активных пользователей в месяц
По данным Mediascope за апрель 2026 года, МАКС входит в число быстрорастущих цифровых площадок с большой пользовательской базой.
Реклама в МАКС через Яндекс Директ
Помогаем брендам запускать рекламу в МАКС через единый кабинет Яндекс Директа: выбираем механику размещения, собираем креативы, настраиваем аналитику и доводим кампанию до заявок, регистраций и продаж.
Особенности
и аудитория платформы
О платформе
МАКС — российский мессенджер с каналами, сообществами и тематическими лентами, где пользователи читают контент, следят за обновлениями брендов и общаются.
Для рекламодателей платформа открывает новый канал взаимодействия с аудиторией: рекламные размещения появляются внутри каналов и могут вести пользователя на сайт, лендинг, квиз, чат-бота или другой сценарий целевого действия.
Почему МАКС становится новым рекламным каналом
Мессенджеры остаются одной из самых вовлекающих сред для коммуникации с аудиторией. МАКС позволяет брендам тестировать новый рекламный инвентарь, находить дополнительные точки контакта с пользователями и запускать кампании с прозрачной аналитикой результатов.
среднее время в день на платформе
Регулярное использование мессенджера создаёт условия для повторных контактов с аудиторией и более глубокого взаимодействия с брендом.
каналов для размещения
Количество доступных площадок растёт, позволяя брендам находить релевантные тематические сообщества и тестировать новые сегменты аудитории.
* По данным Mediascope, апрель 2026 года. Целевая аудитория исследования — пользователи старше 12 лет.
Форматы рекламных размещений в МАКС
В зависимости от задачи бизнеса можно выбрать два подхода к запуску рекламы: точечное размещение в выбранных каналах или автоматизированный подбор площадок с оптимизацией под результат.
Каналы из каталога
- Как работает
Рекламодатель выбирает каналы для размещения самостоятельно
- Когда подходит
Нужно контролировать окружение бренда и протестировать конкретные тематики
- Контроль
Ручной выбор каналов, тематик и площадок
- Оплата
За показы или переходы
- Основные задачи
Узнаваемость, запуск новых продуктов, прогрев аудитории
Автоподбор каналов
- Как работает
Алгоритм подбирает каналы под заданные цели и оптимизирует размещения
- Когда подходит
Нужно получить больше переходов, заявок и масштабировать кампанию
- Контроль
Автоматический поиск наиболее эффективных каналов
- Оплата
За переходы с ограничением стоимости клика (CPC)
- Основные задачи
Лиды, регистрации, продажи, привлечение целевого трафика
Как форматы работают на разных этапах воронки
Узнаваемость
Каталог каналов помогает выбрать релевантные площадки и донести сообщение до конкретной аудитории.
Интерес и спрос
Размещения в тематических каналах позволяют прогреть пользователей и сформировать интерес к продукту.
Конверсии
Автоподбор каналов использует данные о результатах кампании, чтобы находить эффективные размещения и оптимизировать трафик под целевые действия.
Что влияет на результат рекламы в МАКС
Эффективность кампании зависит не только от выбора площадок. Важно правильно определить аудиторию, подобрать каналы, выстроить сценарий перехода и отслеживать качество трафика.
Мы настраиваем все этапы — от первого показа до целевого действия.
Тематики и контекст каналов
Определяем релевантные тематики и анализируем содержание каналов, чтобы реклама появлялась в подходящем окружении. Это помогает сохранять широкий охват без лишних показов.
Похожие каналы и аудитории
Используем данные по уже эффективным размещениям и аналитику Яндекс Метрики, чтобы находить площадки с похожей аудиторией и масштабировать успешные связки.
География и управление ставками
Для локальных предложений учитываем регионы присутствия и корректируем стоимость привлечения пользователя. Для масштабных кампаний оставляем алгоритмам больше возможностей для поиска эффективной аудитории.
Креативы и сценарии конверсии
Рекламное сообщение должно соответствовать следующему шагу пользователя: переходу на сайт, заполнению квиза, запуску бота или обращению к менеджеру. Чем точнее связаны объявление и посадочная страница, тем выше вероятность целевого действия.
Аналитика и оптимизация по результатам
До запуска подключаем цели и систему измерения, после — анализируем эффективность каналов, тематик и объявлений. Для бизнеса с офлайн-продажами учитываем данные о фактических конверсиях и передаём их в аналитику.
Задачи, для которых подходит реклама в МАКС
Формат особенно эффективен, когда нужно быстро привлечь внимание аудитории, объяснить предложение и перевести пользователя к следующему действию — переходу на сайт, регистрации или обращению в компанию.
Локальные предложения и быстрые действия
Подходит для бизнеса, где важно получить отклик сразу: записать клиента, привлечь посетителя, собрать заявку или направить пользователя к менеджеру.
Акции, события и ограниченные предложения
Помогает быстро рассказать о мероприятии, запуске, спецпредложении или промо-акции и привлечь аудиторию в короткий период.
Новые продукты и формирование спроса
Когда аудитория ещё не ищет продукт самостоятельно, реклама в МАКС помогает познакомить пользователей с предложением через тематические каналы и сформировать интерес.
Бизнес для бизнеса и сложные продукты
Работает как первый контакт с аудиторией: помогает привести потенциального клиента на кейс, экспертный материал, консультацию или другой этап воронки перед продажей.
-
Бриф и цель кампании
Определяем, что нужно бизнесу: охват, регистрации, поток обращений или рост продаж по конкретному офферу.
-
Структура размещения
Выбираем механику, делим кампанию по тематикам и сценариям спроса, чтобы дальше сравнивать результат без путаницы.
-
Аналитика и креативы до старта
Подключаем Яндекс Метрику, цели и офлайн-конверсии при необходимости, готовим несколько вариантов текста и визуала.
-
Запуск и контроль качества
Следим за выходом размещений, переходами, защитой бренда и качеством площадок в первую неделю.
-
Масштабирование
Усиливаем рабочие связки, обновляем креативы до выгорания и перераспределяем бюджет на то, что уже доказало результат.
Ответы на частые вопросы
о рекламе в МАКС
Что такое реклама в МАКС через Яндекс Директ?
Реклама в МАКС через Яндекс Директ — это размещение рекламных постов в каналах мессенджера с возможностью управлять кампанией через привычный рекламный интерфейс. Формат позволяет выбирать подходящую механику закупки, анализировать результаты и вести пользователя на сайт, квиз, бота или другой сценарий целевого действия.
Чем отличаются размещения в каталоге каналов и автоподбор?
Каталог каналов подходит, если важно контролировать окружение бренда и самостоятельно выбирать площадки для размещения. Автоподбор помогает масштабировать кампанию: алгоритмы находят каналы с наиболее подходящей аудиторией и оптимизируют показы под заданные цели — например, переходы или заявки.
Какая посадочная страница лучше подходит для рекламы в МАКС?
Выбор зависит от задачи кампании и готовности аудитории к покупке. Для привлечения заявок эффективны лендинги и квизы, для быстрого контакта — переход в чат с менеджером или бот, для формирования интереса — экспертные материалы, кейсы и контентные страницы.
Что нужно подготовить до запуска рекламы в МАКС?
До старта важно настроить аналитику: подключить Яндекс Метрику, определить цели и настроить передачу данных о целевых действиях. Это позволяет оценивать не только количество переходов, но и реальный вклад рекламы в бизнес-результат.
Как обеспечивается безопасность бренда при размещении в МАКС?
Каналы, доступные для размещения через рекламную сеть Яндекса, проходят модерацию. Дополнительно можно использовать инструменты защиты бренда, которые помогают контролировать окружение публикаций и снижать риск размещения рядом с нежелательным контентом.
Подходит ли реклама в МАКС для компаний модели «бизнес для бизнеса» (B2B) и сложных продуктов?
Да. Формат особенно полезен для задач, где решение требует времени и нескольких контактов с аудиторией. Реклама может стать первым этапом воронки: привлечь пользователя на кейс, экспертный материал, консультацию или другой контент, который помогает сформировать доверие.
Читайте также
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор