Кейс OMNIMIX и Веломоторс. 341 лид за 14 дней для премиальной техники с programmatic-рекламой

Компания Веломоторс — производитель моторной техники под маркой STELS с опытом работы с 1996 года. Линейка продукции включает квадроциклы, мотоциклы, снегоходы, велосипеды, лодочные моторы и сопутствующие комплектующие. За почти три десятилетия работы компания достигла статуса крупнейшего европейского производителя в своей категории.

Продукция STELS известна широким модельным рядом, качеством сборки и адаптацией к российским условиям эксплуатации — от городских дорог до бездорожья. Конкурентными преимуществами бренда являются:

• Полный цикл собственного производства
• Развитая официальная дилерская сеть по территории России
• Соотношение цены и качества

Компания Веломоторс поставила задачу расширить охват среди целевой аудитории, повысить лояльность к бренду STELS и стимулировать интерес к покупке флагманской модели квадроцикла GUEPARD 800 через digital-каналы и Smart TV.

Стратегический план включал четыре направления:

1. Повышение узнаваемости. Закрепление позиций STELS как лидера квадроциклетного сегмента с демонстрацией технологических преимуществ модели GUEPARD 800.
2. Формирование доверия. Создание через видеоконтент восприятия STELS как производителя надежной техники.
3. Стимулирование покупательских намерений. Презентация ключевых УТП квадроцикла для мотивации аудитории к изучению дилерской сети.
4. Усиление digital-присутствия. Укрепление позиций бренда в цифровом пространстве.

Временные рамки проекта: 14 дней на демонстрацию флагманского квадроцикла STELS GUEPARD 800 и донесение его характеристик до целевой аудитории. В фокусе — мощный двигатель, надежность конструкции, проходимость в любых условиях и современный дизайн.

Целевые показатели:

• Охват свыше 430 тысяч уникальных пользователей
• Высокая вовлеченность аудитории
• Трафик на корпоративный сайт и переходы в карту дилеров

Период проведения: 18.08.25 - 31.08.25

Для решения поставленных задач команда OMNIMIX выбрала programmatic-платформу XFocus.io, которая объединяет широкий рекламный инвентарь с возможностями точного воздействия на целевые аудитории.

Преимущества programmatic-платформы:

• Доступ к собственной партнерской сети и размещениям на Smart TV
• Точный таргетинг: мужская аудитория 35-54 лет с повышенным доходом и интересом к мототехнике
• Гибкость запуска кампаний с минимальными временными затратами
• Аналитика в режиме реального времени
• AI-оптимизация трафика

Медиастратегия базировалась на двух форматах:

• OLV In-stream для обеспечения массового охвата и кликабельности.

Решение об использовании Smart TV видеорекламы обусловлено трендом: традиционное телепотребление сокращается, а аудитория Smart TV растет.

Рекламный ролик длительностью 28 секунд сконцентрировался на ключевых преимуществах квадроцикла STELS GUEPARD 800:

• Высокие воздухозаборники с защитой от воды
• Герметичная электроника
• Дорожный просвет 325 миллиметров
• Топливный бак объемом 30 литров

Отдельный акцент сделан на российском происхождении техники, что усиливает доверие потребителей и подчеркивает локальную производственную экспертизу бренда.

Визуальная концепция позиционировала квадроцикл как выбор для мужчин, которые ценят надежность, силу и уверенность в любых ситуациях.

Видеоконтент транслировал ценности бренда: мощь, выносливость и отечественное производство, что усиливало эмоциональный отклик аудитории.

Показатель VTR демонстрировал стабильно высокие значения на протяжении всей кампании, достигнув 77,18% — хороший результат для 28-секундного видеоролика.

Мониторинг пост-кликовых метрик показал: доходимость на сайт составила 64%, показатель отказов — 30%, средняя глубина просмотра — 1,92 страницы.

В Smart TV сегменте показы распределялись равномерно. Несмотря на технические сложности 26.08, кампания была стабилизирована. К финальному этапу частота контактов возросла до 2,2-2,27, при сохранении высокого уровня досмотров (до 92,78% в заключительные дни). Аудитория не просто воспринимала рекламу, а вовлекалась в контент, демонстрируя заинтересованность без пропуска рекламных роликов.

Динамика VTR по Smart TV

Временная динамика. Первые дни показали постепенный рост до увеличения 21 августа. Период 22-26 августа характеризовался стабильным уровнем визитов с минимальными изменениями. 26 августа наблюдался спад, связанный с техническими неполадками. С 27 августа началась восходящая динамика с достижением максимума 30 августа. Результат накопленного охвата и оптимизационных мероприятий в середине кампании.

Визиты по дням

Активность по времени суток. Основные пики активности приходятся на 00:00, 16:00, 20:00, что совпадает с временем максимального потребления развлекательного и видеоконтента. Днем (12:00–15:00) активность средняя, с ростом в обеденные часы.

Посещаемость по времени суток

География лидов. Основная доля трафика в карту дилеров сформирована Москвой (31,8%) и Санкт-Петербургом (9,1%). Значительный вклад внесли Екатеринбург (4%) и Ростов-на-Дону (3,5%). Остальные города обеспечили от 0,5% до 2,5% каждый, создав широкое покрытие.

Переходы на карту дилеров в разрезе по городам

Демографическая точность. Переходы в карту дилеров практически полностью осуществлялись мужской аудиторией (98,2%), что подтверждает корректность таргетинговых настроек и попадание в целевые группы.

Переходы на карту дилеров в разрезе по полу

Возрастная сегментация. Большинство переходов в карту дилеров обеспечила аудитория 35-44 лет (80,4%) — приоритетный сегмент клиента. Вторичный таргетинговый сегмент 45-54 лет показал меньшую активность (18,6%).

Переходы на карту дилеров в разрезе по возрасту

Устройства. Основной объем переходов в карту дилеров реализован через персональные компьютеры — 85%, мобильные устройства обеспечили 15% переходов.

Переходы на карту дилеров в разрезе по устройствам

• Медийные KPI: план выполнен с превышением

Все запланированные медийные показатели были достигнуты и превышены. OLV-сегмент показал двукратное перевыполнение по количеству кликов. Показатель VTR 77,18% превосходит среднерыночные стандарты для 28-секундных роликов и подтверждает заинтересованность аудитории.

• Эффективность Smart TV формата

Smart TV формат показал себя как альтернатива традиционному телевидению. Уровень досмотров 85,6% превзошел показатели OLV формата.

• Качество трафика

Кампания обеспечила объем визитов 15,251. Неравномерное распределение визитов с пиками в начальной и средней фазах кампании стало результатом трафиковой оптимизации.

• Вовлеченность аудитории

Кампания обеспечила не только охват, но и конкретные пользовательские действия — переходы в карту дилеров, которые влияют на коммерческие результаты.

Кампания показала, что programmatic-платформа XFocus.io стала оптимальным решением для задач компании Веломоторс: команде удалось обеспечить не только количественный охват, но и качественное взаимодействие с аудиторией, а доступ к широкой и премиальной аудитории дал хорошие результаты по переходам в карту дилеров.

Платформа может быть рекомендована как решение для подобных брендов премиальной техники. Она объединяет преимущества digital-методологии, точность таргетинга и онлайн-оптимизацию с воздействием классического телевидения, но с большей гибкостью и измеримостью результатов.

Рекомендации для рекламодателей

Кейс демонстрирует возможности цифровой рекламы, где programmatic-технологии обеспечивают эффективность классического телевидения при высокой измеримости и операционной гибкости. Ключевые принципы: скорость реализации становится важным фактором успеха, AI-оптимизация может улучшить показатели в процессе кампании, а Smart TV является альтернативой традиционному телевидению для премиальных брендов. Критическое значение имеют качество креативного контента и точность таргетинга, которые определяют коммерческий успех рекламной кампании.