Возможности Telegram Ads: расширение аудитории канала клиента путем увеличения числа подписчиков по оптимальной стоимости.

ЭКОНИКА

Расширение аудитории канала путем увеличения числа подписчиков по оптимальной стоимости.

Задача

KPI

Обычно в таких случаях мы обозначаем согласованную стоимость за одного подписчика. Но поскольку канал новый и размещений ранее там не было, то плана по цене подписчика не ставили. Однако, к концу тестового месяца договорились, что плановая цена подписчика в Telegram должна быть равна плановой стоимости подписчика в VK.
В Telegram сейчас доступен лишь один формат – текстовый рекламный блок до 160 символов. Посадочной страницей в данном случаем может выступать Telegram-канал, пост в канале или чат-бот. Внешние ссылки Telegram пока не поддерживает и вести на них запрещает.

Клиент

Эконика – модная сеть обуви и аксессуаров для женщин.

Telegram Ads

Инструменты и каналы

Продвижение мы начали с нацеленностью на привлечение подписчиков в Telegram-канал клиента. Например, было запущено рекламное объявление с текстом: «Модная база и трендовые аутфиты, стильные подборки обуви и аксессуаров от инфлюенсеров — каждый день в телеграм-канале Ekonika //t.me/ekonika» или «Актуальные тренды FW22/23, стильные образы инфлюенсеров, подборки стилистов — приглашаем в телеграм-канал Ekonika //t.me/ekonika». Мы решили рекламировать сразу Telegram-канал клиента, а не отдельный товар или услугу.

Что было сделано

Таргетинги

Команда OMNIMIX провела аналитику и сделала подборку конкретных каналов, которые публикую материал по тематиками fashion, мода, стиль и тренды. Так, это были каналы конкурентов, авторские каналы модных фешн-блогеров и знаменитых селебрити (Маша Миногарова, Ольга Карпуть, Вера Брежнева) и так далее. По итогу мы собрали более 100 подходящих каналов и начали запуск рекламных объявлений.

Распределение бюджета

При настройке рекламы необходимо зачислить определенную сумму на данное рекламное объявление. Возможность установить лимит исключена.

Объявления

Интерфейс рекламного кабинета в Телеграм пока не дает возможность скрыть остановленные объявления. Нет фильтров и функций архивации, только поиск по названию объявления и URL. Наше решение – добавлять приставку «ON». Если объявление останавливали, то переименовывали его с «ON» на «OFF».

Статистика

Статистика не позволяет оценить стоимость подписчика. Эту метрику мы рассчитывали «вручную» с помощью ежедневных отчетов в Google-таблицах.

Размещения и результаты

За первые 6 дней стоимость подписчика составила 39,52 руб.(до НДС), что считается хорошим результатом. Далее она начала расти – в последние 6 дней того же месяца стоимость составила уже 69 руб (до НДС). Средняя стоимость подписчика за весь период размещения (один месяц) – 46,96 руб (до НДС). При этом, на протяжении всего месяца мы оптимизировали рекламные кампании, искали работающие таргетинги и отключали нерабочие каналы.

Сейчас, спустя 4 месяца активной рекламной кампании, мы максимально охватили заинтересованных в канале клиента пользователей, поэтому привлекать подписчиков стало несколько труднее. В настоящий момент стоимость подписчика составляет до 100-115 руб (до НДС), что вполне приемлемо при такой длительности РК.

Результаты

+5000

подписчиков
в Telegram-канале клиента

Fashion & Beauty

лучшая категория

100-115 ₽

стоимость подписчика (до НДС)

Планируете
запуск digital
-рекламы?

Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.

Андрей Майданник

Commercial director

Отвечу в ближайшее время!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Команда проекта

Следующий проект

конфитрейд

Изучить кейс

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.