От контекстной рекламы до запуска баннеров в сервисе 2GIS.
Две волны рекламной кампании и результаты Brand lift.

сиалор

10 млн
Просмотров
28 млн
Показов
на 41.8%
ниже плана показатель CPM
Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте. Лояльность к бренду.
Клиент
Задача
KPI
Сиалор — гигиеническое средство для местного применения. Основной компонент, входящий в состав «Сиалор®» - серебра протеинат, обладает вяжущим действием с выраженным антисептическим и защитным эффектом.
  • Досмотры
  • Переходы
  • Охват
Видеореклама
Инструменты и каналы
YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек
MyTarget Preroll
Instagram* видео промо-пост и stories
SlickJump видеореклама
Медийная реклама
SlickJump
Яндекс.Аукцион
Яндекс.МКБ
Google.DBM
Контекстная реклама
Яндекс.Директ
Google.Ads
Социальные сети
MyTarget промо-пост
Вконтакте промо-пост в ленте
Instagram* промо-пост в ленте
Целевая аудитория
  • Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет
  • С детьми до 18 лет
Первый запуск рекламной кампании
Яндекс.Директ | Google Ads
  • Экспериментировали с ежедневными бюджетами и стратегиями, чтобы добиться наилучших результатов.
  • Анализировали и отключали неэффективные площадки в РСЯ и КМС.
  • В кампании по категорийным запросам получили СPC ниже плана на 53%.
  • В кампании по конкурентам удалось добиться снижения ставки на 46%.
  • Bounce rate – 18,2%.
Instagram*
MyTarget | Вконтакте | Instagram*
  • Была проблема – высокая стоимость клика.
  • Решение: перевели кампанию с оплаты за показы на оплату за клики. В итоге стоимость клика удалось снизить на 27%, благодаря распределению трафика между каналами: промо-пост в ленте и stories.
  • Bounce rate – 18,2%.
  • Оптимизировали стоимость кликов, уменьшив на 24% от плана.
  • Детально проработали таргетинги по интересам и добились низкого показателя отказов – 10%.
  • Благодаря проработке гео, увеличили охват целевой аудитории, что помогло достичь 117% выполнения плана по просмотрам.
Креативы
Результаты
на 32%
ниже плана показатель CPC
(контекстная реклама)
на 40%
ниже плана показатель CPM
(таргетированная реклама)
на 6%
ниже плана показатель CPV
на 65%
ниже плана показатель CPM
(контекстная реклама)
Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте. Лояльность к бренду.
Задача
KPI
  • Досмотры
  • Переходы
  • Охват
Видеореклама
Инструменты и каналы
YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек Relap.IO
(Взрослые с детьми / Здоровье)
Медийная реклама
Health Scanner ( 3 таргета)
Яндекс.Музыка
Геосервисы
2GIS (баннер и видео)
Целевая аудитория
  • Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет с детьми до 18 лет (30%)
  • Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет (70%)
Второй запуск рекламной кампании
Видеореклама
Таргетинг на всю Россию, количество досмотров ролика выполнено
на 152% просмотров, по CPV - на 41% ниже планового показателя. В процессе кампании работали с добавлением новых подходящих интересов. Также настроили равномерную открутку в течение суток. Отключали площадки
с «дорогим» просмотром, например «детские каналы».
Геосервисы
Канал по видео отработал хорошо, 172% показов выполнено и 141% кликов от плана. CPM почти в два раза дешевле. В процессе кампании наблюдали высокий СPM по баннерной кампании, почти в 2 раза выше плана. Чтобы снизить СPM, сделали дополнительную емкость по баннерной рекламе в рубрике «Аптеки» в следующих городах:
YouTube
По кампании была включена равномерная откртука в течение суток. Канал отработал хорошо. VTR выше плана на 65% и 39% соответственно. Количество во досмотров выполнено на 228% и 228% соответственно. Наблюдаем очень низкий процент отказов — около 16,6%, что является очень низким процентом для видеорекламы.
Relap.IO
Медийная реклама
Оптимизировали частоту показов. Работали со ставкой CPM. В итоге выполнение плана по показам около 140%, CPM ниже плана на 30%.
Яндекс.Музыка
  • Санкт-Петербург
  • Красноярск
  • Пермь
  • Челябинск
  • Екатеринбург
  • Москва
  • Нижний Новгород
  • Казань
  • Омск
  • Самара
  • Тольятти
  • Йошкар-Ола
В ноябре дополнительно добавили также размещение баннеров на сайте 2ГИС.
Это позволило нам снизить CPM и обеспечило достаточное количество переходов на сайт.
Результаты
28 306 166
показов
на 41.8%
ниже плана показатель CPM
(геосервис)
CPV
равен плановому
10 439 490
полных просмотров
Планируете
запуск digital
-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Андрей Майданник
Commercial director
Отвечу в ближайшее время!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Команда проекта
Следующий проект
полисорб

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.