с помощью брендированного приоритетное размещения + POI
Продвижение салонов Soda
в Яндекс Картах
Показов POI
764 млн
Переходов в карточку
758 390
Кликов POI
302 643
KPI
- Показы POI: 746 млн+
- Клики POI: 278 тыс.
- Переходы в карточку: 681 тыс.
- Маршруты POI: 12 тыс.
- Звонки POI: 6 тыс.
- Клики по кнопке «Записаться онлайн» POI: 25 тыс.
Решение
Агентство OMNIMIX выбрало формат «Брендированный приоритет + POI» на платформе Яндекс Карты, так как он обеспечивает высокий охват, позволяет выделить брендовые метки на карте и привлекать внимание целевой аудитории даже без поиска.
Использование POI дало возможность таргетировать клиентов, находящихся рядом с салонами, что повысило вероятность визитов. Этот формат стимулировал пользователей к действиям через маршруты, звонки и онлайн-записи.
«Брендированный приоритет + POI» — это специальный вид размещения на Картах и в Навигаторе, который выделяет компанию с помощью меток с логотипом, видимых на карте даже без поискового запроса.
Использование POI дало возможность таргетировать клиентов, находящихся рядом с салонами, что повысило вероятность визитов. Этот формат стимулировал пользователей к действиям через маршруты, звонки и онлайн-записи.
«Брендированный приоритет + POI» — это специальный вид размещения на Картах и в Навигаторе, который выделяет компанию с помощью меток с логотипом, видимых на карте даже без поискового запроса.
- Привлечение новых клиентов с использованием Яндекс Карт
- Изучение сезонного поведения клиентов и оптимизация рекламной стратегии
- Увеличение числа звонков и маршрутов к салонам
Цели и задачи
ГЕО
Москва и Московская область Москва были выбраны как основные
регионы для проведения рекламной кампании
регионы для проведения рекламной кампании
Клиент
Сеть салонов красоты «Soda», предоставляющая широкий спектр услуг: парикмахерские услуги, маникюр, педикюр, оформление бровей и макияж.
1 апреля — 31 июля 2024 года
Период размещения РК
Этапы кампании
Оптимизация карточек
Карточки всех филиалов Soda на Яндекс Картах были обновлены и оптимизированы. В них была добавлена информация о текущих акциях, обновлены прайс-листы, а также загружены новые фотографии и видеоматериалы, демонстрирующие интерьер салонов, процесс работы мастеров и результаты предоставляемых услуг.
Витрина востребованных услуг
Витрина включала популярные услуги, такие как маникюр, окрашивание, архитектура бровей, укладка, педикюр и макияж. Это помогало пользователям быстро ориентироваться в предложениях салона и выбирать нужные услуги.
Кнопка действия
Кнопка действия «Записаться онлайн» позволяла пользователям быстро и легко записаться на услуги через удобную форму записи, привязанную к конкретному филиалу. Такой подход значительно упростил процесс записи и повысил конверсию из онлайна в офлайн.
Запуск акций
В рамках кампании была запущена акция — коррекция бровей в подарок. Это предложение было видно в карточках филиалов и привлекало внимание потенциальных клиентов, стимулируя их воспользоваться услугами салонов.
Выбор формата
«Брендированный приоритет + POI» на Яндекс Картах для приоритетного размещения карточек Soda.
Результаты
Кампания превзошла ожидания, увеличив посещаемость салонов Soda на 39%. За 4 месяца число взаимодействий с карточками в Яндекс Картах значительно выросло.
Клиенты активно использовали POI для прокладывания маршрутов (42 844 раза), звонков (16 932), а также записи на услуги онлайн (24 802 клика). Формат «Брендированный приоритет + POI» обеспечил высокий уровень видимости и конверсии пользователей в реальные визиты.
Клиенты активно использовали POI для прокладывания маршрутов (42 844 раза), звонков (16 932), а также записи на услуги онлайн (24 802 клика). Формат «Брендированный приоритет + POI» обеспечил высокий уровень видимости и конверсии пользователей в реальные визиты.
В ходе кампании был проведен анализ рубричного спроса, который выявил рост интереса к ключевым услугам Soda. Спрос на услуги маникюра и педикюра увеличился на более чем 200 000 запросов, что связано с летним сезоном.
Также отмечен стабильный рост спроса на парикмахерские услуги и значительный рост интереса к услугам по уходу за бровями и ресницами — количество запросов удвоилось к июлю.
Эти тенденции подтвердили важность приоритетного размещения карточек на Яндекс Картах и подчеркнули эффективность таргетинга сезонных услуг в индустрии красоты.
Также отмечен стабильный рост спроса на парикмахерские услуги и значительный рост интереса к услугам по уходу за бровями и ресницами — количество запросов удвоилось к июлю.
Эти тенденции подтвердили важность приоритетного размещения карточек на Яндекс Картах и подчеркнули эффективность таргетинга сезонных услуг в индустрии красоты.
Анализ рубричного спроса
Инсайты
01
Ногтевые студии
Выросла популярность маникюра и педикюра — более 200 000 дополнительных запросов с апреля по июль, что объясняется сезонными факторами и подготовкой к лету.
02
Парикмахерские услуги
Стабильный спрос с небольшим ростом в мае и июне, когда клиенты обновляют образы к лету.
04
Общий спрос
Рост интереса к услугам салонов красоты Soda, особенно к лету; спрос оставался высоким даже с замедлением активности в середине лета.
03
Услуги бровистов и ресничных мастеров
Резкий интерес в июне и июле — запросы удвоились к лету, когда клиенты усилили внимание к деталям, следуя тренду на естественность.
В ходе кампании клиенты оставляли исключительно положительные отзывы о салонах Soda. Средний рейтинг бренда составил 5.0 — высший возможный показатель.
Рекламная кампания для сети салонов красоты Soda на Яндекс Картах стала успехом, значительно превысив все запланированные показатели. Формат «Брендированный приоритет + POI» доказал свою эффективность, обеспечив высокий уровень видимости, вовлеченности и конверсии пользователей в реальных клиентов.
Рекламная кампания для сети салонов красоты Soda на Яндекс Картах стала успехом, значительно превысив все запланированные показатели. Формат «Брендированный приоритет + POI» доказал свою эффективность, обеспечив высокий уровень видимости, вовлеченности и конверсии пользователей в реальных клиентов.
Рекламная кампания привела к ощутимому росту посещаемости наших салонов — на 39%. Этот результат говорит о правильном подходе к продвижению наших услуг. Мы наблюдаем значительное увеличение интереса к таким ключевым направлениям, как маникюр, парикмахерские услуги и оформление бровей.
Важно отметить, что кампания не только привлекла новых клиентов, но и помогла повысить узнаваемость бренда Soda в регионе. Увеличение числа записей и звонков, а также активное взаимодействие с нашими карточками на Яндекс Картах подтверждают, что выбранная стратегия эффективно работает на достижение наших бизнес-целей.
Итоги кампании укрепили наши позиции на рынке и способствовали дальнейшему развитию сети.
Важно отметить, что кампания не только привлекла новых клиентов, но и помогла повысить узнаваемость бренда Soda в регионе. Увеличение числа записей и звонков, а также активное взаимодействие с нашими карточками на Яндекс Картах подтверждают, что выбранная стратегия эффективно работает на достижение наших бизнес-целей.
Итоги кампании укрепили наши позиции на рынке и способствовали дальнейшему развитию сети.
Екатерина Букина
Креативный директор сети салонов «Soda»
Для рекламной кампании Soda мы использовали формат «Брендированный приоритет + POI» на Яндекс Картах, который доказал свою эффективность. Этот инструмент позволил нам добиться высоких показателей видимости и вовлеченности.
Мы уделили особое внимание обновлению и оптимизации карточек салонов, добавили интерактивные элементы и акционные предложения, что существенно увеличило конверсию.
Результаты кампании подтверждают, что наша стратегия была выбрана верно, и что использование точечного таргетинга и брендинга на Картах позволяет не только привлечь внимание, но и преобразовать его в реальные действия пользователей.
Мы уделили особое внимание обновлению и оптимизации карточек салонов, добавили интерактивные элементы и акционные предложения, что существенно увеличило конверсию.
Результаты кампании подтверждают, что наша стратегия была выбрана верно, и что использование точечного таргетинга и брендинга на Картах позволяет не только привлечь внимание, но и преобразовать его в реальные действия пользователей.
Сергей Мариев
Co-founder OMNIMIX digital agency
Планируете
запуск digital
-рекламы?
запуск digital
-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Андрей Майданник
Commercial director
Отвечу в ближайшее время!
Команда проекта
