При запуске рекламной кампании в Яндекс Директ мы провели анализ всех типов кампаний, которые ранее приносили клиенту хорошие результаты по заказам и доходности. Однако столкнулись с тем, что таких кампаний было немного — практически все заказы поступали только через брендовые кампании, смарт-баннеры и ретаргетинг. Емкость этих типов кампаний достаточно ограничена, особенно у ретаргетинга на этапе сбора аудитории. Поэтому было принято решение проанализировать и запустить дополнительные направления, которые также могли потенциально принести результат.
В частности, были запущены кампании на конкурентов, охватив достаточно широкий список брендов в нише, включая даже не прямых конкурентов. Также мы запустили кампании по сегментам (например, «купить куртку», «купить юбку»), в смарт-баннерах охватили look-a-like аудиторию, похожую на тех, кто уже посещает сайт и совершает конверсии. Дополнительно были запущены кампании на базу клиента и look-a-like аудитории.
В VK Рекламе, где ранее у клиента не было опыта использования этого канала, мы запустили классические кампании на конверсии, включая кампании по ключевым запросам, на базу клиента, на интересы, товарные и динамические кампании, а также ретаргетинг.