СИАЛОР

Целевая аудитория

Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет

Креативы

с детьми до 18 лет

Что было сделано

Была проблема – высокая стоимость клика.

Решение: перевели кампанию с оплаты за показы на оплату за клики. В итоге стоимость клика удалось снизить на 27%, благодаря распределению трафика между каналами: промо-пост в ленте и stories.

Bounce rate – 18,2%.

Яндекс.Директ | Google Ads

MyTarget | Вконтакте | Instagram*

Instagram*

Экспериментировали с ежедневными бюджетами и стратегиями, чтобы добиться наилучших результатов.

Анализировали и отключали неэффективные площадки в РСЯ и КМС.

В кампании по категорийным запросам получили СPC ниже плана на 53%.

В кампании по конкурентам удалось добиться снижения ставки на 46%.

Bounce rate – 18,2%.

Оптимизировали стоимость кликов, уменьшив на 24% от плана.

Детально проработали таргетинги по интересам и добились низкого показателя отказов – 10%.

Благодаря проработке гео, увеличили охват целевой аудитории, что помогло достичь 117% выполнения плана по просмотрам.

Результаты

на 40%

на 6%

ниже плана показатель CPM
(таргетированная реклама)

ниже плана показатель CPV

на 32%

на 65%

ниже плана показатель CPC
(контекстная реклама)

ниже плана показатель CPM
(контекстная реклама)

Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте
Лояльность к бренду

Видеореклама

2GIS (баннер и видео)

KPI

Задача

Инструменты и каналы

Досмотры
Переходы
Охват

Второй запуск рекламной кампании

Целевая аудитория

Женщины и мужчины
в возрасте от 20-55 лет

Геосервисы

YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек Relap.IO (Взрослые с детьми / Здоровье)

Медийная реклама

Health Scanner ( 3 таргета)
Яндекс.Музыка

c детьми до 18 лет (30%)

Женщины и мужчины
в возрасте от 20-55 лет (70%)

Что было сделано

Таргетинг на всю Россию, количество досмотров ролика выполнено
на 152% просмотров, по CPV - на 41% ниже планового показателя. В процессе кампании работали с добавлением новых подходящих интересов.

Также настроили равномерную открутку в течение суток. Отключали площадки
с «дорогим» просмотром, например «детские каналы».

Канал по видео отработал хорошо, 172% показов выполнено и 141% кликов от плана. CPM почти в два раза дешевле.

В процессе кампании наблюдали высокий СPM по баннерной кампании, почти в 2 раза выше плана.
Чтобы снизить СPM, сделали дополнительную емкость по баннерной рекламе в рубрике «Аптеки» в следующих городах:

Санкт-Петербург

Красноярск

Пермь

Челябинск

Екатеринбург

Москва

Нижний Новгород

Казань

Омск

Самара

Тольятти

Йошкар-Ола

В ноябре дополнительно добавили также размещение баннеров на сайте 2ГИС.
Это позволило нам снизить CPM и обеспечило достаточное количество переходов на сайт.

Оптимизировали частоту показов. Работали со ставкой CPM.
В итоге выполнение плана по показам около 140%, CPM ниже плана на 30%.

Кол-во досмотров выполнено на 228% и 228% соответственно. Наблюдаем очень низкий процент отказов — около 16,6%, что является очень низким процентом для видеорекламы.

По кампании была включена равномерная откртука в течение суток. Канал отработал хорошо. VTR выше плана на 65% и 39% соответственно.

YouTube

Relap.IO

Результаты

на 41.8%

CPV

ниже плана показатель CPM
(геосервис)

равен плановому

28 306 166

10 439 490

показов

полных просмотров

Крапивницкий Дмитрий

Co founder

Мариев Сергей

Co founder

Микаилова Ширин

Account director

Команда проекта