Яндекс Директ осенью 2026: обновления, которые меняют работу с рекламой

Осенью 2026 года Яндекс Директ заметно расширяет возможности автоматизации и оптимизации рекламных кампаний. Система получает больше данных о результате рекламы, новые форматы охвата связываются с остальными размещениями, а рекламодатель получает больше инструментов для управления кампаниями на основе данных о реальных действиях пользователей.

Изменения затрагивают сразу несколько этапов работы с рекламой: от настройки целей и передачи данных о звонках и продажах до распределения бюджета и оценки результатов разных форматов. В результате привычная логика запуска кампаний постепенно дополняется более глубокой связкой между рекламными показами, действиями пользователей и итоговым результатом для бизнеса.

К осени 2026 года Яндекс Директ последовательно расширяет объем данных, которые можно использовать для управления рекламой. Раньше алгоритм во многих кампаниях опирался прежде всего на действия пользователя на сайте: клик, заявку или покупку. Данные о звонках, фактических продажах и последующих действиях клиента часто передавались в систему отдельно или вообще не участвовали в оптимизации.

Новые инструменты закрывают часть этих разрывов. Стратегии получают больше информации о доходе и прибыли, данные о звонках можно использовать непосредственно в работе с кампаниями, а охватные форматы получают дополнительные возможности для объединения с другими видами рекламы. Параллельно расширяется набор инструментов аналитики, которые помогают оценивать результат не по одному целевому действию, а по дальнейшему поведению клиента.

В результате меняется сама последовательность работы с рекламой. Сначала необходимо настроить передачу данных и определить экономику целевого действия. Затем — дать системе достаточно сигналов для оптимизации и только после этого масштабировать размещение и подключать дополнительные форматы.
Ниже разбираем обновления именно в этой последовательности: сначала инструменты, связанные с экономикой и данными, затем управление бюджетом и масштабирование, после этого — новые возможности охватной рекламы.

В Яндекс Директе стала доступна стратегия «Максимум прибыли», которая до этого находилась в бета-тестировании. Это новый инструмент автоматической оптимизации: система подбирает показы и ставки с учетом не только количества конверсий, но и их экономической ценности.

В Яндекс Директе появился бесплатный динамический инструмент для отслеживания звонков. Подменный номер связывает обращение с конкретной кампанией, объявлением и ключевой фразой, а данные о звонках автоматически передаются в Журнал звонков и Метрику. Записи состоявшихся разговоров хранятся два месяца.

Сейчас подмена номера работает в Поиске, списке организаций, разделе отелей, галерее услуг и на компьютерах в Яндекс Картах. Для сайта, страницы с рекламным предложением Директа, мобильных Карт и Навигатора возможность заявлена на позднюю осень 2026 года.

Встроенный инструмент не заменяет полноценную систему отслеживания звонков, если бизнесу нужно связать обращение с несколькими рекламными каналами, отфильтровать некачественные звонки и проследить путь клиента до продажи. Для локального бизнеса, где значительная часть обращений приходит из Поиска и Карт, этого функционала уже достаточно, чтобы передавать данные о звонках в рекламную систему и использовать их при оптимизации кампаний.

«Адаптация бюджета» помогает увеличивать объем рекламы в кампаниях, которые стабильно получают конверсии в рамках заданной стоимости. Если кампания почти полностью использовала недельный бюджет и при этом выполнила целевой показатель, Директ может увеличить лимит на следующую неделю на заданный рекламодателем процент.

Условие здесь принципиальное: бюджет растёт только после подтвержденного результата. Если кампания израсходовала менее 90% недельного лимита или превысила заданную стоимость конверсии либо долю рекламных расходов, увеличение не применяется. Это позволяет масштабировать расход вместе с результатом, а не увеличивать его автоматически независимо от эффективности.

Размер увеличения задаёт рекламодатель. Если кампания несколько недель подряд выполняет условия, новый лимит рассчитывается уже от увеличенного бюджета. В результате настройка подходит для постепенного наращивания объема там, где текущий лимит уже ограничивает количество доступных конверсий.

Следующая группа обновлений касается непосредственно настройки рекламных размещений. Директ расширяет возможности работы с рекламными материалами, автоматизирует подбор посадочных страниц и точнее учитывает географию пользователя. Для отдельных форматов появились новые способы возвращать аудиторию и управлять размещением в мессенджерах.

В Единой перфоманс-кампании можно передать несколько заголовков, текстов, изображений и видео для одного объявления. Директ самостоятельно формирует разные сочетания и выбирает варианты для показа с учётом конкретного пользователя и условий размещения.

Здесь важен состав рекламных материалов. Увеличивать количество вариантов имеет смысл за счёт сильных заголовков, текстов и изображений, которые раскрывают разные преимущества продукта или предложения. Большой набор слабых материалов сам по себе не улучшает результат кампании.

Для размещения на динамических местах Поиска теперь достаточно указать ссылку на главную страницу сайта. Система анализирует содержание запроса и сайта и может направить пользователя на страницу, которая соответствует его интересу.

По данным экспериментов Яндекса, доля дополнительных конверсий за счёт таких размещений выросла с 5% до 10%. При этом результат напрямую зависит от структуры сайта: если внутренние страницы содержат подробную информацию о товарах и услугах и готовы к приему рекламного трафика, автоматический выбор посадочной страницы может расширить количество релевантных переходов.

В товарных объявлениях для приложений появились инструменты повторного обращения к пользователям и показа специальных предложений. Это позволяет работать не только с привлечением новых установок, но и с аудиторией, которая уже знакома с приложением.

Для приложений с регулярным использованием или повторными покупками такие размещения можно использовать для возвращения пользователей к конкретному товару, предложению или действию внутри приложения.

Директ совершенствует учет перемещений пользователей при показе рекламы. Для бизнеса с филиалами, пунктами выдачи, ресторанами, магазинами и другими физическими точками это позволяет точнее настраивать охват с учетом фактического расположения аудитории.

После обновления стоит проверить географические настройки действующих кампаний: выбранные регионы, радиусы вокруг точек продаж и логику показа пользователям, которые перемещаются между разными территориями.

В рекламе мессенджеров через Директ появились дополнительные возможности автоматического выбора каналов и продвижения в МАКС. Это расширяет набор инструментов для размещения рекламы в мессенджерах и позволяет передавать часть выбора площадок системе.

Подробнее о настройке таких кампаний и результатах тестирования — в материале «Реклама в МАКС через Яндекс Директ».

Директ также расширяет возможности объединять охватные размещения и связывать их с дальнейшими действиями пользователя. Обновления затрагивают «Панораму» и Прайм-баннер, рекламу на подключенном телевидении и цифровую наружную рекламу.

«Панорама» — новая рекламная опция, которая объединяет несколько охватных форматов в одной кампании: баннеры и видео можно настраивать вместе и оптимизировать под разные задачи — от роста узнаваемости и интереса к бренду до посещений сайта и целевых действий.

Для рекламы на подключенном телевидении (Connected TV) расширился набор признаков аудитории: социально-демографические характеристики можно сочетать с жанрами и тематикой телепрограмм. Это позволяет точнее выбирать аудиторию для конкретного ролика.

Дополнительно появился формат с каруселью из трёх-15 карточек после просмотра видео. В карточках можно показать изображение, описание, цену и блок с отдельной ссылкой. Для товарных категорий это даёт прямой переход от просмотра ролика к изучению предложения.

Подробнее о возможностях рекламы на подключенном телевидении — в материале о продвижении через Умное ТВ.

Мы разобрали изменения по отдельности, на практике эти настройки работают в связке, поэтому внедрять их стоит в определённой последовательности.

Сначала проверьте данные и экономику кампаний, затем настройки стратегий и бюджета, после этого рекламные материалы и охватные размещения. Такой порядок позволяет сначала убедиться в качестве исходных данных, а уже затем увеличивать объём автоматизации и расход.

Далее — практический список, который можно пройти непосредственно перед изменением действующих кампаний.

• Проверьте передачу дохода в Директ. Без этих данных стратегия «Максимум прибыли» в режиме расчета по доле от дохода не сможет учитывать фактическую экономику продаж.
• Рассчитайте маржинальность. Если целевое действие — заявка, скорректируйте ее экономическую ценность с учетом исторической конверсии заявок в оплаченные сделки.
• Подключите отслеживание звонков Директа там, где уже доступна подмена номера. Для сайта пока сохраняйте действующую систему отслеживания звонков.
• Настройте адаптацию бюджета на 10−20% для стабильных кампаний. Подключайте её там, где кампания уже удерживает заданную стоимость целевого действия и имеет достаточную статистику.
• Проверьте комбинаторные объявления в Единой перфоманс-кампании. Передавайте несколько действительно сильных вариантов заголовков, текстов и изображений вместо большого количества слабых материалов.
• Если охватные форматы запускаются отдельно, проверьте возможность объединить их в «Панораме». Если объединение пока недоступно, как минимум, контролируйте общую частоту показов через Прайм-баннер.
• Для цифровой наружной рекламы в новых городах выбирайте экраны с учётом расположения точек продаж. Для локального бизнеса близость к конкретной точке может быть важнее максимального охвата по городу.
• Внедряйте обновления в рамках единой рекламной стратегии. Определите цели, экономику и роль каждого канала, а затем выбирайте инструменты Директа под эти задачи. Это позволит тестировать новые возможности осмысленно и не менять настройки кампаний только ради использования очередной функции.

Перечень обновлений в Яндекс Директе и Метрике этим не ограничивается. Часть изменений касается отдельных форматов и типов кампаний, часть уже влияет на работу стратегий и требует корректной передачи данных. При внедрении важно оценивать, как обновление вписывается в экономику и структуру действующих кампаний.

Если нужно разобраться, какие обновления подходят конкретному аккаунту и как их настроить без лишних изменений в действующих кампаниях, можно обратиться к специалистам OMNIMIX. Агентство является сертифицированным партнёром Яндекса: команда поможет провести аудит кампаний, проверить данные и цели, рассчитать экономику для новых стратегий и определить, какие инструменты действительно стоит подключать.

Запросить разбор рекламных кампаний — по ссылке.