Возможности Telegram Ads: расширение аудитории канала клиента путем увеличения числа подписчиков по оптимальной стоимости.
ЭКОНИКА
Расширение аудитории канала путем увеличения числа подписчиков по оптимальной стоимости.
Задача
Клиент
KPI
Эконика – модная сеть обуви и аксессуаров для женщин.
Обычно в таких случаях мы обозначаем согласованную стоимость за одного подписчика. Но поскольку канал новый и размещений ранее там не было, то плана по цене подписчика не ставили. Однако, к концу тестового месяца договорились, что плановая цена подписчика в Telegram должна быть равна плановой стоимости подписчика в VK. В Telegram сейчас доступен лишь один формат – текстовый рекламный блок до 160 символов. Посадочной страницей в данном случаем может выступать Telegram-канал, пост в канале или чат-бот. Внешние ссылки Telegram пока не поддерживает и вести на них запрещает.
Telegram Ads
Инструменты и каналы
Продвижение мы начали с нацеленностью на привлечение подписчиков в Telegram-канал клиента. Например, было запущено рекламное объявление с текстом: «Модная база и трендовые аутфиты, стильные подборки обуви и аксессуаров от инфлюенсеров — каждый день в телеграм-канале Ekonika //t.me/ekonika» или «Актуальные тренды FW22/23, стильные образы инфлюенсеров, подборки стилистов — приглашаем в телеграм-канал Ekonika //t.me/ekonika». Мы решили рекламировать сразу Telegram-канал клиента, а не отдельный товар или услугу.
Что было сделано
Таргетинги
Команда OMNIMIX провела аналитику и сделала подборку конкретных каналов, которые публикую материал по тематиками fashion, мода, стиль и тренды. Так, это были каналы конкурентов, авторские каналы модных фешн-блогеров и знаменитых селебрити (Маша Миногарова, Ольга Карпуть, Вера Брежнева) и так далее. По итогу мы собрали более 100 подходящих каналов и начали запуск рекламных объявлений.
Распределение бюджета
При настройке рекламы необходимо зачислить определенную сумму на данное рекламное объявление. Возможность установить лимит исключена.
Объявления
Интерфейс рекламного кабинета в Телеграм пока не дает возможность скрыть остановленные объявления. Нет фильтров и функций архивации, только поиск по названию объявления и URL. Наше решение – добавлять приставку «ON». Если объявление останавливали, то переименовывали его с «ON» на «OFF».
Статистика
Статистика не позволяет оценить стоимость подписчика. Эту метрику мы рассчитывали «вручную» с помощью ежедневных отчетов в Google-таблицах.
Размещения и результаты
За первые 6 дней стоимость подписчика составила 39,52 руб.(до НДС), что считается хорошим результатом. Далее она начала расти – в последние 6 дней того же месяца стоимость составила уже 69 руб (до НДС). Средняя стоимость подписчика за весь период размещения (один месяц) – 46,96 руб (до НДС). При этом, на протяжении всего месяца мы оптимизировали рекламные кампании, искали работающие таргетинги и отключали нерабочие каналы.
Сейчас, спустя 4 месяца активной рекламной кампании, мы максимально охватили заинтересованных в канале клиента пользователей, поэтому привлекать подписчиков стало несколько труднее. В настоящий момент стоимость подписчика составляет до 100-115 руб (до НДС), что вполне приемлемо при такой длительности РК.
Результаты
+5000
подписчиков в Telegram-канале клиента
Fashion & Beauty
лучшая категория
100-115 ₽
стоимость подписчика (до НДС)
Планируете запуск digital -рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.