Как OMNIMIX продвигали вирусный ролик, который «качает»: патчи, типичный халат и 12 000 000 органических просмотров из-за треков,
которые крепко заседают в голове.

ПОЛИСОРБ

12млн

Просмотров
со всех роликов

194%

50%

Выполнения плана по кликам

VTR на ролике длинной 40-50 секунд в YouTube

Рост знания бренда «Полисорб»
Выполнение KPI`s
Вирусный эффект видео
Рост продаж в процентах

Задача

Клиент

KPI

Полисорб – фармацевтическая компания с 20-летним опытом производства и продажи лекарственного препарата - сорбента Полисорб. На сегодняшний день Полисорб входит в ТОП-3 сорбентов России.

Показы (Impressions) – 9 871 156
Просмотры (Views) – 4 127 503
Клики (Click) – 21 296
CPM – 227,27 руб
CPV – 0,54 руб

Инструменты и каналы

YouTube Trueview in-stream

Целевая аудитория

Ж 25-40 лет, ЗОЖ и красота, фитнес и здоровый образ жизни
Ж 25-40 лет, мамы с детьми
М 25-65 лет, охота и рыбалка, авто, спорт
МЖ 25-65 лет, путешествия и туризм
МЖ 18-30 лет, молодежь (от похмелья), интересы: развлечения, частые посетители кафе и ресторанов

Видеореклама (OLV)

Социальные сети

Instagram* промо-пост в ленте исполнителя
ВКонтакте промо-пост в развлекательных пабликах
TikTok пост в ленте исполнителя
Одноклассники.ру промо-пост в официальной группе

Что было сделано

YouTube

В YouTube ролики были размещены от лица официального канала Полисорба в формате trueview in-stream в DV360. С ролика вели на продуктовую страницу на официальном сайте, ролик шел с сопроводительным баннером.

ВКонтакте

В ВК разместили promo-post с роликами от лица официального сообщества Полисорб, как скрытые промо-посты (посты, которые не отображаются в паблике, а показываются тем, на кого таргетировалась реклама. При этом у пользователя была возможность сделать репост поста или поставить лайк для сохранения в закладках).

Instagram*

В Instagram* promo-post с роликами шли в формате брендированного контента. Пост размещался на странице рэпера и ставилась ссылка на канал Полисорба (через @). Промо-пост вел на продуктовую страницу на официальном сайте Полисорба.

TikTok

В TikTok рэпер разместил видео в своем TikTok. За сутки пост набрал в два раза больше просмотров, чем аналогичный развлекательный контент в его профиле – 109,7k. На протяжении всего размещения активно проводилась оптимизация кампаний по результатам, исходя из показателей VTR и CPV.

Одноклассники.ру

Ролик был размещен клиентом в группе Полисорба в Ок.ру и набрал почти 50 миллионов органических просмотров.

Креативы

Реакции пользователей

Результаты

194%

выше показатель
CTR в Instagram*

149%

выполнения
по кликам

130%

выполнения
по показам

на 60%

зафиксирован рост продаж у бренда

50%

VTR на ролике длинной 40-50 секунд в YouTube

0,38₽

CPV

12+

миллионов просмотров
со всех роликов

Рост брендового трафика

Был замечен рост брендового трафика после запуск РК в поисковой выдаче Яндекса.

Мы получили высокий VTR – на уровне 50%. Такой показатель характерен, в основном, 20 секундным роликам, хотя продолжительность наших - от 40 до 50 секунд.

Инсайт, который подтвердился в процессе, – во время просмотра рекламы пользователь оценивает контент, а источник.

Вирусный эффект

О рекламной кампании заговорили в СМИ. Интернет-издание Sostav.ru определил рекламную кампанию в ТОП месяца вместе с рекламой МТС, Ozon, Ikea

Вместе с этим ряд онлайн-изданий в Telegram и Twitter также продолжили обсуждения, запустив «волну репостов».

Adindex также выпустил статью и разместил ролики у себя на YouTube-канале.

Планируете
запуск digital
-рекламы?

Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.

Андрей Майданник

Commercial director

Отвечу в ближайшее время!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Команда проекта

Следующий проект

скиноклир

Изучить кейс

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.