В современном мире интернет создает выгодные и комфортные условия не только для пользователей, но и для работы компаний. Например, развитие бизнеса, запуск рекламы, продвижение сайта и бренда, ориентация на клиента, оперативное информирование, снижение издержек, возможность работать 24/7.
Интернет-реклама — простой и быстрый способ привлечения клиентов. Поэтому доступный способ найти целевую аудиторию — запустить рекламную кампанию.
Эффективно воздействовать на аудиторию в интернете возможно двумя способами:
1. С помощью Brandformance-маркетинга:
- Повышение знаний и лояльности у целевой аудитории.
- Информирование о характеристиках предлагаемого продукта.
- Охват. Здесь рекламодатель влияет на количество и качество контактов с аудиторией, но не на их действия в сети.
- Имидж.
2. С помощью Performance-маркетинга. Благодаря инструментам и технологиям, он решает задачи, направленные на достижение конкретных целевых действий пользователей.
Согласно данным IAB на 2019 год в России доля имиджевой рекламы была в 4 раза меньше, чем performance-маркетинге. В первом квартале 2020 года она упала до 14%, а объем performance составил порядка 86%. При этом, в остальном мире имиджевая реклама наоборот доминирует на рынке, составляя 48% в США и 46% Европе. Падение бюджетов имиджевой рекламы на российском рынке частично можно объяснить перетеканием средств в performance.