От контекстной рекламы до запуска баннеров в сервисе 2GIS.
Две волны рекламной кампании и результаты Brand lift

сиалор

10 млн

Просмотров

28 млн

Показов

на 41.8%

ниже плана показатель CPM

Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте. Лояльность к бренду.

Задача

KPI

Досмотры
Переходы
Охват

Клиент

Сиалор — гигиеническое средство для местного применения. Основной компонент, входящий в состав «Сиалор®» - серебра протеинат, обладает вяжущим действием с выраженным антисептическим и защитным эффектом.

Видеореклама

Инструменты и каналы

YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек
MyTarget Preroll
Instagram* видео промо-пост и stories
SlickJump видеореклама

Медийная реклама

SlickJump
Яндекс.Аукцион
Яндекс.МКБ
Google.DBM

Контекстная реклама

Яндекс.Директ
Google.Ads

Социальные сети

MyTarget промо-пост
Вконтакте промо-пост в ленте
Instagram* промо-пост в ленте

Целевая аудитория

Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет
С детьми до 18 лет

Первый запуск рекламной кампании

Яндекс.Директ | Google Ads

Экспериментировали с ежедневными бюджетами и стратегиями, чтобы добиться наилучших результатов.
Анализировали и отключали неэффективные площадки в РСЯ и КМС.
В кампании по категорийным запросам получили СPC ниже плана на 53%.
В кампании по конкурентам удалось добиться снижения ставки на 46%.
Bounce rate – 18,2%.

Instagram*

MyTarget | Вконтакте | Instagram*

Была проблема – высокая стоимость клика.
Решение: перевели кампанию с оплаты за показы на оплату за клики. В итоге стоимость клика удалось снизить на 27%, благодаря распределению трафика между каналами: промо-пост в ленте и stories.
Bounce rate – 18,2%.

Оптимизировали стоимость кликов, уменьшив на 24% от плана.
Детально проработали таргетинги по интересам и добились низкого показателя отказов – 10%.
Благодаря проработке гео, увеличили охват целевой аудитории, что помогло достичь 117% выполнения плана по просмотрам.

Креативы

Результаты

на 32%

ниже плана показатель CPC
(контекстная реклама)

на 40%

ниже плана показатель CPM
(таргетированная реклама)

на 65%

ниже плана показатель CPM
(контекстная реклама)

на 6%

ниже плана показатель CPV

Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте. Лояльность к бренду.

Задача

Второй запуск рекламной кампании

KPI

Досмотры
Переходы
Охват

Видеореклама

Инструменты и каналы

YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек Relap.IO
(Взрослые с детьми / Здоровье)

Медийная реклама

Health Scanner ( 3 таргета)
Яндекс.Музыка

Геосервисы

2GIS (баннер и видео)

Целевая аудитория

Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет с детьми до 18 лет (30%)
Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет (70%)

Видеореклама

Таргетинг на всю Россию, количество досмотров ролика выполнено
на 152% просмотров, по CPV - на 41% ниже планового показателя. В процессе кампании работали с добавлением новых подходящих интересов. Также настроили равномерную открутку в течение суток. Отключали площадки
с «дорогим» просмотром, например «детские каналы».

Геосервисы

Канал по видео отработал хорошо, 172% показов выполнено и 141% кликов от плана. CPM почти в два раза дешевле. В процессе кампании наблюдали высокий СPM по баннерной кампании, почти в 2 раза выше плана. Чтобы снизить СPM, сделали дополнительную емкость по баннерной рекламе в рубрике «Аптеки» в следующих городах:

YouTube

По кампании была включена равномерная откртука в течение суток. Канал отработал хорошо. VTR выше плана на 65% и 39% соответственно. Количество во досмотров выполнено на 228% и 228% соответственно. Наблюдаем очень низкий процент отказов — около 16,6%, что является очень низким процентом для видеорекламы.

Relap.IO

Медийная реклама

Оптимизировали частоту показов. Работали со ставкой CPM. В итоге выполнение плана по показам около 140%, CPM ниже плана на 30%.

Яндекс.Музыка

Санкт-Петербург
Красноярск
Пермь
Челябинск
Екатеринбург
Москва
Нижний Новгород
Казань
Омск
Самара
Тольятти
Йошкар-Ола

В ноябре дополнительно добавили также размещение баннеров на сайте 2ГИС.
Это позволило нам снизить CPM и обеспечило достаточное количество переходов на сайт.

Результаты

28 306 166

показов

10 439 490

полных просмотров

на 41.8%

ниже плана показатель CPM
(геосервис)

CPV

равен плановому

Планируете
запуск digital
-рекламы?

Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.

Отвечу в ближайшее время!

Андрей Майданник

Commercial director

Команда проекта

Следующий проект

полисорб

Изучить кейс

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.