Rutube: как российский видеохостинг превращается в перспективную площадку для брендов

Аудитория сервиса постоянно растет. По данным РБК, средний показатель дневной аудитории национального видеохостинга Rutube с января по август 2025 года составил 17 млн человек, что в 3,2 раза выше показателя за аналогичный период 2024 года — 5,3 млн пользователей.

Аудитория Rutube вполне привлекательна для брендов не только своей активностью на площадке, но и целевыми интересами и платежеспособностью. Портрет пользователей можно представить следующим образом:

• 25–34 года — 21% аудитории. Молодые специалисты, предприниматели, IT-сфера и офисный сегмент. Это активные потребители технологий, лайфстайл-продуктов и digital-сервисов.
• 35–44 года — 17%. Пользователи с устойчивым уровнем дохода, интересующиеся автомобилями, недвижимостью, инвестициями и банковскими продуктами.
• 45–54 года — 18%. Сегмент, который предпочитает надежные компании и проверенные решения. Именно эта группа формирует значительный спрос в категориях фармацевтики, FMCG и страхования.
• 18–24 года — 13%. Молодая аудитория, вовлекающаяся в короткие видеоформаты, трендовые челленджи и коллаборации с инфлюенсерами.
• 55–64 года — 15%. Зрители, которые воспринимают Rutube как замену телевидению, потребляют новостной и развлекательный контент.
• 65+ лет — оставшиеся 16%. Аудитория, ориентированная на привычные форматы и доверяющая узнаваемым брендам.

По полу распределение выглядит так: 61% мужчин против 39% женщин. Для автопроизводителей, банков, технологических компаний и гейм-индустрии это означает высокую концентрацию релевантной целевой аудитории. В то же время сегменты beauty, fashion и FMCG получают доступ к вовлеченной женской аудитории, активно потребляющей короткие видео и развлекательный контент.

Таким образом, Rutube сегодня — платформа с диверсифицированной и платежеспособной аудиторией. Здесь пересекаются разные поколения: от молодежи, привыкшей к коротким форматам, до зрителей, ориентированных на привычный телевизионный просмотр. Для брендов это возможность одновременно решать задачи охвата и точечного таргетинга в рамках одной экосистемы.

Для брендов на площадке доступно несколько рекламных форматов:

1. In-stream реклама.

Классический инструмент видеомаркетинга (прероллы, мидроллы и построллы), обеспечивающий высокий охват.

• Прероллы обеспечивают максимальный охват, так как пользователь сталкивается с рекламой до начала просмотра контента.
• Мидроллы демонстрируются в середине ролика и показывают высокий уровень досмотра — зритель уже вовлечен в просмотр и меньше склонен пропускать сообщение.
• Построллы работают на формирование узнаваемости и закрепление образа бренда после просмотра видео.

2. Баннерная реклама. Графические блоки под плеером в мобильной версии и сбоку на десктопе. Работают как визуальное сопровождение видео, усиливая запоминаемость бренда. В планах Rutube — расширение этого формата, включая размещение на главной странице и интеграцию с вертикальными роликами.
3. Rutube Shorts. Короткие вертикальные видео, знакомые по иностранным соцсетям. Формат ориентирован на аудиторию 18–24 лет и обеспечивает высокий уровень вовлеченности за счёт челленджей, нативных интеграций и быстрых креативов.
4. Контентное продвижение. Возможность завести корпоративный канал и использовать видео как инструмент коммуникации: от инструкций и обзоров до подборок и анонсов акций. В описаниях можно размещать ссылки, ключевые слова и хештеги, что усиливает SEO-эффект.
5. Реклама у блогеров. Прямая интеграция в контент создателей. Может быть реализована в формате обзоров, распаковок, рекомендаций или спецпроектов. Такой подход работает на доверие аудитории и обеспечивает нативность подачи.
6. Rutube TV. Новый телеканал с непрерывным вещанием внутри экосистемы платформы. В сетке — оригинальные шоу Rutube, фильмы, сериалы и контент блогеров. Канал уже доступен на самом видеосервисе и у оператора «Триколор ТВ», в перспективе — у других вещателей. Для рекламодателей — это еще одна возможность увеличить охват аудитории.

Все форматы усиливаются точным таргетингом. Настройки позволяют сегментировать аудиторию по возрасту, полу, географии, доходу, интересам и частоте показов. Это снижает медиа потери и повышает результативность рекламных кампаний.

Rutube постепенно превращается в площадку, где бренды могут выстраивать полноценные коллаборации с блогерами. Если классические форматы — прероллы или баннеры — решают задачу охвата, то нативные интеграции дают возможность работать точечно: через лидеров мнений, которые собирают вокруг себя лояльные сообщества.

Для рекламодателей это важный инструмент. На фоне перегретых социальных сетей, где стоимость размещений у популярных авторов выросла многократно, Rutube становится территорией с адекватной ценой входа и возможностью тестировать разные сценарии:

• челленджи и креативные кампании внутри платформы;
• интеграции в шоу и стримы;
• спецпроекты, ориентированные на нишевые комьюнити.