Новый подход в маркетинге

Крапивницкий Дмитрий

co-founder OMNIMIX

Сейчас большинство маркетологов и специалистов убеждены, что у рекламы есть только один пусть – это Performance, контекстная реклама, таргетированные объявления и ремаркетинг. Некоторые крупные и средние агентства, раскрывая тему Brandformance-маркетинга, вкладывают совсем другой смысл и значение, либо продолжают уводить знания только в Performance-аналитику. Brandformance – это подход для тех, кто умеет запускать не только привычные форматы рекламы, но и не боится экспериментировать и искать новые точки роста.
Мы уже видели на собственном опыте, когда продажи из соцсетей и медийной рекламы делали CPO дешевле, чем в контексте, при этом только для новой аудитории, которая впервые узнала о существовании продукта, а для бренда была куда более выгодна, чем «Сформированный спрос». Это отдельный пример того, что частичный или полный отказ от стандартных медиа на ТВ, Радио в пользу рекламы в интернете и социальных сетях, может показать лучшие результаты.

Рынок живет в такой же реальности: специализированные отделы только на медийную рекламу и на Performance, с постоянной враждой за бюджет: «в контекст или медийку?», отдельные тендеры, отдельные агентства медийной и контекстной рекламы. Но мир меняется, появляются новые игроки, продукты и инструменты и уже виден прогресс в росте новых продуктов и видео инвентаря.

Многие уже называют себя Brandformance-агентствами, а противники над ними подтрунивают - Коронаформанс. Я думаю, что важно и нужно выработать общий подход и дать рынку общие определения.