Конец эпохи Google Analytics в России: что делать брендам прямо сейчас

С 1 июля 2025 года российский digital-маркетинг официально вошёл в новую эпоху. Запрет на использование Google Analytics уже действует и затронул до 90% крупных брендов. На кону — не просто удобный инструмент аналитики, а миллионы рублей штрафов и потеря доступа к пользовательским данным. Если вы ещё не адаптировались — рискуете остаться без цифровой воронки и без права на ошибку.

Обновлённый закон №152-ФЗ вводит полный запрет первичного трансграничного сбора данных. Теперь любая передача персональных данных (IP-адреса, cookie, поведенческие данные) на зарубежные серверы считается нарушением закона.

❗️ Ключевое изменение: до 1 июля достаточно было уведомить Роскомнадзор о передаче данных за границу. Теперь это запрещено категорически.

Google Analytics по своей архитектуре автоматически передаёт все данные на серверы Google в США и Европе. Отключить эту функцию невозможно — это основа работы сервиса.

Роскомнадзор получил полномочия проводить внеплановые проверки и накладывать жёсткие санкции по статье 13.11 КоАП РФ:

Штрафы для компаний: от 1 до 6 миллионов рублей

• Для должностных лиц: от 100 до 200 тысяч рублей
• Для граждан: от 30 до 50 тысяч рублей

Дополнительные риски:

• Внесение в реестр нарушителей прав субъектов персональных данных
• Предписания об устранении нарушений
• Требования о прекращении использования определённых сервисов

Критически важно: даже если Google Analytics использует digital-агентство, штрафовать будут компанию-заказчика. Многие бренды не контролируют, какие инструменты аналитики используют их подрядчики, что создаёт огромные риски.

Яндекс.Метрика — полнофункциональная замена с похожими возможностями:

• Все данные хранятся на серверах в России
• Интеграция с Яндекс.Директ и другими российскими сервисами
• Бесплатное использование для большинства проектов

Запрет Google Analytics — это не препятствие, а возможность пересмотреть подходы к аналитике. Компании, которые первыми адаптируются к новым условиям, получат конкурентное преимущество.

Наши рекомендации:

1. Начните переход как можно скорее — запрет уже вступил в силу, и с каждым днём риски возрастают
2. Инвестируйте в обучение команды российским инструментам аналитики
3. Срочно настройте легальные системы отчётности, чтобы не остаться без данных
4. Проводите регулярные аудиты всех digital-инструментов

Мы в OMNIMIX уже помогаем клиентам переходить на безопасные платформы без потерь в данных и эффективности. Если ваш бизнес ещё использует Google Analytics — самое время перейти на сторону закона и легальной аналитики.

Нужна помощь с миграцией аналитики?
Свяжитесь с экспертами OMNIMIX — настроим аналитику, сохраним данные, обеспечим бесперебойную работу без штрафов.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Там — полезные материалы, лайфхаки, мемы, обзор трендов и прикольные стикеры.