Digital словарь

Абсолютный прирост — изменение числа подписчиков за выбранный период, т.е. разность числа подписчиков между последним и первым днем периода.

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Авторитетные сайты — сайты с высокой оценкой поисковых систем, с точки зрения достоверности информации, качества контента, актуальности и его полезности для посетителей.

Адаптив (адаптивный дизайн) — дизайн сайта, при котором страницы корректно отображаются на всех типах устройств (десктопные и мобильные устройства, планшеты) и на всех разрешениях экранов устройств. Сайтам с адаптивным дизайном поисковые системы отдают предпочтение при ранжировании

Адаптивные объявления — это объявления КМС Google (Контекстно-медийной сети), размер, формат и внешний вид изменяется автоматически. Система анализирует параметры доступных рекламных мест на сайте и принимает решение, какой вид рекламы показать пользователю. На одном сайте объявление отобразится как текстовое, а на другом — как графическое, могут принимать нативный формат.

Адвокат бренда — человек, который в публичном пространстве выступает в интересах компании. Это может быть не только сотрудник компании, но и лояльный клиент.

Аддурилка — быстрое добавление веб-страницы на индексацию.

Альтернативный текст — HTML-тег, в котором можно вставить описание изображения. Эти описания индексируются поисковыми системами и отображаются в результатах поиска по соответствующим ключевым словам. В случае, когда пользователь отключает отображение картинок в браузере, то на их месте будет альтернативный текст, а не пустая рамка.

Андромеда — последнее обновление поиска Яндекса. Три ключевых улучшения:

• Быстрый ответ на запрос пользователя
  
• Помощь в выборе источников с помощью специальных меток. Яндекс отмечает официальные источники меткой «Официальный сайт», часто посещаемые ресурсы — меткой «Популярный сайт», а сайты с высокой вовлеченностью посетителей отмечает меткой «Выбор пользователей»
  
• Возможность сохранять понравившийся вам контент в Яндекс.Коллекции (ссылки, картинки, видео, места, фильмы).

Анкор — текстовая часть ссылки: <a href ="адрес сайта">анкор</a>.

Анкорный текст – небольшой кусок текста, в который зашивается гиперссылка на какой-то объект (ссылка на другой ресурс, ссылка на доказательство утверждения, видео, блог, влог, фото или что-то еще, на что хотел сослаться автор).

Апдейт — обновление результатов поиска.

Апплет (Applet) – небольшая программа или приложение, обычно написанное на Java, которое запускается браузером пользователя и активирует объекты (анимацию, интерактивную таблицу т.п.).

Асессор — специалист, проводящий оценку результатов поисковой выдачи, просматривает страницу и определяет её релевантность - «оценивает» страницу.

Ассоциированные конверсии — конверсии, присвоенные каналам привлечения клиента, которые не стали последними перед совершением покупки, но дали вклад в цепочке шагов пользователя до совершения целевого действия.

Это когда пользователь сначала пришел к вам на сайт через email-рассылку, потом через рекламу во ВК, а купил на сайте, придя в третий раз через запрос в поиске Яндекса. Конверсия будет засчитана поиску Яндекса — последний контакта перед покупкой, а email-рассылке и рекламе во ВК будут засчитаны ассоциированные конверсии, так как они сыграли роль в пути пользователя к покупке.

Аудитория — группа пользователей, объединенная по какому-либо признаку.

Аудит сайта — профессиональная проверка сайта на предмет наличия ошибок и недоработок.

Аффилиаты — сайты принадлежащие одной компании, относящиеся к одной тематике и одному региону, продвигаемые по одинаковому пулу запросов. В теории ранжироваться будет только один, чтобы у конкурентов было больше шансов попасть в ТОП, но на практике бывают исключения.

Аффилированный (партнерский) сайт — сайт, который продвигает продукты или услуги другой компании и зарабатывает на комиссии.

Баннер — рекламный формат с графическим или видеоизображением рекламного характера, являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Баннерная слепота (Banner blindness) — явление, когда посетители сайта сознательно или подсознательно игнорируют баннерную рекламу или любые другие баннеры, как графический объект.

Белая оптимизация — использование только рекомендуемых поисковыми системами методов.

Биллинг — система выставления счетов клиентам, за оказываемые компанией услуги и продаваемые товары.

Бот — это аккаунт нереального человека, зарегистрированный через софт для имитации поведения реального пользователь.

Брендовый трафик — количество пользователей, которые перешли на сайт по запросам с упоминанием названия компании, сайта или другого уникального идентификатора: email, точного адреса, телефона и так далее.

Веб-сайт (сайт) — совокупность связанных между собой веб-страниц, объединенных общей тематикой, авторов, целью, метасообщением или содержанием.

Веб-страница — документ, текстовый файл или информационный ресурс Всемирной паутины, доступ к которому осуществляется с помощью веб-браузера, отображается ссылкой или гиперссылкой.

Верификация — подтверждение личности владельца аккаунта.

Вернувшиеся посетители – посетители, чей повторный визит на сайт состоялся в отчетном периоде.

Вес страницы — количество "баллов релевантности" страницы относительно пула ключевых запросов, по которым она продвигается.

Взаимодействия (Интеракции, Активности) — основные действия пользователей с контентом, такие как лайки, комментарии, репосты, голоса в опросах, сохранения.

Видеореклама — формат интерактивной рекламы, в которой в качестве носителя рекламного сообщения выступает видеоролик.

Визит (сессия) – последовательность каких-либо действий одного посетителя на сайте.

Виральный охват — просмотры записей людьми, которые не являются подписчиками какого-либо аккаунта. Они заметили репост публикации в ленте, или когда зашли на страницу к другу.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.

Внешние ссылки — ссылки, ведущие на ваш сайт с других сайтов — входящие, а ссылающиеся с вашего сайта на другие — исходящие.

Внешняя оптимизация (off-page) — фактически, это продвижение ссылками: создание тематического ссылочного профиля, регистрация в каталогах, размещение пресс-релизов и прочее.

Внутренние ссылки — ссылки с вашего сайта, ведущие на страницы вашего же сайта.

Внутренняя оптимизация сайта (on-page) — комплекс работ по сайту: работа с текстом, разметкой страниц, улучшение качества контента, улучшение структуры, навигации, перелинковка.

Воронка продаж — схематическое описание принципа распределения клиентов от первого контакта до заключения сделки.

Временной таргетинг — параметр, который можно установить при настройке рекламных кампаний, чтобы объявления показывались только в определенные дни или часы. Например, нет смысла крутить рекламу службы доставки еды ночью, если вы работаете только до десяти часов вечера. Пользователи будут переходить по вашему объявлению, но не смогут сделать заказ. Вы потратите деньги, а пользователи — время.

Время на сайте – среднее время (чч:мм:сс), проведенное посетителями на сайте. Рассчитывается как разница между временем последнего и временем первого зарегистрированного просмотра страницы посетителем в рамках одного визита. Если просмотр был только один (и не было «рефрешей»), то время на сайте не может быть определено и указывается как 0.

ВЧ запрос — высокочастотный поисковый запрос, представляющий собой ключевое слово / фразу(например: "авто", "стоматология", "новости", "курс валют" и др.)

Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-й странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Гиперлокальный таргетинг (супергео) — механизм, с помощью которого можно сделать точные географические настройки показа рекламы. Можно показывать рекламу только пользователям, находящимся в определенном регионе, городе, районе, конкретном радиусе. А также можно, наоборот, ограничить аудиторию показа, указав нужный радиус или исключив конкретные места.

Гиперссылка (Hyperlink) – слово или изображение в электронном документе, содержащие ссылку на другие файлы.

Гипертекст (Hypertext) – электронный текст, содержащий в своей структуре ссылки на адреса других файлов.

Главная страница (Home page) – начальная (титульная) страница web-сайта. Здесь размещаются общие сведения о сайте с указанием того, что представлено во всех его разделах.

Главное зеркало — один сайт из группы зеркал сайтов, который индексируется и участвует в поиске. Узнать, какой именно адрес сайта является главным зеркалом можно в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Глубина просмотра – количество просмотров страниц сайта в рамках одного визита. Является отношением общего числа просмотров к общему числу визитов за отчетный период.

Группа/паблик – аккаунт человека или группы людей, или сообщество пользователей, объединенных какой-либо идеей или общим интересом.

Группа объявлений – это набор объявлений с отдельными ключевыми словами и ставками.

Гуру SEO — инженеры компании Google, специализирующиеся на разработке алгоритмом ранжирования.

Демаркетинг — снижение спроса на свой продукт, когда спрос превышает предложение (нет возможности увеличить объём производства). Например, повышением цены на товар, снижением объёмов рекламы и продвижений.

Дескрипшен (description) — небольшое описание страницы, не относится к факторам ранжирования, но делает блок привлекательным и полезным для пользователя, зазывает его на сайт, для получения подробной информации о товаре или услуге.

Динамические показы в Яндекс Директе — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-й и далее страницах, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Динамический ремаркетинг — автоматически создает рекламные объявления с теми товарами и услугами, которыми пользователь уже интересовался.

Директ — это личные сообщения в Instagram*.

Дисплей (медийная реклама) — формат интерактивной рекламы, в котором в качестве носителя рекламного сообщения выступает баннер.

Дифференцированный маркетинг — предложение нескольких разновидностей одного и того же товара, который отличается потребительскими качествами и может удовлетворить потребности многих сегментов, с целью получения большей части рынка.

"Запитать ссылкой" — передать вес странице с релевантной страницы другого авторитетного тематического сайта, таким образом усилить показатели ссылочного профиля продвигаемого сайта.

Закладки (Bookmarks) — сервисная функция браузеров, позволяющая пользователю создавать перечень примечательных Интернет-ресурсов. Щелчок "мышью" по закладке вызывает загрузку данной страницы на компьютере пользователя.

Зеркало сайта (Mirror site) — сайты, содержащие одинаковый контент на одинаковых URL. Служат для распределения нагрузки между основным сервером и локальными серверами, а также для обслуживания местных сетей.

ИКС (индекс качества сайта) Яндекса — величина, показывающая качество ресурса (минимальное значение ИКС — 10). ИКС пришел на смену ТИЦ (тематическому индексу цитирования).
При расчете ИКС учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и прочие факторы.
Индекс качества вашего сайта и сайтов-конкурентов можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере. Показатель не влияет на ранжирование сайта поисковой системой.

Индексация (индексирование) сайта — роботы поисковых систем считывают информацию на страницах вашего сайта и заносят страницы в базу поисковых систем. Правильная индексация сайта — одна из основ успешного продвижения.

Интернет-маркетинг — использование всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете.

Интернет-провайдер — организация (коммерческая, общественная, некоммерческая или иным образом частная), которая предоставляет интернет-услуги.

Инфлюенсеры (агенты влияния, лидеры мнений) — люди, которые взаимодействуют с аудиторией в социальных сетях. Они распространяют рекламную информацию о товарах и услугах под видом личного опыта. На пример: мамы-блогеры делают посты о детских товарах, рассказывая об опыте использования продукта и его полезности.

Источник – способ попадания посетителя на сайт: по рекламному объявлению, из результатов поиска, социальной сети и др.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Киберпространство (Cyberspace) — синоним понятий "Интернет", "виртуальная среда", "цифровая среда".

Клиент — компьютер, который потребляет ресурсы других компьютеров сети, прежде всего, серверов. Программа, вырабатывающая запросы на доступ к удаленным ресурсам и передающая их по сети на определенный компьютер.

Клик — переход по текстовой ссылке или рекламному баннеру.

Ключевое слово — набор слов, выбранный рекламодателем для показа объявлений на основании запросов пользователей и тематики сайта.

Ключевой запрос — запрос пользователя в поисковую систему.

Код ответа сервера — код в виде трехзначного числа, который дает сервер на каждый запрос пользователя.

Колл-трекинг (Call-Tracking) — система отслеживания телефонных звонков, с помощью которой можно получить подробную информацию о том, с какого источника пользователь пришел на ваш сайт.

Конверсия — отношение числа посетителей, выполнивших целевое действие, к числу посетителей. Например, отправка заявки, или покупка товара.

Конверсия вернувшихся посетителей (отложенная конверсия) – доля целевых визитов вернувшихся посетителей. Применяется для подсчета отложенного спроса и рассчитывается по источнику трафика, который привел посетителя на сайт в первый раз. При подсчете данные с разным источником трафика не суммируются.

Конверсионный маркетинг — применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определённую цену за отказ от его использования.

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Контекстное меню — список возможных действий, который появляется при нажатии на объект правой кнопкой "мыши". Для каждого объекта список свой.

Контент — материал, размещаемый в социальных сетях VK, Facebook*, Instagram*. Бывает текстовый, в видео и аудио форматах.

Концентрированный маркетинг — ориентация на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности.

Коэффициент качества — величина, которая зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR, CVR) – среднее число конверсий на клик в процентном выражении. Например, если на 1000 кликов получено 50 конверсий, то коэффициент конверсии будет равен 5% (50 ÷ 1000).

Краудмаркетинг — работа с отзывами и управление репутацией.

Кросспостинг — публикация одного и того же материала, или ссылки на него, в различных социальных сетях.

Куки (Cookies) — элемент данных, которыми web-сервер помечает конкретный браузер при его посещении. При следующем визите сервер уже "узнает" пользователя и может предложить ему информацию с учетом заявленных ранее данных или, наоборот, не показывать те данные, которые он уже видел.

Кэш (Cache - "тайный запас") – системная папка, в которую компьютер записывает все документы, полученные пользователем из Сети.

Лендинг пейдж — одностраничный сайт, содержащий основную информацию о продаваемом продукте.

Лид-магнит (Lead Magnet) — выгода, которую получает пользователь за выполнение целевого действия (подписывается на рассылку, оставляет контакты).

Лидеры мнений — уважаемые в определённом кругу социума люди, оказывающие влияние на мнение других. Их экспертная оценка оказывает существенное влияние на процесс принятия решений у аудитории.

Лимиты — эта установленная сумма, при достижении которой ваша реклама остановится. Т. е. вы не потратите больше установленного лимита.

Локальное SEO — это методы поисковой оптимизации для продвижения сайтов по запросам пользователей конкретного региона, по вопросам локального характера: где, куда.

Лонгрид — большой текстовый материал, который хорошо сверстан и наполнен фото. Во «Вконтакте» лонгридом называются материалы на AMP-технологии.

Мануал — руководство, инструкция по использованию чего-либо.

Маркетинг — это организация продаж со знанием рынка.

Маркетинг-микс — это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга.

Маркетинговые исследования — бизнес-исследования, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в экономике.

Маршрутизатор (Router) — устройство, обеспечивающее оптимальную передачу коммутационных пакетов от сервера к серверу в конечный пункт назначения. Таким образом, маршрутизаторы выполняют в Интернет роль регулировщиков движения потоков данных.

Масслайкинг — массовое проставление лайков к контенту пользователей соцсетей. Считается серой механикой продвижения.

Массовый маркетинг — стратегия, предполагающая ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учёта различий между ними.

Массфоловинг — массовое добавление в друзья пользователей. Считается серой механикой продвижения.

Машина поисковая (Search engine) — инструмент для поиска информации в Интернет. Поисковые машины состоят из двух основных частей: программы-робота и индексного файла (базы данных). Робот сканирует сайты Интернет, выгружая web-страницы на базовый компьютер, где производится их индексирование.

Медиаплан — маркетинговый план, включающий описание параметров рекламной кампании, каналы, сроки, мероприятия, стоимость.

Медийная реклама — интернет-реклама, где объявления показываются в виде баннеров, тизеров (баннеры с фрагментом текста).

Место (place) или методы распространения, или доведение продукта до потребителя — выбор оптимальной схемы доставки продукта от производителя к потребителю, воплощение (организация транспортировки, хранения, обработки груза), послепродажное (сервисное) обслуживание потребителей.

Микроразметка — расстановка тегов в коде сайта, которая позволяет поисковым системам распознать его элементы и структурировать информацию, представленную на страницах.

Микросайт (Microsite) — небольшой сайт с кратким содержанием, связанным с конкретной рекламной кампанией.

Минус-слова — это слова или словосочетания по запросам, которые исключают показы рекламных объявлений и помогают отсечь нецелевую аудиторию.

Многоканальные последовательности — все источники трафика, по которым пользователь приходил на сайт до того, как совершил целевое действие (позвонил, заполнил форму обратной связи, оформил заказ и так далее).

Мобильная версия сайта — отдельный сайт, созданный специально для отображения на мобильных устройствах. Чаще всего это неполная версия основного сайта.

Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

Монетизация — получение дохода в денежном эквиваленте от интернет-ресурса.

Накрутка — искусственное увеличение ключевых параметров сообществ или аккаунтов в соцсетях: подписчики, лайки, охваты.

Нативная реклама («естественная реклама») — вид рекламы, при которой рекламное сообщение стремится, выглядеть как часть собственного контента сайта.

Нулевая гипотеза (Null Hypothesis) — гипотеза, которую пытаются опровергнуть с помощью А/В теста. Заключается она в том, что уровень конверсии исходной страницы и тестируемой будет одинаковым – то есть вносимые изменения никак не повлияют на конверсию

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Органический охват — уникальные пользователи, увидевшие страницу/посты в результате неоплаченного распространения (включая виральный охват).

Органическая выдача — результаты поиска без рекламы

Органический трафик (Organic traffic, органика) — посетители сайта, которые перешли на сайт через поисковую выдачу Яндекса или Гугла, а не по рекламе.

Отказы (Bounce) — визиты, во время которых была просмотрена лишь одна страница.

Отложенный спрос — спрос, при котором совершение сделки осуществляется после фактического завершения сроков рекламной кампании.

Охват — количество уникальных пользователей, которым было показано объявление хотя бы раз.

Оффер — вид рекламного сообщения, которое предлагает пользователю материальное или нематериальное вознаграждение за совершенное целевое действие.

Парсинг — поиск и формирование базы целевой аудитории по заданным параметрам: пол, возраст, интересы, доход, геопозиция и другим. В специальном сервисе для парсинга можно задать критерии поиска, а на выходе получить файл с аудиторией или сразу загрузить аудиторию в базу ретаргетинга.

Парсить сайт — автоматически собирать данные о страницах сайта для анализа (например: о коде ответа сервера, тайтлах, заголовках, внешних и внутренних ссылках и прочем).

Переоптимизация — слишком частое включение однотипных слов или фраз в контент страницы.

Перелинковка — расстановка внутренних ссылок.

Переходы — количество переходов по рекламе уникальными пользователями.

Пиксель ретаргетинга — генерируемый соцсетями специальный код, который добавляют на сайт для отслеживания всех посетителей сайта. Используется для того, чтобы более точно настроить рекламу в соцсетях и показывать объявления тем людям, которые уже посещали ваш сайт, совершили какое-то целевое действие, интересовались определенными товарами или услугами.

Платный охват — уникальные пользователи, увидевшие страницу/посты в результате использования внутренней рекламы

Поддерживающий маркетинг — используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.

Поисковая контекстная реклама — интернет-реклама, объявления которой выводятся около результатов поиска по какому-либо определенному запросу.

Поисковый бот — специализированная программа поисковой системы, предназначенная для сканирования страниц, страниц сети Интернет и занесения их данных в базу.

Показатель отказов (Bounce rate) — процент посетителей, которые просматривают лишь одну страницу сайта.

Посетитель — пользователь, который зашел на сайт в течение выбранного промежутка времени. Информация о посещении сохраняется в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления cookies, считается новым.

Постинг — процесс систематических публикаций контента в ленте социальных сетей в рамках утвержденного контент-плана.

Продвижение продукта (promotion) — совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить (реклама, пиар, личные продажи, sales promotion (стимулирование сбыта)), включая ATL и BTL.

Просмотры профиля (Инстаграм) — суммарное количество всех просмотров профиля, включая посты, сам аккаунты и прочие страницы (для каждой соцсети свои).

Противодействующий маркетинг — используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный (например, спиртные напитки, табачные изделия).

Позиционирование — определение места конкретного товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей.

Поисковые подсказки — варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы/слова/фразы, что и ваш запрос, и появляются в специальном блоке под поисковой строкой.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Показатель качества объявления в AdWords – позволяет оценить объявления, ключевые слова и целевую страницу. Чем он выше, тем меньше расходы и лучше позиция объявления.

Посещаемость — количество посетителей web-сайта за определенную единицу времени.

Просмотры (хиты) – количество просмотров страниц на сайте за отчетный период, включая все перезагрузки страниц сайта.

Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).

Ранжирование — сортировка веб-страниц и веб-документов по соответствию запросам пользователей, и их упорядочение по степени убывания релевантности.

Редирект — автоматическое перенаправление посетителя с одной страницы на другую. Бывает временным (302) и постоянным (301).

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Ремаркетинг (ретаргетинг) — инструмент, который показывает объявления пользователям, заходившим уже на сайт. Например, пользователь зашел на сайт, посмотрел карточку товара или даже положил этот товар в корзину, но заказ не оформил. Ретаргетинг в этом случае помогает напомнить потенциальному покупателю, что он хотел купить.

Сайтмап — файл sitemap.xml, в котором размещена карта сайта — все доступные для индексирования ссылки на сайте.

Санкции поисковых систем (фильтры) — наказание сайтов за попытки обмануть поисковые системы и/или размещение некачественного контента.

Семантическое ядро (СЯ) — пул ключевых слов, по которым осуществляется продвижение сайта.

СЕРП — страница ответа поисковой системы на запрос пользователя и содержит список релевантных сайтов.

Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса (например:товары сезонного потребления).

Сквозные ссылки — ссылки, которые отображаются на всех страницах сайта. Чаще всего такие ссылки стоят в хедере и футере.

Склейка зеркал сайта — объединение нескольких сайтов (зеркал) в один.

Скликивание (Click Fraud, клик-фрод) — накрутка нецелевых кликов: человек или компьютерная программа специально многократно кликает по чужим объявлениям с одного или нескольких устройств, растрачивая впустую бюджет компании-рекламодателя.

Сниппет — заголовок, часть релевантного текста и микроразметка (если есть), которые показываются в результатах поиска в качестве описания страницы.

Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете, содержащие контактную информацию предоставленную рекламодателем.

Стоп-слова — это любые слова, служебные части речи, местоимения, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Сторителлинг — прием написания текста, в котором о товаре, услуге, компании или клиентах рассказывают с помощью живых историй. Основная задача — привлечь внимание читателя, заинтересовать, донести основную мысль.

Страница входа — страница, с которой пользователь начинает визит на сайт.

Стратегия дифференциации — маркетинговая стратегия, направленная на завоевание конкурентного преимущества.

Стратегия интернет-маркетинга — план среднесрочного или долгосрочного маркетингового развития компании, с применением онлайн-инструментов.

Стратегия лидерства в издержках — стратегия маркетинга, ориентированная на завоевание лидерства в нише за счет экономии на издержках.

Стратегия региональной экспансии — комплекс долгосрочных маркетинговых мероприятий, направленных на максимизацию видимости предложения на отдельных географических рынках и локациях.

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.

Счетчик посещаемости — специальный код, позволяющий учитывать количественные характеристики и поведение уникальных посетителей на сайте для дальнейшего анализа.

Таргетинг — настройка интернет-рекламы на определённую целевую аудиторию, характеризующуюся демографическим, поведенческими, географическими и прочими параметрами, позволяющими отнести их к одной группе.

Тип соответствия ключевых слов — настройка, которая определяет, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы он увидел рекламное объявление.

Тошнотность (тошнота) текста — показатель в процентах, который определяет, сколько раз использовалось какое-либо слово/словосочетание/фраза в тексте.

Траст (трастовость) —показатель уровня доверия поисковых систем к сайту.

Трафик — это количество посетителей за определенный период времени (например: сутки, неделя или месяц).

Умная лента — алгоритм, который анализирует активность пользователя в ленте соцсети. Поднимает выше те посты, с которыми он с большей вероятностью станет взаимодействовать (например: поставит лайк, оставит комментарий, прочитает статью и т.п.).

Уникальный посетитель (Unique visitors) — пользователь, совершивший визит на определенную страницу сайта с определенного устройства, с помощью определённого браузера, впервые в течение анализируемого периода.

Управление репутацией — методика выявления факторов, влияющих на репутацию компании или индивида, а также работа с этими факторами.

УТП — уникальное торговое предложение, которое оперирует сложно копируемыми конкурентными преимуществами.

Фид — это лента, в которую автоматически подгружаются блоки контента. Список блоков можно прокручивать. Фиды могут представлять собой списки как статей, так и товаров.

Френдинг — добавление в друзья других пользователей (входящих в целевую аудиторию) в различных социальных сетях.

Фолловинг — процесс добавления подписчиков социальной сети.

Футер (подвал) — нижний блок сайта, который отображается на всех его страницах (например: адрес компании, телефон, формы обратного звонка, ссылки на важные разделы сайта и прочее).

Хэштег — метка в социальных сетях, по которой можно осуществлять поиск сообщений/постов. Является аналогом ключевого слова в поисковом маркетинге.
Хэштеги начинаются с символа #.

Целевая аудитория — группа людей, объединённых общими признаками, целями, задачами и являющаяся целевой для проведения маркетинговых мероприятий.

Целевая страница – страница, на которую переходят пользователи, нажав на объявление. Она обычно соответствует целевому URL.

Целевые визиты – визиты, в рамках которых произошло достижение цели.

Цель – действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта. Например, просмотр, заказ, покупка, подписка и т.п.

Цена (price) — количество денег, запрашиваемое за продукцию, услугу или сумма благ, ценностей, которые готов отдать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги.

Цена за клик — цена за один переход пользователя по ссылке из объявления на страницу с контактной информацией рекламодателя.

Частота — прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав определенный запрос в качестве ключевого слова. Анализ частоты помогает выявить спрос в нужной теме.

Частота в кавычках — частота указанного запроса без добавления других слов, показывает, сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую мы ищем.

Чёрное SEO — использование запрещенных методов оптимизации сайта (например: спам, манипуляции с контентом, дешёвые трюки с "невидимым" текстом, закупка ссылок на биржах).

Шоппинг-теги (Shopping Tags, торговые теги) — инструмент, с помощью которого продавец может отметить любой товар на фотографии так же, как он отмечает обычного пользователя. Особенность шоппинг-тега в том, что пользователь за один клик переходит на страницу понравившегося товара для оформления заказа в интернет-магазине.

Юзабилити — удобство пользования сайтом. Это улучшает поведенческие факторы на сайте и повышает лояльность со стороны пользователей, что хорошо сказывается на продвижении.

Яндекс.Вебмастер — сервис для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в поисковой выдаче Яндекса и технического состояния. С помощью этого сервиса можно посмотреть, применены ли к сайту санкции со стороны Яндекса, какой регион привязан к сайту, проверить, как сайт отображается на мобильных устройствах и многое другое.

Яндекс.Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.

Яндекс.Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламы. Метрика работает по традиционному принципу интернет-счетчиков: код, установленный на страницах вашего сайта, регистрирует каждое посещение, собирая о нем данные.