Сила короткого видео: рекламные возможности VK Клипов

Российская рекламная индустрия продолжает адаптироваться к изменениям: глобальные платформы стали менее доступными, и бизнес активнее изучает возможности локальных экосистем. ВКонтакте за это время превратился из социальной сети в полноценную технологическую площадку с собственными рекламными механизмами.

Короткое видео стало одним из стратегических каналов внутри экосистемы: высокий темп потребления контента и доступ к массовой аудитории сделали VK Клипы пространством, где бренды могут взаимодействуют с клиентами.

VK Клипы — платформа коротких вертикальных видеороликов, на которой можно создавать и смотреть видеоконтент на любые популярные темы — от развлечений до образования. Ежедневная аудитория VK Клипов насчитывает более 33 млн пользователей, около половины из них — зрители в возрасте от 18 до 34 лет. В третьем квартале 2024 года среднесуточные просмотры VK Клипов достигли 2,5 млрд.

Преимуществом является то, что потребление контента происходит внутри единой экосистемы: пользователю не нужно переключаться между приложениями, алгоритмы учитывают поведение в новостной ленте, музыкальном сервисе, историях, сообществах.

• Алгоритмы рекомендаций, заточенные под вовлечение. Алгоритмы анализируют как классические метрики удержания, так и частоту взаимодействия с другими типами контента внутри VK, а также интересы пользователя. Это позволяет точечно настраивать таргетинг нужной аудитории.
• Высокая нативность рекламных интеграций. Клипы воспринимаются как органичная часть пользовательской ленты, и именно это становится ключевым фактором: рекламный ролик не выбивается из привычного сценария потребления.

Помимо базовых преимуществ коротких роликов, VK Клипы предлагают рекламодателям креативные и необычные форматы продвижения.

1. Кнопки и действия внутри клипа

Интерактивные кнопки в VK Клипах превращают просмотр короткого видео в прямой путь к действию — переходу на сайт, выбору товара или оформлению услуги. Для офлайн-бизнесов особенно ценна интеграция с сервисами записи: заявка на услугу оформляется без лишних шагов, что заметно повышает конверсию.

Такой механизм показывает высокую результативность во многих категориях — beauty, фитнес, сервисы, локальный ритейл, foodtech. Формат сочетает нативность рекламной интеграции и функциональность performance-инструментов.

2. Закреп клипов в ленте: инструмент управления частотой контакта

В ленте VK клипы обновляются стремительно, и даже цепляющий и необычный ролик быстро теряет позиции. Механика закрепа решает эту проблему: клип будет регулярно появляться у пользователя с заданной периодичностью, даже если лента постоянно обновляется. По сути, формат фиксирует ключевой ролик в зоне постоянной видимости.

3. Тематические подборки

Тематические подборки в VK Клипах — формат, где ролики блогеров становятся частью единой страницы-плейлиста.

Ключевые элементы механики:

• блогеры создают ролики по заданной креативной рамке с нативной интеграцией бренда;
• каждый клип можно дополнить интерактивной кнопкой с уникальным текстом, ссылкой и цветом;
• подборка анонсируется в разделе «Тренды», что обеспечивает быстрый набор охвата;
• бренд получает дополнительный трафик за счёт промопостов и промоисторий в ленте, а также продвижения самих клипов через VK Рекламу.

Такой формат позволяет выстраивать последовательное взаимодействия бренда с ЦА вместо единичного контакта.

4. AR-маски и эффекты: генерация брендированного контента через пользователей

AR-маски и эффекты в VK Клипах позволяют брендам активно вовлекать аудиторию в создание контента. Формат превращает пользователей в соавторов рекламного материала: они снимают клипы с брендированными эффектами, которые распространяются органично через ленту и рекомендации платформы, создавая точки вирусного охвата.

Механика работы может выглядеть следующим образом:

• Челлендж с маской или эффектом анонсируется в разделе «Тренды» VK Клипов через баннеры и топ хештегов, обеспечивая первичный охват.
• Продвижение осуществляется через промопосты и промоистории в ленте целевой аудитории, а также через продвижение самих клипов в разделе «Для вас».
• Для увеличения охватов и количества участников лучше придумать гарантированные призы от бренда, которые будут разыгрываться среди пользователей через чат-бота.

Для категорий с визуально выраженной ценностью — fashion, beauty, FMCG, гейминг — такой подход особенно эффективен: бренд перестаёт быть пассивным участником контента и становится инструментом пользовательской активности.

5. Реклама в историях: связка форматов для усиления вовлечения

Появление рекламы в историях VK стало логичным продолжением работы с видеоконтентом. Формат органично вписывается в привычный цикл потребления: пользователь просматривает истории, не покидая привычного интерфейса, а бренд получает возможность увеличить частоту контактов без ощущения навязчивости.

Закрытые тесты платформы показали, что добавление нового рекламного формата снижает стоимость целевого действия (CPA):

• до 27% в кампаниях по продвижению сообществ
• до 83% в кампаниях с лид-формами.

На практике эффективная стратегия строится на комбинации клипов и историй:

1. Клип привлекает внимание и формирует первый контакт;
2. Истории закрепляют взаимодействие, усиливая эмоциональное восприятие;
3. Призывы к действию в историях подталкивают аудиторию к конверсии.

Такой «коридор вовлечения» особенно результативен для категорий с высокой потребностью в частых касаниях: авто, банковские услуги, ритейл, B2B-сегмент. Формат позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с аудиторией, повышая эффективность кампаний и одновременно поддерживая нативность и органичность рекламного контента.

6. Проекты с инфлюенсерами: интеграция бренда в авторский контент

Сотрудничество с инфлюенсерами остаётся одним из самых эффективных инструментов продвижения в VK Клипы и VK Видео. Здесь бренды используют несколько форматов, которые объединяют нативность, вовлеченность и возможность прямого взаимодействия с аудиторией:

• Амбассадорские программы. Бренд выбирает ключевых лидеров мнений, которые становятся лицом продукта или услуги. В рамках кампании инфлюенсеры создают авторский контент, интегрируя бренд естественным образом в свои ролики.
• Шоу и музыкальные спецпроекты. Крупные компании могут организовывать шоу в VK Клипах и VK Видео с участием инфлюенсеров или артистов. Такие проекты создают высокий уровень вовлеченности, усиливают узнаваемость и формируют эмоциональный контакт с аудиторией.
• Нативные размещения. Видеоролики блогеров с интеграцией бренда продвигаются в привычной для аудитории форме, что снижает эффект рекламного барьера и повышает доверие.
• Спонсорство концертов и событий. Бренд становится частью крупного мероприятия, где аудитория приходит за развлечением или эмоциями, а коммерческое сообщение органично встроено в контекст.

VK Клипы сегодня представляют собой самостоятельную среду с быстро растущей аудиторией, гибкими форматами и функционалом, который объединяет три ключевых элемента: визуальный контент, интерактивные действия и нативные механики продвижения.

Бренды из различных сегментов могут использовать VK Клипы для:

• увеличения охвата и привлечения новой аудитории;
• формирования узнаваемости и поддержания визуального стиля;
• генерации вовлечения через интерактивные механики;
• стимулирования продаж за счет интеграции с товарами и сервисами;
• создания эмоционального контакта, который усиливает доверие и лояльность.