Клиент. «ВТФ» — российский производитель лекарственных препаратов и биологически активных добавок. Компания выпускает несколько линеек оригинальных продуктов: поливитаминные и витаминно-минеральные комплексы, комплексные средства с растительными экстрактами и аминокислотами для детей и взрослых. Форма продукции разнообразна: от привычных таблеток и капсул до сиропов и растворов в стиках, созданных с помощью запатентованных технологий.
Цель РК.- Увеличить количество переходов на сторонние платформы с целью дальнейшей покупки рекламируемых продуктов.
- Повысить лояльность и знание о брендах Vitime, Vitabeauty, Daily Guard.
Продукты для продвижения и целевая аудитория. В ПромоСтраницах мы продвигали три бренда со схожей целевой аудиторией – Daily Guard, Vitime (линейка Classic) и Vitabeauty. Ввиду особенностей продуктов были различия при настройке таргетинга по интересам.
Бренд Daily Guard представляет линейку продуктов для ЖКТ.
Статья рассказывает про проблемы с пищеварением и предлагает способы нормализации выработки ферментов в организме. В настройках применили широкий таргетинг:
- мужчины и женщины в возрасте от 35 лет до 55 лет и старше;
- интересы: витамины и БАДы, красота и здоровье, еда, кулинария.
Бренд Vitime представляет витаминно-минеральные комплексы. В статье мы рассказывали про два ключевых товара линейки Classic – Calcium chelate и Vitamin D3.
Статья описывает проблемы, связанные с наличием остеопороза и отвечает на вопрос: «как сохранить подвижность в суставах после 50 лет?». Проанализировав контент статьи, мы настроили таргетинг по социально-демографическим характеристикам на релевантную аудиторию:
- мужчины и женщины в возрасте от 35 до 55 лет и старше;
- интересы: витамины и БАДы, красота и здоровье, уход за телом.
Бренд Vitabeauty представляет комплексные средства для женщин. В
статье рассказываем про продукт CLA + Chromium Picolinate и раскрываем секреты, как оставаться стройными и поддерживать уровень сахара в норме. Для продвижения продукта выбрали:
- аудиторию женщин в возрасте от 35 лет до 55 лет и старше;
- интересы: витамины и БАДы, красота и здоровье, уход за телом, уход за лицом, уход за волосами, йога, фитнес, техника для красоты и здоровья, спортивное питание, здоровое питание.
Сроки. Публикация статей происходила в запланированные даты в период с 27.10.2023 по 28.01.2024 г.
- Первую статью «Правильный» панкреатин: все дело в оболочке» запустили в период с 27.10.2023 г. по 24.12.2023 г.
- Вторая статья «Остеопороз после 50: как сохранить подвижность?» была запущена с 06.12.2023 г. по 28.01.2024 г.
- Третью статью «Гормоны в норме — тело в форме: набор веса и инсулин» запустили в период с 27.12.2023 г. по 27.01.2024 г.
KPI. Формат ПромоСтраниц мы использовали с клиентом на протяжении 2-х лет для продвижения брендов в отрасли БАДов. На основе предыдущего опыта работы с ПромоСтраницами, мы сформировали показатели KPI для текущей РК:
- Показы – 250 000
- Дочитывания – 2 000
- CTR – 1%
- Внешние переходы – 333 перехода (по прогнозу ПромоСтраниц)
- Цена за дочитывание – 10 руб.
- CPA – 350 руб. Конверсией считали клик по кнопкам «купить»/«где купить» и переход на стороннюю площадку (маркетплейс, аптеку и др.).
Таргетинги. Алгоритмы ПромоСтраницы работают таким образом, что контент статьи является основным и ключевым таргетингом на ПромоСтраницах. Таргетинг основан на анализе данных о пользователях и позволяет точнее показывать рекламу целевой аудитории, что повышает ее эффективность.
ГЕО. Российская Федерация без ограничения по конкретным городам, чтобы добиться большого охвата.
Инструменты продвижения. Для продвижения продуктов Vitime, Vitabeauty, Daily Guard выбрали брендформанс инструмент – размещение статей на ПромоСтраницах.
Основную ставку делали на информативные статьи, которые позволяют ознакомиться с продуктами и убедить пользователей в пользе БАДов и необходимости их приобретения.