Москва

Фестиваль комедии «Панчлайн» проводится совместно со Stand-Up Club №1 и включает около 300 мероприятий в течение десяти дней. В программе участвуют известные комики, а общий охват проекта, по данным организаторов, превышает 3 млн пользователей.

Для брендов фестиваль интересен прежде всего возможностью поработать с активной городской аудиторией через развлекательный контент и партнёрские интеграции. Такой формат может подойти компаниям, ориентированным на молодых и экономически активных пользователей, для которых важны современные медиаформаты и неформальный стиль коммуникации.

Помимо новых рекламных форматов и спецпроектов, ВКонтакте продолжает развивать инструменты рекламного кабинета. В фокусе последних обновлений — ускорение рабочих процессов и расширение возможностей настройки кампаний. Для рекламодателей это означает больше гибкости при запуске рекламы и меньше времени на выполнение рутинных задач.

Одно из практических обновлений кабинета — появление раздела «Креативная студия». В него вошли инструменты на базе искусственного интеллекта для создания и редактирования рекламных материалов, а также библиотека объявлений с поиском и фильтрацией.

Для рекламных команд это возможность быстрее готовить варианты креативов для тестирования гипотез и оперативно обновлять рекламные материалы в ходе кампании. Особенно актуально это для форматов, где требуется сразу несколько визуалов, например для карусели.

При этом новые инструменты вряд ли заменят полноценную работу дизайнеров, копирайтеров и продюсеров контента. Скорее речь идет о сокращении времени на подготовку черновых вариантов, адаптацию материалов и запуск тестов.

Практическое применение

Креативная студия может быть полезна при запуске нескольких вариантов объявлений одновременно, когда необходимо быстро проверить разные сообщения, визуальные решения или товарные подборки.

Кроме того, библиотека объявлений позволяет анализировать уже существующие рекламные материалы и использовать их как ориентир при подготовке новых кампаний или спецпроектов.

VK Реклама расширила настройки геотаргетинга теперь рекламные кампании можно запускать в радиусе 20, 30, 40 или 50 км от выбранной точки. Ранее максимальный радиус составлял 10 км.

Обновление будет полезно компаниям, для которых важно учитывать фактическую зону обслуживания клиентов. В первую очередь это касается розничных сетей, франчайзинговых проектов, служб доставки, медицинских центров, фитнес-клубов и других локальных сервисов.

Для агентств расширение радиуса даёт больше гибкости при настройке кампаний для регионального бизнеса и брендов с развитой сетью точек продаж. В ряде случаев прежнего ограничения в 10 км было недостаточно для охвата всей зоны доставки или обслуживания.

Дополнительно в настройках появилась функция «Последний выбор», которая сохраняет параметры географического таргетинга из предыдущей кампании. Это упрощает работу при регулярных запусках и обновлении рекламной активности.

Практическое применение

Расширенный геотаргетинг актуален практически для любых рекламных форматов, когда задача связана с привлечением аудитории в конкретной зоне. Например, его можно использовать для продвижения локальных акций, открытия новых точек продаж, доставки или специальных предложений, действующих в отдельных районах города.

Для федеральных рекламных кампаний изменение имеет меньшее значение, однако может быть полезно в ситуациях, когда общенациональная коммуникация дополняется локальными размещениями в отдельных регионах.

Новые рекламные форматы, сезонные спецпроекты и обновления рекламного кабинета решают разные маркетинговые задачи. Одни инструменты помогают привлекать внимание аудитории, другие — работать с вовлечённостью, третьи — повышать эффективность рекламных кампаний. Чтобы было проще сориентироваться, собрали основные возможности ВКонтакте в одной таблице.

Универсального инструмента для всех задач не существует. Выбор зависит от целей кампании, особенностей аудитории и этапа коммуникации, на котором находится бренд. При этом на практике наилучшие результаты чаще достигаются за счёт сочетания нескольких форматов: например, охватных спецпроектов, продуктовых размещений в клипах и инструментов рекламного кабинета для последующей работы с аудиторией.

Несмотря на сезон отпусков, ВКонтакте продолжает развивать рекламные инструменты и предлагать новые форматы взаимодействия с аудиторией. Летом 2026 года платформа сделала акцент сразу на нескольких направлениях: расширении возможностей таргетинга, упрощении работы с креативами, развитии рекламных форматов в клипах и запуске сезонных спецпроектов.

Для брендов это означает больше вариантов решения маркетинговых задач — от продвижения локального бизнеса до реализации охватных и имиджевых кампаний. При этом эффективность по-прежнему зависит не столько от выбора конкретного инструмента, сколько от того, насколько он соответствует целям бизнеса и общей коммуникационной стратегии.

При подготовке летних размещений стоит обратить внимание на несколько моментов:

• оценить, какие задачи стоят перед кампанией — охват, вовлеченность, привлечение клиентов или продвижение ассортимента;
• протестировать новые форматы, если они соответствуют целям бизнеса и особенностям продукта;
• проверить настройки геотаргетинга для локальных кампаний и зон доставки;
• заранее спланировать участие в спецпроектах, поскольку количество интеграций и сроки бронирования могут быть ограничены;
• подготовить сценарий дальнейшей работы с аудиторией после спецпроектов или охватных размещений.

Лето традиционно считается периодом снижения рекламной активности, однако обновления ВКонтакте показывают, что этот сезон может быть удобным временем для тестирования новых форматов и поиска дополнительных точек роста. Для брендов это возможность не только сохранить присутствие в информационном поле, но и подготовить эффективные решения к более конкурентному осеннему сезону.

Лето традиционно считается периодом снижения рекламной активности, однако обновления ВКонтакте показывают, что этот сезон остаётся важным временем для тестирования новых инструментов и рекламных подходов. В 2026 году платформа развивает сразу несколько направлений: расширяет возможности таргетинга, упрощает работу с креативами, запускает новые форматы в клипах и предлагает брендам участие в сезонных спецпроектах.

Для рекламодателей это означает больше возможностей для решения разных задач — от локального продвижения и работы с ассортиментом до охватных и имиджевых кампаний. При этом эффективность по-прежнему зависит не столько от выбора отдельного инструмента, сколько от того, насколько он соответствует целям бизнеса и общей коммуникационной стратегии.

Если вы планируете рекламные кампании во ВКонтакте и хотите оценить, какие форматы подойдут именно вашему бизнесу, специалисты OMNIMIX помогут подобрать оптимальное решение с учетом задач, аудитории и бюджета.