Что такое видеомаркетинг и почему он уже стал профессией будущего

#маркетинг
Время чтения: 20 минут.
Миллиард часов! Эта на первый взгляд запредельно огромная величина имеет вполне определенное наполнение. Именно такой объем видео каждый день просматривают пользователи YouTube во всем мире. Уже сегодня доля видеоконтента в сети значительно превышает количество текстовой информации и фото. По примерным прогнозам, к будущему году 80% от всех материалов, размещенных в интернете, составят видеоролики.
Видеомейкеры, ваш выход!
Что это значит для тех, кто занимается бизнесом? Определенно точно одно: если до сих пор вы не рассматривали видео в качестве реального инструмента продвижения, то сейчас самое подходящее время переосмыслить этот тезис. А как не просто создавать качественные ролики, но и грамотно использовать их для достижения коммерческих целей, знают создатели авторского курса «Видеомаркетинг: создание и продвижение видео» — специалисты компании OMNIMIX.

Видеомаркетинг может принести пользу как бизнесу, так и потребителю — конечному пользователю.

Аналитика тенденций рынка показывает впечатляющие цифры с точки зрения бизнеса:

  • Для 87% зарубежных компаний видеомаркетинг — это самостоятельный способ продвижения в интернете.
  • 91% опрошенных специалистов, работающих в сфере видеомаркетинга, отмечают особую важность видеоконтента в маркетинговой стратегии.
  • 83% респондентов заявляют, что вложенные в видео деньги — прибыльная инвестиция.
  • 84% маркетологов подтверждают: благодаря видео увеличилась посещаемость сайта, а использование роликов на целевых страницах может поднять уровень конверсии на 86%.

Не менее показательна статистика с точки зрения пользователя:

  • 68% пользователей, прошедших опрос, предпочли бы посмотреть видео о новом товаре или услуге вместо того, чтобы читать о нем или рассматривать фотоснимки.
  • 96% признались, что щелкают кнопку «Плей», чтобы узнать больше о продукте или компании, которые им интересны.
  • 54% хотели бы видеть еще больше видеороликов от любимых брендов.

Цифры подтверждают важную мысль: видео — это работающий способ привлечения внимания потенциальных клиентов, который помогает завоевать симпатии к бренду как у существующей, так и вновь прибывшей аудитории.
Еще один неочевидный, но ценный профит: рассказ о продукте в видеоформе способен ощутимо разгрузить службу поддержки или колл-центра. Ведь в роликах, размещенных на сайте, можно понятно и доступно донести всю важную информацию об особенностях продукта или услуги, правилах использования, дать нужные адреса и контакты, ответить на наиболее популярные вопросы.

Что стоит учесть и на что обратить внимание тому, кто всерьез задумался о производстве видеоконтента и поставил цель научиться продвигаться с его помощью? Этим и многим другим навыкам обучат на курсе «Видеомаркетинг: создание и продвижение видео». Расскажем о том, какую практическую пользу несет этот способ продвижения, какими навыками должен обладать специалист по видеомаркетингу и насколько востребована данная позиция.
Один за всех: чем занимается видеомаркетолог
Видеомаркетинг — это популярное и перспективное направление по продвижению в интернете товаров или услуг при помощи видео. Как правило, качественное продвижение, четко бьющее в цель, — задача целой команды. В нее входят маркетологи, SMM- и контент-менеджеры, копирайтеры, ррс-специалисты и, конечно, видеографы. Но бывает и так, что всеми необходимыми для этого навыками владеет один человек — специалист по видеомаркетингу, или видеомаркетолог. Официально такой профессии на российском рынке пока нет, но тем сильнее мотивация освоить актуальную времени специальность по горячим следам.

В сферу обязанностей видеомаркетолога входит производство качественных роликов и продвижение с их помощью брендов, товаров и услуг в интернете, разработка видеостратегии, работа с YouTube-каналами.

Другими словами, специалист по видеомаркетингу — это ценная универсальная самостоятельная единица, сотрудник, который сам соберет нужный коллектив, а при необходимости и в одиночку справится с задачами целой команды.
«Нужно уметь делать все!»

Видеомаркетолог — это профессия недалекого будущего, специалист широкого профиля. Он обязан владеть основами производства и продвижения видео, разбираться в аналитике видеорекламы и конечном KPI бизнеса, понимать алгоритмы работы социальных сетей. При этом для него не должно составлять сложности взять в руки камеру и самостоятельно снять, а затем и смонтировать нужный ролик. Также в зоне интересов и навыков видеомаркетолога тренды интернет-маркетинга и особенности целевой аудитории бизнеса, анализ действий конкурентов и контроль за работой подрядчиков. Специалист по видеомаркетингу один должен уметь делать все: от формирования идеи до создания рабочей стратегии продвижения. Другими словами, он занимается и производством, и продвижением созданного им продукта.
Крапивницкий Дмитрий
co-founder OMNIMIX, специалист по видеомаркетингу
«Видеомаркетолог должен быть в курсе всех мелочей!»

Мы живем в эпоху активной цифровой трансформации, поэтому специалист по видеомаретингу должен хорошо разбираться во всех этапах работы по созданию и продвижению видео, — делится своими мыслями co-founder OMNIMIX Сергей Мариев. — Не путать персонализированный, ситуативный и вирусный контент, уметь пользоваться экшн-камерами, мобильным телефоном и видеоредакторами, разграничивать стратегии продвижения в зависимости от потребления целевой аудитории, которая сейчас как никогда переменчива и открыта ко всему новому. Видеомаркетолог должен быть в курсе всех мелочей: трендов, активности конкурентов, особенностей поведения клиентов, ЦА, владеть знаниями первичной документации.
Мариев Сергей
co-founder OMNIMIX, специалист по видеомаркетингу
От поиска тем до запуска рекламной кампании
Что подразумевает производство и продвижение видеоролика?

Производство (или продакшен) включает все этапы создания видео: от поиска тем до запуска готового материала, от процесса подготовки к съемкам (препродакшен) до работы, которая идет после их завершения, — постпродакшена.

Подготовка сметы, написание текстов и подбор музыки, тритмент (написание видения сценария), раскадровка и итоговая встреча с клиентом для согласования всех деталей — все это, а также подбор съемочной площадки, актеров, костюмов и декораций входит в понятие препродакшена. Постпродакшен — это монтаж ролика и наложение графики.Работа на этом этапе невозможна без знания специальных программ, таких, как Final Cut Pro X, Adobe Premiere и Adobe After Effects.

Второй важный этап работы специалиста видеомаркетинга — продвижение готового материала. В него входят разработка стратегии и ее реализация. От того, насколько успешно пройдут оба этих мероприятия, зависит, как много людей познакомятся с продуктом, брендом или услугой, и насколько эффективно в итоге будут решены поставленные бизнес-задачи.


«Это не performance-маркетинг!»
Есть мнение, что хорошего специалиста от новичка отличает лишь опыт ведения рекламных кампаний, а также наличие академических знаний медийной рекламы и рекламных стратегий в целом, — рассказывает директор по развитию бизнеса OMNIMIX Анастасия Храмченко. — Продвижение видеороликов не относится к perfomance-маркетингу и оценивает большое количество KPI, связанных со знанием бренда, вовлеченностью аудитории, намерением к покупке и ее дальнейшей активации.
Храмченко Анастасия
директор по развитию бизнеса OMNIMIX
Продвигать ролик можно при помощи публикаций на сайте, в социальных сетях или на видеохостингах. Один из наиболее популярных каналов для продвижения видео является YouTube. Также сюжеты можно размещать на любом собственном ресурсе или воспользовавшись рекламной сетью.
«В запуске рекламной кампании нет ничего особо сложного»
На первый взгляд может показаться, что такая многозадачность под силу далеко не каждому. Конечно, здесь, как и в любом деле, нужны определенные опыт и знания, но технически в запуске рекламной кампании нет ничего сложного, — рассказывает Дмитрий. — Навыки вырабатываются со временем, а академические знания в области медийной рекламы и рекламных стратегий в целом приобретаются самостоятельно. Продвижение видео не требует быстрого и конкретного денежного результата. Здесь более важен KPI и другие показатели эффективности. Такие, как знание бренда, вовлеченность аудитории и ее активность.

Конечно, значение имеет и степень креативности исполнителя, которую он вкладывает в продукт, и наполненность самого контента. Внимание следует обратить и на то, когда и при каких обстоятельствах подается та или иная информация. Правильно подобранный момент подачи, эффективные каналы продвижения — это весомая часть успеха всей рекламной кампании, а потому проработать этот этап следует с особой тщательностью. Прежде чем приступить к запуску рекламного ролика, нужно составить полный и максимально четкий план.
Крапивницкий Дмитрий
co-founder OMNIMIX, специалист по видеомаркетингу
Выделяют несколько основных этапов в работе видеомаркетолога:
1
Подготовка брифа и составление техзадания для будущего видеоролика.
2
Разработка концепции видео и написание сценария для него.
3
Расчет стоимости съемочного процесса, его организация и проведение.
4
Монтаж и продвижение готовой работы.
Несмотря на важность быть подкованным технически, одним из ключевых нюансов профессии также является умение находить общий язык с людьми, наличие коммуникативных навыков и высокая готовность работать в команде.

Как можно заметить, специалист по видеомаркетингу должен обладать богатым набором умений, иметь серьезный багаж знаний в различных областях, быстро работать в разных программах, досконально разбираться во всем, что имеет отношение к каждому из этапов создания и продвижения видео. Как с этим работать и как все это применять в отношении одной профессии, расскажут на курсе OMNIMIX «Видеомаркетинг: создание и продвижение видео».
Где искать работу видеомаркетологу?
Несмотря на все видимые преимущества и ощутимую востребованность, профессия видеомаркетолога на российском рынке пока не столь популярна, как на западном. При желании на HH можно найти открытые вакансии:
«Видеомаркетолог — это новая штатная единица»
Если говорить про рынок диджитал-рекламы, то уже в 2019 году на рынке было большое количество тендеров и запросов, в которых отдельным лотом шла позиция «онлайн видео реклама (OLV)», поэтому на стороне клиента все чаще стали появляться специалисты по видеоконтенту, — комментирует ситуацию на рынке труда Сергей Мариев. — Сейчас зачастую в сплите из нескольких агентств, обслуживающих бренд, уже имеется отдельное агентство, которое курирует исключительно направление видеорекламы.

Не забываем, что количество как пользовательского, так и лицензионного видеоконтента активно растет. По данным Mediascope, за ноябрь 2019 года более половины интернет-аудитории России просматривает видеоконтент до 5 часов в день. Как следствие, растет количество потребления видеоконтента, повышается внимание компаний в отношении поиска специалиста и более детальной проработки видеостратегии. Итог — выделение новой штатной единицы, то есть видеомаркетолога или специалиста по видеомаркетингу.
Мариев Сергей
co-founder OMNIMIX, специалист по видеомаркетингу
Найти подходящую вакансию можно вбив в поиске ключевые слова, связанные с родом деятельности. Например, «видеомаркетинг», «продвижение» и «производство видео». Максимально большая выборка предложений пока приходится на Москву. В июле 2020 года только в российской столице появилось 65 новых позиций, подходящих по запросу «Продвижение видео на YouTube»:
По похожим запросам:
Зарплата по ним варьируется от 40 000 до 150 000 рублей и выше — в зависимости от задач и опыта работы.

Заметим, что HH — не единственный сервис для поиска работы. Найти нужную вакансию можно и на других похожих сайтах, а также тематических сообществах в социальных сетях, на страничках креативных и маркетинговых агентств, агентствах видеопродакшена, в том числе и западных. Там узких специалистов во видеомаркетингу уже ищут рекрутеры. Например, по запросу «Video Marketing Specialist» американский портал indeed.com выдает ряд соответствующих вакансий.
Что предложить работодателю?
Когда с поиском подходящей вакансии определились, встает вопрос, что же сам соискатель может предложить работодателю. Как выделиться в череде других кандидатур, чтобы внимание обратили именно на тебя? Конечно, профессиональные знания и опыт — то, что имеет особый вес.
«Кроме опыта должно быть желание развиваться»
Можно выделить 5 основных качеств видеомаркетолога, благодаря которым он может оказаться в штате серьезной компании.

  1. Опыт и кейсы. Зачастую при выборе кандидата просматриваются его аккаунты в социальных сетях. Сложно представить руководителя, который выбирает нового сотрудника без оценки его портфолио и минимальных знаний креатива и продакшена.
  2. Кроме опыта у кандидата должно быть желание работать и развиваться в этой сфере. Даже при отсутствии соответствующего бэкграунда рвение изучить основы видеомаркетинга может сыграть на руку.
  3. Важно, чтобы кандидат не боялся пробовать новое и постоянно экспериментировал. Возможно, именно он задаст тренд, к которому будут стремиться остальные.
  4. Умение общаться и правильно объяснять, что происходит на рынке видеорекламы директорам по маркетингу, а также руководителям компаний. Потому что в таком деле, как видеомаркетинг, очень важно не плыть по течению, на лету схватывать горячие видеотренды, не быть консервативным и постоянно экспериментировать
  5. Умение не нарушать рамки тайм-менеджмента. Профессия видеомаркетолога вплотную связана с многозадачностью, работой с большими объемами информации, с умением делегировать задачи и контролировать их выполнение другими, а также правильно ставить.
Храмченко Анастасия
директор по развитию бизнеса OMNIMIX
Книги, видео и ресурсы о видеомаркетинге, которые могут пригодиться
Все источники информации по видеомаркетингу условно делятся на две большие группы: русскоязычные и англоязычные. Американский рынок больше, поэтому в том числе стоит обратить внимание на полезные источники и оттуда.

Сценарий для видео
  1. «Как написать сценарий для видеоролика: инструкция в три шага»,
  2. «Как написать сценарий для видео», видеоролик на YouTube
  3. «Пиши, сокращай», М. Ильяхов, Л.Сарычева

Производство видео
  1. «Как снять отличное видео на зависть профессионалам», С. Стокман
  2. «Секреты цифровой видеозаписи. Подсказки профессионала», Максим Юрьевич Смирнов

Продвижение и аналитика видео
  1. Справочный центр Google: форматы видео рекламы
  2. Справочный центр Facebook: о форматах рекламы в Instagram, отслеживание результативности рекламы в Instagram
  3. «Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки», А. Парабеллум и другие
  4. «YouTube: лаборатория вашего трафика», И. Лоренс
  5. Сервисы для оформления канала на YouTube: Crello и Canva

Русскоязычные каналы и блоги
  1. Канал Михаила Салаева
  2. VidMK — видеопродакшн и видеомаркетинг
  3. «Видеозаяц»
  4. Руководство по видеомаркетингу, блог Hubspot

Англоязычные блоги
  1. Wave.video
  2. Vidyard
  3. Vimeo.com
  4. Tubularinsights

Выбирайте и осваивайте что-то из открытых источников, а упорядочить все знания и получить конкретные навыки — съемки профессиональных видеороликов, продвижения их в соцсетях и использования видео как инструмента реализации маркетинговых задач — можно на курсе «Видеомаркетинг: создание и продвижение видео».