активных пользователей в месяц у МАКС по данным Mediascope за апрель 2026 года.
МАКС через Яндекс Директ 85 млн 30 минут 2 000+
Реклама в МАКС через Яндекс Директ
Помогаем брендам запускать рекламу в МАКС через единый кабинет Яндекс Директа: выбираем механику размещения, собираем креативы, настраиваем аналитику и доводим кампанию до заявок, регистраций и продаж.
Формат подходит, когда нужно выйти в новый мессенджерный инвентарь без ручных переговоров с каналами и сразу видеть статистику по переходам, целевым действиям и качеству трафика.
в день пользователь проводит в МАКС. Это даёт среду для нативного касания, а не только для быстрых кликов.
каналов уже доступны и инвентарь продолжает расти, поэтому бренд может заходить в канал раньше конкурентов.
* По данным Mediascope, апрель 2026 года. Целевая аудитория исследования: пользователи старше 12 лет.
Почему бренды заходят в МАКС через Директ
Для бизнеса это понятный способ зайти в мессенджерную среду без ручной закупки, с прозрачной статистикой и настройкой под конкретную задачу.
Что даёт запуск через Директ
Единый кабинет
Кампания, статистика, корректировки и цели собираются в одном месте — без разрозненной закупки.
Две механики
Каталог для контроля среды или автоподбор для масштаба и конверсий — под разные этапы воронки.
Понятная оплата
Можно платить за фактические просмотры или за переходы — в зависимости от задачи кампании.
Что усиливает результат после запуска
Нативный формат
Пост встраивается в ленту канала, поэтому здесь особенно важны сильный текст и логичная посадочная страница.
Защита бренда
Каналы проходят модерацию, а дополнительно можно включить защиту бренда и снизить репутационные риски.
Оптимизация по целям
С Яндекс Метрикой система учится приводить не случайный трафик, а аудиторию с вероятностью заявки или продажи.
Какую механику выбрать для МАКС
Выбор зависит от этапа воронки: контроль среды или масштаб по данным. Мы собираем механику под результат, а не под название формата.
Каналы из каталога
Когда важно самим выбрать площадки и протестировать оффер в конкретных тематиках.
Автоподбор каналов
Когда нужны переходы, заявки и оптимизация по целям в Метрике без ручной сборки каждой площадки.
- алгоритм подбирает каналы по тематикам и регионам;
- оплата за переходы и ограничение цены за клик (CPC);
- подходит для заявок, регистраций и масштабирования связки.
На чём держится эффективный запуск
В МАКС результат складывается из таргетингов, текста, посадочной логики и аналитики. Ниже — инструменты, которые мы настраиваем до и после старта.
Тематики и описание контента
Сначала задаём широкую тематику, затем уточняем содержание канала описанием. Так сохраняем охват и не показываемся в нерелевантной среде.
Похожие каналы и похожая аудитория
Используем рабочие площадки и данные Яндекс Метрики, чтобы быстрее находить каналы с похожей аудиторией и масштабировать удачные связки.
География и корректировки цены
Для локальных офферов управляем регионами каналов и корректировками цены за клик. Для широких задач оставляем системе пространство для поиска аудитории.
Креативы и посадочные сценарии
Текст поста ведёт к логичному шагу: сайт, квиз, бот или диалог с менеджером. Чем точнее обещание совпадает с посадкой, тем выше конверсия.
Метрика, отчёты и офлайн-конверсии
Подключаем цели до старта и смотрим отчёты по площадкам и тематикам. Если часть сделок закрывается офлайн, передаём эти данные в аналитику.
-
Бриф и цель кампании
Определяем, что нужно бизнесу: охват, регистрации, поток обращений или рост продаж по конкретному офферу.
-
Структура размещения
Выбираем механику, делим кампанию по тематикам и сценариям спроса, чтобы дальше сравнивать результат без путаницы.
-
Аналитика и креативы до старта
Подключаем Яндекс Метрику, цели и офлайн-конверсии при необходимости, готовим несколько вариантов текста и визуала.
-
Запуск и контроль качества
Следим за выходом размещений, переходами, защитой бренда и качеством площадок в первую неделю.
-
Масштабирование
Усиливаем рабочие связки, обновляем креативы до выгорания и перераспределяем бюджет на то, что уже доказало результат.
Где реклама в МАКС особенно уместна
Формат полезен там, где человеку важно быстро считать выгоду в ленте канала и сразу перейти к следующему шагу.
Локальные офферы
Когда важны скорость ответа и понятный следующий шаг: сайт, квиз или диалог с менеджером сразу после клика.
Мероприятия и акции
Если нужно быстро рассказать о вебинаре, открытии или промо и собрать регистрации в ограниченный срок.
Новые продукты и несформированный спрос
Когда поисковых запросов ещё мало, МАКС помогает объяснить продукт через нативный пост в нужной тематике каналов.
B2B и сложные решения
Полезен как первый шаг: привести на кейс, чек-лист или консультацию, а дальше дожать интерес другими каналами.
Что усиливает результат помимо самого запуска
Даже сильный мессенджерный формат не работает в полную силу, если посадка слабо дожимает интерес, аналитика неполная, а креатив не соответствует ожиданию аудитории.
-
Аудит посадочной страницы
Проверяем, совпадает ли обещание в посте с тем, что человек видит после клика. Для МАКС это критично: формат нативный, и любой разрыв между оффером и посадкой бьёт по конверсии быстрее обычного.
-
Подготовка креативов и текстов
Собираем несколько вариантов подачи под разные тематики каналов, проверяем длину заголовка, логику кнопки и варианты визуала, чтобы не делать ставку на один текст.
-
Защита бренда и правила выхода
Настраиваем защиту бренда, заранее обсуждаем чувствительные тематики и собираем безопасный план размещения, если репутационные риски для категории особенно важны.
-
Сквозная аналитика и отчётность
Если часть результата закрывается вне сайта, подключаем передачу офлайн-конверсий и собираем отчёт не только по кликам, но и по качеству обращений, сделкам и стоимости действия.
Частые вопросы о запуске рекламы в МАКС
Собрали вопросы, которые чаще всего возникают перед первым запуском: как выбрать механику, какую посадку готовить и что нужно подключить до старта.
Что такое реклама в МАКС через Яндекс Директ?
Это размещение рекламных постов в каналах МАКС через кабинет Яндекс Директа. Формат позволяет запускать кампании с понятной аналитикой, выбирать механику закупки и вести пользователя на сайт, квиз, бота или другой сценарий конверсии.
Когда лучше выбирать каналы из каталога, а когда автоподбор?
Каналы из каталога лучше подходят, когда важна среда размещения и ручной выбор площадок. Автоподбор каналов логичнее, если главная цель кампании — переходы, заявки и масштабирование по данным Яндекс Метрики.
Какая посадочная страница лучше работает для МАКС?
Зависит от задачи. Для продаж и заявок чаще подходит сайт или квиз. Для быстрого ответа — прямой переход к диалогу с менеджером. Для прогрева — полезный материал, лендинг или серия контентных страниц.
Как подготовить аналитику перед запуском?
Нужно заранее подключить Яндекс Метрику, настроить цели и по возможности передавать офлайн-конверсии. Тогда система оптимизируется не по случайным кликам, а по действиям, которые действительно важны бизнесу.
Как работает защита бренда в рекламе МАКС?
Каналы проходят модерацию при подключении к Рекламной сети Яндекса, а дополнительно можно включить защиту бренда. Тогда система анализирует контент канала до и после публикации, чтобы снизить риск соседства с нежелательными темами.
Подходит ли формат для B2B и сложных услуг?
Да, если у продукта есть понятный оффер и следующий шаг после клика. Для B2B формат хорошо работает как первый контакт: привести аудиторию на кейс, чек-лист, статью или консультацию, а затем дожать интерес следующими касаниями.
Что сильнее влияет на результат: ставка или текст поста?
В мессенджерной среде сильный текст и логичный следующий шаг часто важнее, чем агрессивное повышение ставки. Цена помогает выиграть показ, но именно сообщение решает, будет ли человек читать, переходить и конвертироваться.
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор