История индустрии, развитие в РФ, возможность рекламных интеграций для брендов
Что такое киберспорт. История
В последние годы киберспорт становится все популярнее, но до сих пор многие задаются вопросом: «Что же это такое киберспорт?». Если сказать коротко, то киберспорт – это соревнования по компьютерным играм.
Уже прошло то время, когда видеоигры считались детским занятием. Все больше людей разного возраста принимают в них активное участие.
Киберспорт — это командное либо индивидуальное соревнование на основе видеоигр в виртуальном пространстве, где игра представляет собой взаимодействие объектов и даёт равные условия для состязаний.
Развитие киберспорта начинается с 1997 года. Тогда была основана CPL, которая сделала первый турнир в дисциплине Quake. А вот первой игрой, с возможностью кооперативной схватки, была Doom 2.
Киберспортивные дисциплины делятся на несколько классов. Это зависит от моделей, игровой задачи, игровых навыков киберспортсменов:
- Шутеры от первого лица — игровой процесс основывается на сражениях с использованием огнестрельного или другого оружия с видом от первого лица. Таким образом, игрок воспринимает происходящее глазами главного героя.
- Стратегии в реальном времени — стратегическая компьютерная игра, в которой отсутствует «очередность ходов». Участники в реальном времени позиционируют и маневрируют подразделениями и сооружениями, находящимися под их контролем, для защиты районов карты и / или уничтожения активов своих противников.
- Спортивные симуляторы — например: футбольные, хоккейные, баскетбольные симуляторы; гольф, рыбалка, бокс, биатлон; автосимуляторы и др.
- Авто-симуляторы — жанр компьютерных игр с видом от первого или третьего лица, участие в гоночном соревновании среди наземных, водных, воздушных или космических транспортных средств. Основой этих соревнований могут быть реально существующие гоночные серии или вымышленные сеттинги.
- Авиа-симуляторы — жанр видеоигр, симулирующий в той или иной степени летательный аппарат. Существуют симуляторы, предназначенные для профессиональной подготовки летчиков (авиационные тренажёры).
- Файтинги — жанр компьютерных игр, имитирующих рукопашный бой на какой-либо арене.
- Командные ролевые игры с элементами тактико-стратегической игры — две команды игроков сражаются друг с другом на карте особого вида. Каждый игрок управляет одним персонажем из предоставленного списка доступных героев, отличающихся характеристиками и способностями.
Киберспорт в России
Федерация компьютерного спорта России (ФКС) создана 24 марта 2000 года. Цель — развитие киберспорта, как нового вида соревновнований. Россия стала первой страной в мире, которая признала киберспорт официальным видом спорта, произошло это 25 июля 2001 года. Это означало, что турниры по киберспортивным дисциплинам, попадали под обязательную процедуру регистрации. Им присваивался официальный статус спортивного мероприятия. В России популярностью пользовались такие киберспортивные дисциплины, как: Counter-Strike, Dota, Warcraft. Но в 2006 году киберспорт был исключен из Всероссийского реестра видов спорта из-за того, что не было никаких прорывов и перспектив в его развитии.
С 2014 года Российский государственный университет физической культуры (РГУФКСМиТ) начал готовить кадры по специализации «Теория и методика компьютерного спорта (киберспорта)». ФКС участвовала в разработке учебной программы.
Спустя 10 лет, 7 июня 2016 года, Министерство Спорта России вернул киберспорту официальный статус. Для киберспортсменов ввели разряды и звания, а также возможность проведения официального чемпионата страны. Это стало четким сигналом для участников рынка и новых инвесторов: стали появляться новые дисциплины, а вместе с ними и новые профессиональные игроки.
За 20 лет список дисциплин по киберспорту пополнился двадцатью новыми позициями. League of Legends, Counter-Strike, Dota 2, Fifa, Starcraft, Overwatch, Hearthstone, Call of Duty, World of Tanks, PlayerUnknown’s Battlegrounds, Fortnite, APEX, World of Warcraft — далеко не полный список киберспортивных дисциплин, популярных сегодня. С каждым годом количество игр только увеличивается.
Составы команд
В команде может быть любое количество игроков (1-15 человек)– это зависит от дисциплины киберспорта. Чтобы команда развивалась и показывала результаты, необходимо много тренироваться. Участники трудятся по 8-12 часов в день. Часто находиться в разъездах, т.к. турниры проводятся в разных странах.
Состав команды:
- Прогеймеры, игроки — профессиональные игроки, играющие за деньги. Игры для них становятся работой. Заработок формируется из призовых денег и зарплаты за игру на соревнованиях.
- Капитан — опытный член команды, который может сильно повлиять на исход матча.
- Тренер — специалист, проводящий учебно-тренировочную работу, направленную на воспитание, обучение и совершенствование мастерства, развитие функциональных возможностей своих подопечных. Проводит аналитику и анализ матча и пытается понять мету (метагейм) в новом обновлении. Мета или метагейм — это когда игрок выходит за рамки обычного геймплея, пытается разобраться, что сейчас сильнее всего остального, и корректирует свою тактику.
Трансляции онлайн-соревнований можно бесплатно смотреть в интернете без региональных ограничений, платных подписок или других инструментов. 99% турниров можно бесплатно смотреть в самой игре — нужно только ее установить. Матчи можно также смотреть и в киберспортивном стриминговом сервисе Twitch.tv или YouTube.
Большие соревнования проводятся в специальных местах (стадионы, клубы интернет-кафе и т.п.), где публика может наблюдать за игроками, сидящими за компьютерами, а ход поединка отслеживается на экране, куда транслируется изображения с экранов игроков.
Киберспорт демонстрирует высокий рост во многих странах. Здесь игроки интенсивно тренируются и готовятся, поэтому их деятельность можно рассматривать, как спортивную дисциплину. Спортсмены заключают контракты и договоры с компаниями. Профессионалы зарабатывают сотни тысяч долларов. Призовые фонды растут. Реклама в трансляциях приносит серьезную прибыль, т.к. турниры собирают огромную аудиторию. Здесь зрители и игроки формируют вектор развития индустрии. От них зависит, в какие игры мы будем играть в будущем.
Источники средств
в киберспорте
Еще недавно российский киберспорт поддерживали только производители оборудования для геймеров. Теперь же он вырос из обычного увлечения в целую индустрию, где “вращаются” большие деньги. Турниры собирают огромные аудитории, а это значит, что реклама в трансляциях принесет хорошую прибыль. Это и привлекло внимание рекламодателей и рекламных площадок (товары повседневного спроса, одежда, банковский сектор, лотереи и т.п.). Спонсоры быстро уловили эту суть и стали поддерживать киберспорт во всех начинаниях, например: Газпром нефть, Тинькофф Банк, такси “Ситимобил”, фастфуд KFC, бренды Head & Shoulders и Gillette и др.
Источники приносящие доход рынку киберспорта:
- Спонсорство.
- Продажа рекламы.
- Рекламное сотрудничество с брендами.
- Права на трансляцию турниров.
- Доходы от сувенирной продукции.
- Доход от продажи билетов.
- Доход от influence-маркетинга.
- Комиссии, которые платят издатели игр.
Реклама в киберспорте
Согласно данным Newzoo, кассовым источником доходов от киберспорта в мире является спонсорство — в 2020 году составит 636,9 млн.$, по сравнению с 543,5 млн. $ в 2019 году. Потоковое вещание, как источник дохода, принесет 18,2 млн. долларов в 2020 году и вырастет до 31,6 млн. долларов в 2023 году.
на рассылку!
В России тоже просматривается заинтересованность к киберспорту. Он стабильно растет и привлекает крупные бренды. Так, Mail.Ru Group купила холдинг ESforce примерно за $120 млн, а МТС — компанию Praliss Enterprises, владеющую киберспортивным клубом Gambit Esports (сумма сделки не называлась), «Ростелеком» также рассматривает проекты в этой сфере, в частности, велись переговоры с российской Vega Squadron.
Аудитория киберспортивных событий благосклонна к рекламе: люди доверяют стримеру, за игрой которого следят. Поэтому зрители положительно воспринимают нативную рекламу того или иного бренда (например, стример пьёт напитки определенной марки, носит одежду какого-то бренда, сидит на фоне баннера).
Здесь бренд может отследить статистику эффективности рекламной кампании, так как статистика канала и трансляции является общедоступной информацией. Она включает в себя следующие показатели:
- Уникальное количество пользователей за рекламную кампанию.
- Среднее количество одновременных зрителей на трансляции.
- Общее количество просмотров канала за время рекламной кампании.
Для того чтобы реклама дала нужный результат, важно:
- Размещать творческую и понятную рекламу в трансляциях. Знать ЦА и общаться на ее языке. Реклама должна быть понятна аудитории, а качественный креатив даст вирусный эффект вашему сообщению.
- Работа с лидерами мнений ЦА. Находите лидеров мнений среди стримеров в своей сфере и предлагайте сотрудничество.
- Найти консультантов, экспертов. Рекомендуем обращаться к экспертам, которые составят список надежных каналов.
- Небольшим брендам рекомендуем идти на Twitch.tv.
Можно выделить следующие типы рекламы:
- Стриминговые сервисы: Twitch, YouTube, GoodGame и т.д.: баннеры, интеграция, напоминания, реклама, спецпроекты; закупка рекламы у стримеров в соцсетях.
- Киберспортивные события (турниры): интеграция с локальными и международными турнирами; спонсорство киберспортивных событий; создание киберспортивного турнира.
- Создание личных стримеров (самый сложный путь): поиск не самого известного стримера и инвестирование в него; создание стримера и прямая реклама своего продукта.
Ставки на киберспорт
По популярности киберспорт уже обходит некоторые традиционные виды спорта. Соревнования по CS:GO, Dota 2, League of Legends, Overwatch, Hearthstone и другим дисциплинам собирают возле мониторов миллионы болельщиков.
Сегодня букмекерские компании предлагают делать ставки на киберспорт. Есть сайты, которые позволяют ставить как реальные деньги, так и внутриигровые предметы. Ставки принимают на профессиональные турниры и любительские соревнования.
Например, ставки на:
- основные исходы (1Х2);
- результаты раундов (карт);
- тоталы и форы по картам и фрагам;
- статистику карт, игроков, долгосрочные пари.
Призовые фонды
Ежегодно проводятся сотни турниров и соревнований по различным дисциплинам киберспорта. Призовые фонды здесь достаточно велики: могут колебаться от 1000$ до 30 000 000 $. Например, призовой фонд главного турнира года для игроков в Dota 2, и в 2019 году он составил 32 000 000 $.
Может быть интересно