Невидимка на карте: как клиенты уходят к конкурентам
В материале – о том, как работает Яндекс.Бизнес, какие возможности он открывает, какие ошибки чаще всего совершают компании при заведении профиля и как OMNIMIX помогает брендам превращать профиль в измеримый инструмент digital-продвижения.
В digital путь пользователя к покупке всё чаще начинается с геосервисов и поисковых платформ. Бренды сталкиваются с новым вызовом: как быть видимыми там, где формируется спрос. Сегодня клиент ищет решение рядом – в Яндекс.Картах, Поиске или Навигаторе, – и выбирает локацию по удобству, отзывам, визуальной подаче и актуальной информации в карточке компании. В этом контексте профиль компании в Яндекс.Бизнесе становится важной частью стратегии привлечения и удержания клиентов.
Почему бизнесу важно быть в экосистеме Яндекса
В 2025 году Яндекс – одна из крупнейших цифровых сетей России. Ежемесячно сервисы платформы посещают свыше 80 миллионов пользователей, каждый из которых находится в моменте выбора. Он ищет ближайший автосервис, салон красоты, магазин или кафе и принимает решение уже на основе информации о компании в Картах, Поиске или Навигаторе.
Если у компании нет профиля, она фактически «исчезает» из digital-пространства, а потенциальные клиенты переходят к конкуренту, который представлен в экосистеме.
Если у компании нет профиля, она фактически «исчезает» из digital-пространства, а потенциальные клиенты переходят к конкуренту, который представлен в экосистеме.
Яндекс.Бизнес: управление информацией в одном пространстве
Современный пользователь взаимодействует с брендом через целую экосистему сервисов. Он ищет компанию в поиске, проверяет отзывы на Картах, строит маршрут в Навигаторе, иногда заказывает товар прямо из поисковой выдачи. Яндекс.Бизнес объединяет все эти точки контакта – Карты, Поиск и сайты партнеров РСЯ – в единую платформу для управления информацией и рекламой.
Создав профиль, компания получает возможность централизованно управлять своими данными: добавлять товары и услуги, обновлять цены, публиковать фото, работать с отзывами и запускать рекламные кампании. Эти сведения используются не только внутри кабинета – они становятся основой для отображения информации в сервисах Яндекса.
Создав профиль, компания получает возможность централизованно управлять своими данными: добавлять товары и услуги, обновлять цены, публиковать фото, работать с отзывами и запускать рекламные кампании. Эти сведения используются не только внутри кабинета – они становятся основой для отображения информации в сервисах Яндекса.
Когда пользователь ищет компанию или услугу в поиске Яндекса, он видит организацию в специальном блоке и переходит напрямую в карточку конкретного филиала. Внутри карточки он знакомится с товарами, актуальными ценами, фотографиями, графиком работы, рейтингом и отзывами. Поэтому корректно заполненная информация сразу влияет на то, получит ли бизнес обращение от потенциального клиента.
Базовую информацию можно внести самостоятельно – платформа автоматически адаптирует её под разные площадки и форматы, обеспечивая единообразие данных для всех точек присутствия.
Форматы размещения
В экосистеме Яндекса существует три режима работы, которые отличаются уровнем охвата и возможностями управления трафиком.
Подробнее про рекламные форматы в геосервисах Яндекса читайте в материале по ссылке.
- Базовое бесплатное размещение. Компания создаёт и заполняет карточку, после чего данные начинают отображаться в поиске Яндекса, на Картах и в ряде сервисов, где пользователи ищут организации. Это обеспечивает органическую видимость: карточка участвует в показах по релевантным запросам, помогает пользователям быстро проверить адрес, график, отзывы и перейти к контакту.
- Платные форматы внутри Яндекс.Карт. К бесплатному присутствию можно подключить дополнительные инструменты продвижения, которые усиливают охват в локальной выдаче. Платные форматы помогают повышать позицию карточки в поиске и увеличивать видимость на Картах – например, показывать метку в категории или даже при отсутствии конкретного запроса.
Подробнее про рекламные форматы в геосервисах Яндекса читайте в материале по ссылке.
- Рекламная подписка. Отдельный тип продвижения, который позволяет запускать рекламные кампании в других сервисах Яндекса. Объявления автоматически ведут пользователей на карточку компании или филиала в Яндекс.Картах. Такой формат обеспечивает дополнительный поток обращений и заказов.
- Рост узнаваемости и клиентопотока. Алгоритмы показывают филиалы компании тем, кто ищет конкретный товар или услугу в определённой локации. Для локального бизнеса это хороший источник лидов, а для сетевых компаний – масштабируемый инструмент присутствия в регионах.
- Управление репутацией. Пользователи часто изучают отзывы перед покупкой или визитом. Профиль позволяет работать с обратной связью, отвечать на комментарии и формировать доверие.
- Доступ к аналитике. Платформа предоставляет подробные данные о показах карточки, переходах, звонках, построенных маршрутах и взаимодействиях с кнопками (например, «Записаться», «Позвонить», «Перейти на сайт»). Статистика доступна в разрезе дней и периодов, поэтому бизнес может отслеживать, как меняются показатели после обновления информации, изменений в расписании, запуска акций или корректировки контента.
- Продвижение без сайта. Для малого бизнеса карточка становится полноценной альтернативой сайту: современный дизайн, мобильная адаптация и мгновенная интеграция во все сервисы Яндекса.
- Рост доверия и лояльности. Профиль с подтвержденным адресом, актуальными фото и отзывами снижает барьер первого контакта, что особенно важно для новых брендов.
- Локальное конкурентное преимущество. Инструменты Яндекс.Бизнес позволяют занять более заметные позиции в локальной выдаче. Форматы вроде брендированной метки делают компанию визуально выделенной на карте: она может отображаться в определённой локации, по категории или быть заметной на протяжении всей кампании. Дополнительные рекламные решения повышают позицию карточки в поиске и на Картах, что помогает бизнесу оказаться заметнее конкурентов.
Дополнительные возможности: привлечение трафика и конверсий
За счет карточки компании в Яндекс.Картах пользователь получает доступ ко всей ключевой информации о филиале: часы работы, контактный номер, актуальные акции, фотографии, описание услуг, кнопки записи и построения маршрута, а также переходы на сайт и социальные сети компании. Такой формат делает карточку полноценным входом в экосистему бренда и позволяет направлять аудиторию на разные точки контакта.
При этом платформа позволяет направлять аудиторию и на внешние ресурсы компании — достаточно указать ссылки в настройках профиля. Карточка становится единым источником информации, где пользователь одновременно получает сведения о филиале и доступ к другим цифровым каналам бренда:
При этом платформа позволяет направлять аудиторию и на внешние ресурсы компании — достаточно указать ссылки в настройках профиля. Карточка становится единым источником информации, где пользователь одновременно получает сведения о филиале и доступ к другим цифровым каналам бренда:
- Карточка компании в Яндекс.Картах. Основной канал взаимодействия: адрес, часы работы, акции, фото, отзывы, кнопки записи и построения маршрута, а также ссылки на другие ресурсы компании.
- Страница магазина на маркетплейсе. Ссылка на страницу магазина для e-commerce позволяет мгновенно показывать ассортимент и наличие товаров.
- Telegram-канал. Ссылка на канал в карточке становится дополнительным источником притока подписчиков: пользователи переходят прямо из поиска и Карт, что помогает расширять аудиторию без дополнительных рекламных вложений.
- Сайт компании. Указав ссылку на сайт в профиле, бизнес получает дополнительный поток посетителей: пользователи переходят на ресурс сразу после просмотра карточки, без лишних барьеров.
Такой функционал делает Яндекс.Бизнес универсальным инструментом для офлайн-компаний и онлайн-ритейла. Однако возможности платформы работают только при корректной настройке профиля, регулярном обновлении данных и системной работе с аналитикой.
OMNIMIX digital agency – сертифицированный партнёр Яндекса. Поможем создать профиль в Яндекс.Бизнесе и запустим кампанию для привлечения клиентов.
Ошибки, из-за которых компании теряют клиентов
Даже при созданном профиле бизнес может терять аудиторию, если не соблюдает базовые правила:
Все эти ошибки легко исправить, но важно подходить системно: регулярно обновлять информацию, контролировать визуализацию, отслеживать аналитику и работать с обратной связью.
- Отсутствие подтвержденного профиля. Без галочки «Информация подтверждена владельцем» карточка теряет авторитет и показывается реже.
- Неактуальные данные. Старый адрес, неверный телефон, устаревшие фотографии или неправильный график работы снижают кликабельность и вызывают недовольство клиентов.
- Несогласованность информации между филиалами. Для сетевого бизнеса критично, чтобы каждая точка имела корректные данные: режим работы, набор услуг, цены, наличие товаров и др. Несоответствия между филиалами создают путаницу, раздражают клиентов и увеличивают вероятность негативных отзывов.
- Неактуальные акции и предложения. Если в профиле указана акция, которого на самом деле нет в конкретном филиале, пользователь воспринимает это как обман. Важно, чтобы акции и условия были обновлены для каждой точки и соответствовали фактическим предложениям бренда.
- Игнорирование отзывов. Пользователи читают отзывы перед покупкой или посещением. Отсутствие реакции воспринимается как равнодушие, снижает лояльность и доверие.
- Слабый визуальный контент и неполные описания. Яндекс приоритезирует профили с качественными фото и полными описаниями товаров и услуг. Если страница ведется неактивно или информации на ней недостаточно, Яндекс может отнести ее к категории малоценных и маловостребованных страниц и не показывать в поиске.
Все эти ошибки легко исправить, но важно подходить системно: регулярно обновлять информацию, контролировать визуализацию, отслеживать аналитику и работать с обратной связью.
Когда бизнесу стоит обратиться к партнеру
Создать базовый профиль можно самостоятельно, однако максимальная отдача от Яндекс.Бизнес достигается, когда работа с карточкой становится частью системной цифровой стратегии. Эффективность инструментов платформы зависит не только от корректного заполнения данных, но и от аналитики, регулярного обновления контента, оптимизации рекламных кампаний и оценки поведения аудитории.
Для многих компаний этот процесс требует отдельных ресурсов и компетенций. В таких ситуациях специализированные агентства помогают превратить профиль в устойчивый канал привлечения клиентов. Их задача – обеспечить грамотную работу с данными, визуальным контентом, рекламными инструментами и метриками эффективности, что особенно важно в конкурентных сегментах и при работе с несколькими локациями.
Для многих компаний этот процесс требует отдельных ресурсов и компетенций. В таких ситуациях специализированные агентства помогают превратить профиль в устойчивый канал привлечения клиентов. Их задача – обеспечить грамотную работу с данными, визуальным контентом, рекламными инструментами и метриками эффективности, что особенно важно в конкурентных сегментах и при работе с несколькими локациями.
Итог
Цифровая среда становится главным пространством, где формируется первый контакт между пользователем и бизнесом. Карточки компаний в геосервисах играют ключевую роль в выборе: по ним оценивают удобство, достоверность информации и уровень доверия. Поэтому актуально заполненный профиль в Яндекс.Бизнесе превращается в необходимый элемент конкурентоспособности.
Присутствие в экосистеме Яндекса обеспечивает компании видимость именно там, где принимаются решения. Отсутствие профиля фактически означает отсутствие бренда в digital-поле клиента. Первый шаг – создать карточку и поддерживать актуальность данных; следующий – системно развивать цифровое присутствие, чтобы усиливать доверие аудитории и обеспечивать стабильный поток обращений с помощью команды специалистов.
Присутствие в экосистеме Яндекса обеспечивает компании видимость именно там, где принимаются решения. Отсутствие профиля фактически означает отсутствие бренда в digital-поле клиента. Первый шаг – создать карточку и поддерживать актуальность данных; следующий – системно развивать цифровое присутствие, чтобы усиливать доверие аудитории и обеспечивать стабильный поток обращений с помощью команды специалистов.
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Там — полезные материалы, лайфхаки, мемы, обзор трендов и прикольные стикеры.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Там — полезные материалы, лайфхаки, мемы, обзор трендов и прикольные стикеры.
Понравилась статья?
Планируете
запуск
digital-рекламы?
запуск
digital-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
Commercial director