Контент, который продает: как брендам продвигаться через Яндекс Ритм

Для многих брендов Яндекс Директ остаётся ключевым performance-инструментом, но по мере роста запросов бизнеса возможностей Директа становится недостаточно для дальнейшего масштабирования. Расширение охвата, работа с аудиторией за пределами сформированного спроса и поиск дополнительных точек роста требуют подключения новых форматов и каналов внутри привычной экосистемы.

В этой логике всё больше внимания привлекает Яндекс Ритм — новая платформа Яндекса, которая находится на этапе активного освоения рынком. Она объединяет рекомендательную контентную ленту, алгоритмы персонализации и performance-механики, позволяя брендам дополнять классические рекламные кампании контентным продвижением с измеримым результатом.

Яндекс Ритм — это платформа для продвижения бизнеса через визуальный и текстовый контент в формате рекомендательной ленты. Бренды и авторы могут бесплатно публиковать материалы, которые показываются пользователям на основе интересов и поведенческих сигналов, нативно встраиваясь в пользовательский опыт.

Ключевая особенность Ритма — его встроенность в экосистему Яндекса. В отличие от классических соцсетей, здесь контент изначально рассматривается не как самостоятельная коммуникация, а как инструмент привлечения трафика и генерации конверсий. Фактически Ритм становится дополнительным источником performance-трафика, который может работать как в связке с РСЯ, так и автономно.

Важно отметить, что Ритм подходит как для крупных брендов, так и для небольших компаний, ориентированных на продажи в России: контент видят пользователи из разных регионов, без географических ограничений.

На данный момент сервис находится на этапе закрытого бета-тестирования. Чтобы получить доступ к публикациям, компании необходимо подать заявку через специальную форму.

Размещать контент в Ритме могут бренды, работающие, в частности, в следующих категориях:

• мода и fashion-бренды;
• украшения и аксессуары;
• спортивные и туристические товары;
• красота, уход и lifestyle-направления.

Процесс подключения выглядит следующим образом:

1. Авторизация через Яндекс ID.
2. Заполнение анкеты с указанием сайта, социальных каналов, названия бизнеса и контактных данных.
3. Ожидание решения (обычно до 7 дней).

При положительном ответе компания получает статус автора и доступ к публикации контента на бесплатной основе.

Ритм — платформа, ориентированная на визуал и вдохновение. Пользователи приходят сюда за идеями и эстетикой, поэтому прямая реклама показывает слабые результаты.

Что стоит учитывать брендам:

• тестировать разные форматы: видео, карусели, фото;
• чередовать продуктовый контент с лайфстайлом и образовательными материалами;
• использовать тренды и визуальные паттерны, знакомые аудитории;
• уделять внимание текстам — они помогают алгоритмам точнее определить целевую аудиторию.

Инсайдерский момент: посты с высокой вовлеченностью (сохранения, комментарии, досмотры видео) чаще и дольше удерживаются в рекомендательной ленте. Это означает, что удачный контент может продолжать приносить охваты и переходы без дополнительных вложений.

Платформа предлагает три основных формата:

• изображения с текстовым описанием в форматах от 9:16 до 16:9;
• видеоролики до трех минут и не больше 200 МБ;
• карусели — слайдеры сразу с несколькими фото или видео с товарами.

Контент попадает в персонализированную ленту рекомендаций и визуально не выделяется как реклама. Это снижает «баннерную слепоту» и повышает вероятность взаимодействия. Переход из публикации может вести напрямую на сайт бренда или карточку товара на маркетплейсе, что сокращает путь пользователя от интереса к действию.

Стоит учитывать, что Ритм ориентирован на визуальное восприятие. Здесь хуже работают прямые рекламные сообщения и лучше — эстетика, сценарии использования продукта, лайфстайл-контент и понятный сторителлинг.

На практике у рекламодателей есть два сценария работы с платформой.

1. Совместное продвижение с РСЯ. Если у бренда уже есть активные кампании в Яндекс Директе, публикации в Ритме могут автоматически подключаться к этим размещениям. Все настройки — стратегия, ставки, таргетинги, корректировки — дублируются из существующей кампании. Управление и аналитика остаются в привычных интерфейсах Яндекса.

Особенности формата:

• В продвижении участвуют только публикации, размещенные не более 90 дней назад.
• Новые посты подключаются к продвижению автоматически после прохождения модерации.
• Отдельные настройки под Ритм не создаются — платформа выступает как дополнительное размещение внутри РСЯ.
• Формат особенно эффективен для брендов с регулярным контентом и стабильным потоком новых публикаций.

Этот подход позволяет масштабировать охват без пересборки медиаплана и дополнительных операционных затрат.

2. Отдельная кампания в Ритме. Этот сценарий используется в случаях, когда бренду требуется самостоятельное управление продвижением внутри платформы без интеграции с РСЯ. При запуске доступна полноценная настройка кампании по следующим параметрам: бюджет, география показов, целевая цена за конверсию и выбор конкретных публикаций, которые будут продвигаться в ленте рекомендаций.
Продвижение работает по CPA-модели и ориентировано на получение максимального количества конверсий. Такой формат подходит для брендов, которые хотят тестировать Ритм как отдельный performance-канал или запускать кампании под конкретные бизнес-задачи.

После запуска в Яндекс Директ автоматически создается отдельная кампания. Она используется исключительно для аналитики и не участвует в показах в РСЯ. Таким образом, Директ выполняет роль аналитического центра, а управление продвижением остаётся внутри Яндекс Ритм.

Продвижение в Яндекс Ритм визуально не отличается от органического контента. Публикации отображаются в ленте рекомендаций и выглядят как обычные посты брендов — без агрессивных рекламных плашек и формальных пометок, характерных для классических digital-форматов.

Такой подход снижает сопротивление аудитории и позволяет брендам нативно встраиваться в пользовательский сценарий. Пользователь взаимодействует с контентом в привычном формате — смотрит, листает, сохраняет — и уже затем принимает решение о переходе на сторонний ресурс и покупке.

Переход из публикации может вести напрямую:

• на сайт бренда;
• на карточку товара на маркетплейсе.

Яндекс Ритм сочетает в себе нативный контент и performance-инструменты, позволяя брендам работать с аудиторией максимально органично и при этом отслеживать результаты. Пользователи видят публикации как обычный контент — без агрессивных рекламных плашек — и реагируют на них естественно, что снижает «баннерную слепоту» и повышает конверсии.

Платформа пока находится на этапе активного освоения, а конкуренция еще невысока. Для брендов это открывает возможность протестировать перспективный канал на раннем этапе, опробовать разные форматы контента и встроить Ритм в стратегию до момента массового масштабирования.