Реклама в интернет-магазинах — новый канал для производителей
Покупатель открыл интернет-магазин и уже готов выбирать. Ваш товар должен быть первым — в поиске, каталоге и рекомендациях ритейлера. Запускаем и ведём кампании под ключ.
Обсудить запуск
Что такое
ритейл-медиа
Определение
Сегмент цифровой рекламы, размещаемой на онлайн- и офлайн-площадках ритейлеров или с использованием их данных о покупателях.
Не путать с продвижением на маркетплейсах. Ритейл-медиа — это реклама на площадках розничных сетей и брендовых магазинов. Аудитория, инструменты и логика закупки принципиально отличаются от работы с Wildberries, Ozon или Яндекс Маркетом.
Инструменты ритейл-медиа
- Медийная реклама
Баннеры и видео на сайте и в приложении интернет-магазина
Цена за тысячу показов (CPM) - Продвижение карточек товаров
Нативные объявления в поиске по магазину, каталогах и рекомендательных блоках
Цена за клик (CPC) - Совместное продвижение
Реклама в Поиске и рекламных сетях с переходом на сайт ритейлера
Цена за клик (CPC) Стоимость действия (CPA) - Цифровая наружная реклама
Экраны в офлайн-точках продаж с гиперлокальным таргетингом
Цифровая наружная реклама (DOOH)
Рынок вырос в 30 раз — и это только начало
С 2020 по 2024 год доля ритейл-медиа в российском диджитал-рынке выросла с нуля до 20%. К 2029 году аналитики прогнозируют 30%.
Преимущества ритейл-медиа
53% маркетологов производителей называют высокую эффективность главным плюсом канала. Вот что делает его особенным.
-
Реклама в момент выбора
Покупатель уже открыл интернет-магазин и готов принять решение. Реклама показывается там, где он ищет, сравнивает и кладёт товар в корзину — а не между роликами или в ленте.
29% отмечают прямое влияние на выбор в точке продаж -
Данные ритейлера для таргетинга
Ритейлер знает, что покупал пользователь, что смотрел, что добавлял в корзину. Эти данные используются для точного таргетинга — без сторонних куки и охвата «мимо».
18% ценят возможность использовать данные ритейлера -
Прозрачная аналитика
Каждое размещение можно отследить до продажи: показы, клики, конверсии, доля рекламных расходов (ДРР) и окупаемость инвестиций (ROI). Никакого «чёрного ящика» в отчётах.
20% называют прозрачную отчётность ключевым плюсом -
Масштаб и охват
Крупнейшие интернет-магазины страны посещают десятки миллионов человек ежемесячно. Высокий трафик с выраженным покупательским намерением — в одном канале.
46% ценят масштаб аудитории и трафика -
Форматы под каждый этап воронки
Медийная реклама — для узнаваемости. Продвижение карточек — для роста продаж. Совместное продвижение и цифровая наружная реклама (DOOH) — для омниканального присутствия.
26% отмечают разнообразие доступных форматов -
Оплата за результат
Выбирайте модель под задачу: цена за тысячу показов (CPM) — для охвата, цена за клик (CPC) — для трафика, стоимость действия (CPA) — для продаж. Бюджет работает точечно.
53% отмечают высокую эффективность рекламы
Данные опроса Яндекса на b2b-панели, Россия, ноябрь — декабрь 2025, маркетологи компаний-вендоров, 400 респондентов. Выбор нескольких вариантов ответа.
Три формата размещения
Ритейл-медиа охватывает покупателя на всех этапах — от экрана интернет-магазина до рекламного щита у входа в офлайн-магазин.
-
Агентский кабинет
Переходим в агентский кабинет в раздел «Управление клиентами». Вы получаете доступ к прозрачной статистике по всем размещениям.
-
Регистрация вендора
Регистрируем нового клиента-вендора и загружаем подтверждающие документы. Всё юридическое оформление берём на себя.
-
Заявка на подключение
Заполняем заявку на добавление вендора для брендов. Согласовываем категории товаров и площадки размещения.
-
Пополнение баланса
Пополняем рекламный баланс под согласованный бюджет. Помогаем рассчитать оптимальный объём под цели кампании.
-
Настройка и запуск
Настраиваем параметры аудитории, форматы и ставки — запускаем первую кампанию. После старта ведём оптимизацию и готовим отчёт.
Частые вопросы
Обсудить запускЧем реклама в интернет-магазинах отличается от продвижения на маркетплейсах?
Продвижение на маркетплейсах — это работа с позициями внутри самого маркетплейса (Яндекс Маркет, Wildberries, Ozon и другие). Реклама в интернет-магазинах (ритейл-медиа) — это размещение на площадках розничных сетей и брендовых магазинов с использованием их данных о покупателях. Аудитория, инструменты и логика закупки принципиально отличаются.
Какой минимальный бюджет нужен для старта?
Бюджет рассчитывается индивидуально под задачи и категорию товара. Свяжитесь с нами — сделаем предварительный расчёт под ваш продукт и цели.
Что значит оплата по цене за тысячу показов (CPM) и по цене за клик (CPC)?
Цена за тысячу показов (CPM) — модель оплаты медийной рекламы, когда вы платите за каждую тысячу демонстраций объявления. Подходит для охватных задач и узнаваемости бренда.
Цена за клик (CPC) — оплата только за переходы по объявлению. Используется для продвижения карточек товаров, когда важны конверсии и продажи.
На каких площадках размещается реклама?
Реклама размещается на сайтах и в приложениях интернет-магазинов — розничных сетей и брендовых ритейлеров. Конкретный список площадок зависит от категории товара и выбранного формата. Уточним на этапе брифа.
Как оценивается эффективность кампании?
Набор метрик зависит от формата:
- Медийная реклама: охват, показы, аналитика после показа, медийные исследования
- Продвижение карточек товаров: доля рекламных расходов (ДРР), возврат инвестиций (ROI), стоимость действия (CPA), цена за клик (CPC), количество конверсий
После кампании готовим отчёт с разбором результатов и рекомендациями.
Сколько времени занимает запуск?
В среднем 5–10 рабочих дней от брифа до старта кампании. Большую часть работ по регистрации и настройке рекламного кабинета мы берём на себя.
Как строится работа с OMNIMIX?
Начинаем с брифа и уточнения целей. Выбираем форматы, регистрируем вендора, настраиваем кабинет, пополняем баланс и запускаем кампанию. Ведём оптимизацию в процессе и готовим прозрачную отчётность. Бюджет и условия согласовываются индивидуально.
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор