Геомаркетинг 2025: когда реклама знает где и что хочет клиент

До недавнего времени геомаркетинг воспринимался как нечто вспомогательное — «прикладной» способ привести клиента в точку продаж. Ставка делалась на другие digital-инструменты: таргетинг в соцсетях, перфоманс, ретаргетинг, SEO. Карты оставались больше сервисом для построения маршрута и поиска нужных локаций.

Но с изменением пользовательского поведения и развитием технологий, карты и геосервисы начали играть совершенно другую роль в рекламе. Сегодня это полноценный медиаканал, встроенный в повседневный опыт пользователя. В статье — обзоры трендов и работающих форматов в геомаркетинге в 2025 году.

На развитие геомаркетинга повлияло сразу несколько факторов:

• Популярность и доступность мобильных устройств. Смартфоны с постоянно включенной геолокацией превратились в основное средство поиска информации и принятия решений «на ходу».
• Рост точности геоданных. Современные технологии позволяют работать с гиперлокальными предложениями — подбирать для пользователей актуальные продукты или услуги в зависимости от часто посещаемых мест или маршрутов.
• Изменение модели потребления. Покупатели ожидают от сервисов более персонализированных предложений, когда бренды знают, что нужно клиенту здесь и сейчас.
• Снижение эффективности классического таргетинга. Постепенный отказ от использования cookies и рост запросов на приватность сделали геолокационные данные более ценными и устойчивыми к ограничениям.
• Расширение функционала карт. Гео-сервисы превращаются в полноценные витрины с описанием продуктов в конкретной локации, доступом к контактам, сайту и другой полезной информации.

Геомаркетинг перестает быть технической надстройкой и становится точкой роста для брендов, работающих как в онлайне, так и в офлайне.

Тренд 1. Геоаналитика точек и персонализация клиентского опыта

Современные инструменты геоаналитики позволяют бизнесу оценивать эффективность точек продаж и выстраивать коммуникацию с клиентами на основе их местоположения. Геоданные применяются для анализа поведения пользователей, а также для взаимодействия с клиентом в момент его физического присутствия рядом с офлайн-точками.

Это помогает бизнесу:

• Оценивать поведение аудитории в разных локациях и корректировать размещение в соответствии со спросом на конкретные товары или услуги в районе.
• Открывать новые точки продаж в локациях с высоким спросом и потенциалом.
• Настраивать push-уведомления и геотаргетированные акции, когда клиент находится рядом с магазином.
• Повышать вовлеченность и стимулировать покупки за счет персонализированных предложений в нужный момент.

💡 Кстати, бывают ситуации, когда не все филиалы правильно отображаются на картах. Проверить активность всех точек можно с помощью инструмента OMNIMIX «AI-проверкаи видимости на картах», который разработала команда OMNIMIX. Подробнее по ссылке.

Тренд 2. Гиперлокальная стратегия

Геоаналитика помогает брендам сегментировать аудиторию по районам и запускать точечные маркетинговые кампании с учетом локальных особенностей. В 2025 году гиперлокальный подход станет основой коммуникационной стратегии: компании адаптируют свои предложения под поведение и потребности жителей конкретных микрорайонов.

Это помогает бизнесу:

• Настраивать таргетинг и рекламные кампании под микрорайоны и улицы с высоким спросом.
• Выбирать локации для новых точек, основываясь на детальной информации о трафике и покупательских привычках в конкретных локациях.
• Определять, какие товары или услуги будут наиболее востребованы в конкретной локации.

Тренд 3. Прогнозирование и динамическое ценообразование

Геоданные позволяют прогнозировать поведение клиентов и оперативно корректировать цены с учетом локального спроса. В районах с пониженным трафиком можно снижать стоимость, чтобы стимулировать продажи, а в активных — оптимизировать прибыль. Такой подход помогает компаниям управлять выручкой и минимизировать риски при открытии новых точек.

Это помогает бизнесу:

• Применять динамическое ценообразование на основе данных о трафике и спросе.
• Корректировать стоимость на товар или услугу с учетом поведения клиентов и уровня конверсий.
• Оценивать потенциал новых точек и прогнозировать выручку до начала работы.

В России одним из самых быстроразвивающихся геомаркетинговых каналов остаются Яндекс Карты и Яндекс Навигатор. За последний год экосистема получила несколько новых рекламных форматов, ориентированных на поведенческие сценарии и геоконтекст. Это расширяет возможности для брендов, стремящихся органично встроиться в повседневную жизнь пользователей.

Формат геомедийной рекламы, который появляется, когда пользователь только планирует маршрут или уже идет или едет по нему, но решил остановиться. Так пользователь может не отвлекаться от дороги и спокойно изучить предложение.

Чтобы узнать все детали, достаточно клика по баннеру. В зависимости от настроек формата пользователь может как сразу перейти на сайт, так и увидеть full-screen предложение или серию сторис, с которых можно попасть на площадку рекламодателя или другой ресурс.

Премиум-пин в Геосервисах — 3D-метка на карте, которая отображается в момент, когда пользователь следует по маршруту в Картах недалеко от организации. При клике по пину показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить.

Обновленный вариант премиум-баннера позволяет привлекать больше внимания за счет размещения на карте кастомного объекта, например объемного фирменного знака, маскота или чего-то, связанного с отраслью компании, в отличие от классической иконки.

Геомаркетинг и геотаргетинг становятся стратегически важными инструментами для бизнеса в 2025 году. Геоаналитика помогает понимать поведение аудитории на уровне районов и улиц, выбирать лучшие локации для развития, прогнозировать спрос и повышать конверсию за счет персонализированных сценариев взаимодействия.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Там — полезные материалы, лайфхаки, мемы, обзор трендов и прикольные стикеры.