Команда OMNIMIX — о продвижении сладостей «Sweet box» и «Шоки Токи» бренда.
конфитрейд
4,5 тыс
Переходов на сайт
2 млн
Показов
700 тыс
Охватов
Для клиента был важен охват аудитории с нужной частотой – 3 показа на пользователя;
Тест нового инструмента.
Тест нового инструмента.
Задача
KPI
- CTR – 0,20%
- Переходы на сайт – 4 500
- Показы – 2 000 000
- Охват – 700 000
Клиент
Конфитрейд – производитель сладостей для детей. Являются лидерами по направлениям: игрушки со сладостями, шоколадные яйца, свитбоксы.
Продукты «Конфитрейд» выпускаются под сильнейшими мировыми брендами, активно транслирующимися на телевидении. Детям нравятся фильмы, мультсериалы, комиксы с любимыми героями. Это обеспечивает узнаваемость и популярность продуктов: «Тачки», «Принцесса», «Холодное Сердце», «Король Лев», «Зверополис», «Микки Маус и его друзья», «Фиксики», «Смешарики», «Маша и Медведь», «My Little Pony», «Barbie», «Щенячий Патруль» и другие.
Продукты «Конфитрейд» выпускаются под сильнейшими мировыми брендами, активно транслирующимися на телевидении. Детям нравятся фильмы, мультсериалы, комиксы с любимыми героями. Это обеспечивает узнаваемость и популярность продуктов: «Тачки», «Принцесса», «Холодное Сердце», «Король Лев», «Зверополис», «Микки Маус и его друзья», «Фиксики», «Смешарики», «Маша и Медведь», «My Little Pony», «Barbie», «Щенячий Патруль» и другие.
Социальные сети
Инструменты и каналы
Likee
Целевая аудитория
- Подростки 13-17 лет
- Живущие в городах миллионниках
Что было сделано
План по охвату
РК была настроена так, чтобы не сужать ёмкость ЦА. В противном случае, была вероятность, что могло быть пересечение аудиторий разных РК по 1 бренду, что в целом бы сужало совокупный фактический охват.
План по CTR
Как описывали выше, сложность была в горизонтальности исходных видео. Из обилия рекламных роликов клиента мы постарались подобрать те, которые нативнее других бы встроились в ленту видеороликов и отвечали запросам ЦА.
Креативы
Результаты
0,20%
CTR
700 тыс
Охват
4,5 тыс
Переходов
на сайт
на сайт
2 млн
Показов
Креатив важен. Как с точки зрения формата, так и креативной части. Если у вас нет вертикального видео для подобных каналов, то подберите такой горизонтальный ролик, чтобы он был максимально адаптирован под ЦА и в целом выглядел органично в общей ленте контента. А лучше, все-таки потратьте силы на адаптацию или разработку полноценного вертикального рекламного ролика. В этом случае, канал сможет отработать больше, чем на 100%.
Наблюдения
и вывод
и вывод
Тестируйте нетривиальные каналы. Аудитория стандартных каналов (например, ВК, Одноклассники, Директ и т.п) уже пресытилась рекламой, её глаз замылен, в то время, как в нестандартных каналах ещё есть шанс выделиться на фоне конкурентов. Благодарим коллег из Конфитрейд, что доверили нам продвижение своих продуктов. По итогам полученных результатов, мы расцениваем кейс как успешный и планируем далее продолжать активно работать с рекламным каналом
Сергей Мариев
Сo-founder OMNIMIX digital agency
Планируете
запуск digital
-рекламы?
запуск digital
-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Андрей Майданник
Commercial director
Отвечу в ближайшее время!
Команда проекта
