История индустрии, развитие в РФ, возможность рекламных интеграций для брендов

Что такое киберспорт. История

В последние годы киберспорт становится все популярнее, но до сих пор многие задаются вопросом: «Что же это такое киберспорт?». Если сказать коротко, то киберспорт – это соревнования по компьютерным играм.

Уже прошло то время, когда видеоигры считались детским занятием. Все больше людей разного возраста принимают в них активное участие.

Киберспорт — это командное либо индивидуальное соревнование на основе видеоигр в виртуальном пространстве, где игра представляет собой взаимодействие объектов и даёт равные условия для состязаний.


Развитие киберспорта начинается с 1997 года. Тогда была основана CPL, которая сделала первый турнир в дисциплине Quake. А вот первой игрой, с возможностью кооперативной схватки, была Doom 2.


Киберспортивные дисциплины делятся на несколько классов. Это зависит от моделей, игровой задачи, игровых навыков киберспортсменов:


  • Шутеры от первого лица — игровой процесс основывается на сражениях с использованием огнестрельного или другого оружия с видом от первого лица. Таким образом, игрок воспринимает происходящее глазами главного героя.
  • Стратегии в реальном времени — стратегическая компьютерная игра, в которой отсутствует «очередность ходов». Участники в реальном времени позиционируют и маневрируют подразделениями и сооружениями, находящимися под их контролем, для защиты районов карты и / или уничтожения активов своих противников.
  • Спортивные симуляторы — например: футбольные, хоккейные, баскетбольные симуляторы; гольф, рыбалка, бокс, биатлон; автосимуляторы и др.
  • Авто-симуляторы — жанр компьютерных игр с видом от первого или третьего лица, участие в гоночном соревновании среди наземных, водных, воздушных или космических транспортных средств. Основой этих соревнований могут быть реально существующие гоночные серии или вымышленные сеттинги.
  • Авиа-симуляторы — жанр видеоигр, симулирующий в той или иной степени летательный аппарат. Существуют симуляторы, предназначенные для профессиональной подготовки летчиков (авиационные тренажёры).
  • Файтинги — жанр компьютерных игр, имитирующих рукопашный бой на какой-либо арене.
  • Командные ролевые игры с элементами тактико-стратегической игры — две команды игроков сражаются друг с другом на карте особого вида. Каждый игрок управляет одним персонажем из предоставленного списка доступных героев, отличающихся характеристиками и способностями.


Киберспорт в России


Федерация компьютерного спорта России (ФКС) создана 24 марта 2000 года. Цель — развитие киберспорта, как нового вида соревновнований. Россия стала первой страной в мире, которая признала киберспорт официальным видом спорта, произошло это 25 июля 2001 года. Это означало, что турниры по киберспортивным дисциплинам, попадали под обязательную процедуру регистрации. Им присваивался официальный статус спортивного мероприятия. В России популярностью пользовались такие киберспортивные дисциплины, как: Counter-Strike, Dota, Warcraft. Но в 2006 году киберспорт был исключен из Всероссийского ре­естра видов спорта из-за того, что не было никаких прорывов и перспектив в его развитии.


С 2014 года Российский государственный университет физической культуры (РГУФКСМиТ) начал готовить кадры по специализации «Теория и методика компьютерного спорта (киберспорта)». ФКС участвовала в разработке учебной программы.

Спустя 10 лет, 7 июня 2016 года, Министерство Спорта России вернул киберспорту официальный статус. Для киберспортсменов ввели разряды и звания, а также возможность проведения официального чемпионата страны. Это стало четким сигналом для участников рынка и новых инвесторов: стали появляться новые дисциплины, а вместе с ними и новые профессиональные игроки.


За 20 лет список дисциплин по киберспорту пополнился двадцатью новыми позициями. League of Legends, Counter-Strike, Dota 2, Fifa, Starcraft, Overwatch, Hearthstone, Call of Duty, World of Tanks, PlayerUnknown’s Battlegrounds, Fortnite, APEX, World of Warcraft — далеко не полный список киберспортивных дисциплин, популярных сегодня. С каждым годом количество игр только увеличивается.



Составы команд


В команде может быть любое количество игроков (1-15 человек)– это зависит от дисциплины киберспорта. Чтобы команда развивалась и показывала результаты, необходимо много тренироваться. Участники трудятся по 8-12 часов в день. Часто находиться в разъездах, т.к. турниры проводятся в разных странах.

Состав команды:

  • Прогеймеры, игроки — профессиональные игроки, играющие за деньги. Игры для них становятся работой. Заработок формируется из призовых денег и зарплаты за игру на соревнованиях.
  • Капитан — опытный член команды, который может сильно повлиять на исход матча.
  • Тренер — специалист, проводящий учебно-тренировочную работу, направленную на воспитание, обучение и совершенствование мастерства, развитие функциональных возможностей своих подопечных. Проводит аналитику и анализ матча и пытается понять мету (метагейм) в новом обновлении. Мета или метагейм — это когда игрок выходит за рамки обычного геймплея, пытается разобраться, что сейчас сильнее всего остального, и корректирует свою тактику.
Где и как посмотреть турниры

Трансляции онлайн-соревнований можно бесплатно смотреть в интернете без региональных ограничений, платных подписок или других инструментов. 99% турниров можно бесплатно смотреть в самой игре — нужно только ее установить. Матчи можно также смотреть и в киберспортивном стриминговом сервисе Twitch.tv или YouTube.

Большие соревнования проводятся в специальных местах (стадионы, клубы интернет-кафе и т.п.), где публика может наблюдать за игроками, сидящими за компьютерами, а ход поединка отслеживается на экране, куда транслируется изображения с экранов игроков.


Киберспорт демонстрирует высокий рост во многих странах. Здесь игроки интенсивно тренируются и готовятся, поэтому их деятельность можно рассматривать, как спортивную дисциплину. Спортсмены заключают контракты и договоры с компаниями. Профессионалы зарабатывают сотни тысяч долларов. Призовые фонды растут. Реклама в трансляциях приносит серьезную прибыль, т.к. турниры собирают огромную аудиторию. Здесь зрители и игроки формируют вектор развития индустрии. От них зависит, в какие игры мы будем играть в будущем.



Источники средств

в киберспорте


Еще недавно российский киберспорт поддерживали только производители оборудования для геймеров. Теперь же он вырос из обычного увлечения в целую индустрию, где “вращаются” большие деньги. Турниры собирают огромные аудитории, а это значит, что реклама в трансляциях принесет хорошую прибыль. Это и привлекло внимание рекламодателей и рекламных площадок (товары повседневного спроса, одежда, банковский сектор, лотереи и т.п.). Спонсоры быстро уловили эту суть и стали поддерживать киберспорт во всех начинаниях, например: Газпром нефть, Тинькофф Банк, такси “Ситимобил”, фастфуд KFC, бренды Head & Shoulders и Gillette и др.


Источники приносящие доход рынку киберспорта:

  • Спонсорство.
  • Продажа рекламы.
  • Рекламное сотрудничество с брендами.
  • Права на трансляцию турниров.
  • Доходы от сувенирной продукции.
  • Доход от продажи билетов.
  • Доход от influence-маркетинга.
  • Комиссии, которые платят издатели игр.


Реклама в киберспорте


Согласно данным Newzoo, кассовым источником доходов от киберспорта в мире является спонсорство — в 2020 году составит 636,9 млн.$, по сравнению с 543,5 млн. $ в 2019 году. Потоковое вещание, как источник дохода, принесет 18,2 млн. долларов в 2020 году и вырастет до 31,6 млн. долларов в 2023 году.

Подписаться на рассылку!
Подписаться
на рассылку!
Также согласно данным Newzoo киберспортивная аудитория вырастет до 495,0 млн людей во всем мире в 2020 году, а к 2023 составит уже 646 млн человек.

В России тоже просматривается заинтересованность к киберспорту. Он стабильно растет и привлекает крупные бренды. Так, Mail.Ru Group купила холдинг ESforce примерно за $120 млн, а МТС — ​ компанию Praliss Enterprises, владеющую киберспортивным клубом Gambit Esports (сумма сделки не называлась), «Ростелеком» также рассматривает проекты в этой сфере, в частности, велись переговоры с российской Vega Squadron.


Аудитория киберспортивных событий благосклонна к рекламе: люди доверяют стримеру, за игрой которого следят. Поэтому зрители положительно воспринимают нативную рекламу того или иного бренда (например, стример пьёт напитки определенной марки, носит одежду какого-то бренда, сидит на фоне баннера).

Здесь бренд может отследить статистику эффективности рекламной кампании, так как статистика канала и трансляции является общедоступной информацией. Она включает в себя следующие показатели:


  • Уникальное количество пользователей за рекламную кампанию.
  • Среднее количество одновременных зрителей на трансляции.
  • Общее количество просмотров канала за время рекламной кампании.

Для того чтобы реклама дала нужный результат, важно:


  • Размещать творческую и понятную рекламу в трансляциях. Знать ЦА и общаться на ее языке. Реклама должна быть понятна аудитории, а качественный креатив даст вирусный эффект вашему сообщению.
  • Работа с лидерами мнений ЦА. Находите лидеров мнений среди стримеров в своей сфере и предлагайте сотрудничество.
  • Найти консультантов, экспертов. Рекомендуем обращаться к экспертам, которые составят список надежных каналов.
  • Небольшим брендам рекомендуем идти на Twitch.tv.

Можно выделить следующие типы рекламы:


  • Стриминговые сервисы: Twitch, YouTube, GoodGame и т.д.: баннеры, интеграция, напоминания, реклама, спецпроекты; закупка рекламы у стримеров в соцсетях.
  • Киберспортивные события (турниры): интеграция с локальными и международными турнирами; спонсорство киберспортивных событий; создание киберспортивного турнира.
  • Создание личных стримеров (самый сложный путь): поиск не самого известного стримера и инвестирование в него; создание стримера и прямая реклама своего продукта.


Ставки на киберспорт


По популярности киберспорт уже обходит некоторые традиционные виды спорта. Соревнования по CS:GO, Dota 2, League of Legends, Overwatch, Hearthstone и другим дисциплинам собирают возле мониторов миллионы болельщиков.

Сегодня букмекерские компании предлагают делать ставки на киберспорт. Есть сайты, которые позволяют ставить как реальные деньги, так и внутриигровые предметы. Ставки принимают на профессиональные турниры и любительские соревнования.


Например, ставки на:

  • основные исходы (1Х2);
  • результаты раундов (карт);
  • тоталы и форы по картам и фрагам;
  • статистику карт, игроков, долгосрочные пари.

Призовые фонды


Ежегодно проводятся сотни турниров и соревнований по различным дисциплинам киберспорта. Призовые фонды здесь достаточно велики: могут колебаться от 1000$ до 30 000 000 $. Например, призовой фонд главного турнира года для игроков в Dota 2, и в 2019 году он составил 32 000 000 $.

Понравилась статья?
Подготовим стратегию продвжиения

Может быть интересно