TELEGRAM ADs: как популярный мессенджер набирает обороты в мире рекламы?

Немного статистики

Рынок рекламы в Telegram стремительно растёт и развивается, а потому к лету аудитория мессенджера насчитывает около 700 миллионов, а сам мессенджер входит в пятерку самых скачиваемых приложений в мире.

По данным исследования Brand Analytics c февраля по 1 октября 2022 года число активных авторов в Telegram выросло в 1,5 раза – на 58%. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также вырос на 24%. Telegram сейчас – ключевой источник оперативной новостной информации.

Статистика Mediascope отражает следующие данные, которые ещё больше могут убедить в выборе Telegram, как площадки для размещения рекламы вашего бренда:

68,2 млн человек – месячный охват, что составляет 55,9% от всего населения РФ, а значит больше половины россиян используют Telegram.

41,5 млн человек – среднедневной охват.

От цифр и аналитики перейдём к теории. Какие виды рекламы можно встретить в Telegram, о ее преимуществах и способах настройки описываем ниже.

Форматы рекламы в Telegram

Размещать рекламу в Telegram можно несколькими способами. Предлагаем разобрать каждый из них.

Нативные посты в Telegram-каналах.

Принцип размещения аналогичен классической закупке рекламы у инфлюенсера: необходимо связаться с администратором канала, и далее оплатить ему размещения рекламного поста в его канале.
Платная реклама в Telegram – запуск через рекламный кабинет

Вид таргетированной рекламы в выбранных каналах, аудитория которых насчитывает более 1000 человек. Бюджет распределяется по активным и прибыльным Telegram-каналам, чтобы принести максимальный результат рекламодателю.

Совет!

Не пренебрегайте составлением и подписью договора с владельцем канала, чтобы не нарваться на мошенников.

Преимущества платного размещения:

Доступ к любым каналам

Даже там, где не продают рекламу (главное условие – более 1000 подписчиков на рекламируемом канале).
Расходование бюджета

Бюджет не привязан к рамкам месяца и расход возможен в течение года.
Таргетинг

На категории, интересы, определенные каналы, с возможностью исключить неподходящие каналы.
Высокая видимость.

Рекламное сообщение появится после просмотра всех публикаций канала.
Решение ключевых бизнес-задач
Модель оплаты

Оплата производится по модели CPM, т.е. за 1000 показов.

Подслушано!

Платная таргетированная реклама в Telegram позволяет разместить рекламное объявление даже в канале конкурента и там, где недоступна классическая закупка через администратора канала.

Этичность

Telegram обеспечивает необходимыми метриками рекламодателя, при этом не разглашая персональных данных пользователей – статистика по рекламному объявлению касается общего количества просмотров и подписок.
Нативный формат продвижения

Сообщение нативно встраивается в ряд публикаций канала.
Без ограничений

Рекламодатель может запустить неограниченное количество рекламных объявлений.

Запустите Telegram Ads с OMNIMIX

Доступ в рекламный кабинет

Невысокие ставки

Настройка тематики и выбора конкретных каналов

Многое другое

Оставить заявку

А сейчас подробнее поговорим о том, как же запустить рекламу в Telegram и какие лайфхаки и советы могут в этом помочь.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

Вариант 1. Запустить рекламу в Telegram через квалифицированное рекламное агентство OMNIMIX.

Преимущество такого запуска:

Наши специалисты имеют опыт запуска и настройки рекламных кампаний в Telegram.
Готовим рекламные стратегии, для продвижения бизнеса в Telegram.
Ведем открытую деятельность и предоставляем доступ в рекламный кабинет.
На время размещения предоставляем аккаунт-менеджера для сопровождения клиента.
По итогам запущенной рекламной кампании готовим аналитический отчет с последующими рекомендациями.
Предоставляем пакет закрывающих документов для бухгалтерии клиента.

Важно!

Для запуска рекламы ваш Telegram-канал или чат-бот должен быть активен. Не менее 3-5 опубликованных постов в ленте, активная публикация контента после запуска рекламы и общение с подписчиками канала.

Чтобы узнать подробнее об условиях запуска и получить ответы на вопросы, оставьте заявку на нашем официальном сайте: https://omnimix.agency/telegram-ads

Вариант 2. Самостоятельный запуск рекламы в Telegram.

Первый шаг – авторизация. Сперва необходимо выполнить вход в Telegram Ad Platform через регистрацию по мобильному номеру телефона.

Подписаться на рассылку!

Подписаться
на рассылку!

Второй шаг – выбор учетной записи. Это может быть как ваша личная запись, так и профиль вашей компании. Необходимо заполнить поля, указав необходимые данные об организации.

Третий шаг – создание рекламного объявления. После нажатия «Create a new ad» перед вами откроется окно с полями, которые необходимо заполнить. В поле «Ad title» необходимо указать название объявление, которое будет видно только вам. Поле «Ad text» предназначено для текста объявления до 160 символов, а также поле для ссылки, которая будет добавлена к кнопке под рекламным объявлением. В настройках также можно выбрать таргетинг по языку и тематике каналов или исключить категории нерелевантных каналов. Выставите ставку за тысячу показов в евро и проставьте данные для бюджета конкретной рекламной кампании.

Кнопка «Preview Ad» позволит посмотреть как будет выглядеть будущее объявление. По кнопке «Create ad» вы сохраните и запустите рекламное объявление.

Важно!

Внимательно заполняйте поля – после сохранения объявления параметры таргетингов не подлежат изменению.

Четвертый шаг – аналитика и статистика. В кабинете есть соответствующий раздел для отслеживания статистики, где можно отследить количество показов и количество подписчиков.

Как было описано выше – оплата производится по модели CPM, где минимальный CPM начинается от 2 EUR. Отображение рекламы происходит через аукцион, где выигрывает большая ставка. Рекламное объявление отображается в мобильной и десктоп-версии, где показ одному пользователю будет засчитан как 2 показа. Реклама показывается всем пользователям Telegram, кроме тех, у кого оформлена подписка «PREMIUM».

Команда OMNIMIX советует...

Размещая рекламу через рекламный кабинет Telegram, не забывайте также о классических форматах размещения, например, закупке и размещению через администраторов каналов. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте.
Интересный контент. Даже если вы привлечете подписчиков через рекламу, это не гарантирует успех каналу. Чтобы удержать подписчиков, пишите полезный контент, проводите интерактивы, тестируйте реакции и комментарии. Будьте полезными своей аудитории.
Если вы не уверены в своих силах, обратитесь в рекламное агентство OMNIMIX, которое настроит рекламу в Telegram под ключ.
Меняйте настройки рекламных объявлений. Экспериментируйте с таргетингами по тематикам и языкам каналов или с текстами рекламных объявлений.
Дополнительно вы можете завести таблицы с данными и статистикой по рекламным объявлениям. Снимайте статистику, чтобы у вас всегда был доступ к ежедневным, еженедельным, ежемесячным срезам.
Самостоятельно анализируйте каналы для рекламы и проверяйте на активность. Зачастую, небольшие тематические блоги приносят больший результат, чем канал с многотысячной аудиторией.
Обращайтесь к гайду от Telegram. Он сможет ответить на многие вопросы. Если же у вас появились вопросы по запуску рекламы через агентство, то специалисты OMNIMIX готовы ответить – оставляйте заявку на нашем сайте.

Нюансы, о которых стоит знать при запуске РК в Telegram:

1

Пока что Телеграм не дает возможность таргетироваться на определенное гео, только на языки.
2

Если рекламодатель не ведет свой Телеграм-канал, то рекомендуем размещаться напрямую в каналах (договариваться с владельцами), а не через рекламный кабинет.
3

Пока что Телеграм не поддерживает возможность вести на сторонние посадочные страницы в рекламных объявлениях, а главная цель при запуске Telegram Ads – это привлечение подписчиков именно в Телеграм-канал рекламодателя.

В настоящий момент, реклама в Telegram является одним из самых эффективных рекламных инструментов. Запуская рекламу через Telegram рекламодатель может: набрать целевых подписчиков в канале компании, привлечь потенциальных клиентов своего конкурента, повысить узнаваемость своего бренда и в конечном итоге увеличить продажи.

Понравилась статья?

Планируете
запуск
digital-рекламы?

Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта

Андрей Майданник

Commercial director

Отвечу в ближайшее время!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Может быть интересно