Площадки, участвующие в показе естественной рекламы, можно разделить на два типа:
- Открытые. Открытые площадки отличаются тем, что в соцмедиа и на платформах размещается брендированный материал и рекламные сообщения, где источником выступает не сама площадка, а сторонний ресурс, с которого и транслируется реклама.
- Закрытые. Размещение на закрытых площадках означает, что создаваемые брендами профили и/или размещаемое ими содержимое продвигается вместе с площадкой, при её содействии и более нигде не публикуется. Например: продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемые истории на Facebook*, объявления TrueView и другие виды видеорекламы на YouTube.
- Гибридные площадки позволяют рекламодателям как организовать собственную торговую площадку, так и принимать рекламодателей с других платформ для прямых торгов посредством технологии.
Единых требований к маркировке нативной рекламы нет. Рекламодатели могут маркировать такую рекламу с помощью меток «На правах рекламы», «Спонсорский контент», «Партнерский материал» и т.д. Рекламные агентства и ассоциации разрабатывают собственные стандарты и рекомендации по маркировке естественной рекламы, чтобы повысить прозрачность в отрасли и сохранить доверие пользователей к подобной рекламе.
Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы — привлечь внимание аудитории и продать товар или услугу. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной — он прочтет ее, несмотря на рекламную метку.