Как создать и продвигать
свой YouTube канал

Крапивницкий Дмитрий
Co-founder OMNIMIX Agency
Время чтения: 20 минут.
#от эксперта

Реклама в мире и в России терпит глобальные изменения. Современные мобильные устройства с хорошим качеством видеосъёмки и огромным разнообразием программ для редактирования видеоматериалов, бюджетные камеры и экшн-камеры сильно влияют на производство недорого видеоконтента. Видео становится большое количество, оно персонализировано под каждого пользователя. Сейчас не иметь социальные сети или канала на YouTube становится неприличным.

Благодаря видеоконтенту развиваются новые направления. Он тянет за собой порядка 10 разных специальностей на рынок труда. Ставит различные и амбициозные задачи для брендов и блогеров.

В этой статье расскажем, как начать работать с YouTube каналом и какие инструменты и навыки для этого нужны.
Как создать свой YouTube канал
  1. При запуске любого канала на YouTube нужно четко поставить цели, которые должен реализовать ваш продукт:

  • Охват и знания (KPI: подписчики, динамика роста канала, просмотры)
  • Продажи (целевые продажи и деньги)
  • Спонсорство (поиск спонсоров, получение взносов)
Типы контента
Дайте пользователю причину посмотреть Ваш ролик!
Развлекательный
Создавайте интригу, вселяйте неопределенность, заставьте смеяться, развлекайтесь.
Обучающий
Будьте прямолинейны, заслужите доверие, вызывайте любопытство, предоставляйте информацию.
Вдохновляющий
Заставьте сопереживать, имейте сердце, укажите цели, будьте вне времени.
Идея должна соответствовать вашим интересам, вдохновлять и доставлять вам удовольствие.
Необходимо определиться с концепцией канала: проанализировать текущий опыт на YouTube, просмотреть другие источники и определить референсы каналов и шоу, которые вам подходят.

Многое о чем вы сейчас думаете уже создано:

  • Можно найти и усовершенствовать уже существующую идею. Это могут быть книги, любимые фильмы, жизненные истории, опыт других компаний и т.п.
  • Многие отечественные каналы заимствуют идеи у зарубежных коллег, но при этом наполняют и преподносят свой контент согласно своим видениям и реалиям.
  • Мозговой штурм всей команды. Выдвигаются идеи, выделяются актуальные, выбирается лучшая.

Необходимо уделить внимание таким шагам, как:

  • Создание фирменного стиля для канала – шапка профиля, заставка видео (короткая, запоминающаяся, ненавязчивая), хештеги, иконки канала, описание. Это позволит сделать канал узнаваемым и запоминающимся.
  • Можно, как вариант, воспользоваться онлайн сервисами при создании логотипов и стилей.
  • Купить, например: видеозаставки, монтировать или найти видеомонтажера.
  • Найти и купить себе подходящую музыку, например: музыкальные треки без лицензионных платежей или подобрать бесплатные треки в аудио-библиотеке Youtube.
  • Составление контент-плана с рубрикатором – на основании архетипа целевой аудитории (Мудрец, Родитель, Искатель, Любовник, Невинный, Правитель, Волшебник). Пример, контент-план. Пример, архетипов.
  • Регулярному выходу роликов (1 в неделю / 4 в месяц). Хронометража роликов (Тизер – 30-60 сек, короткие 1-5 мин, длинные 20-60 минут, можно разбить его на части или тайм-коды). Прежде всего, видео должно быть интересным, чтобы было желание у аудитории досмотреть его до конца.
  • Озвучку лучше делать на профессиональный микрофон или петличку при съемках.
  • Настройка канала, настройка связей между роликами с помощью подсказок, плейлистов и других инструментов.
  • Выработать свои правила работы с каналом, оговорить важные моменты, которые будут постоянно выполняться и использоваться при съемках и монтаже.

Например:

  • Не курить, не употреблять алкоголь и другие запрещенные препараты в кадре
  • Убирать мусор, содержать локацию в чистом виде
  • Не использовать ненормативную лексику (звук цензуры – запикивать)
  • Не обсуждать тему политики или веры в кадре
  • Снимать 4K
  • Обсуждение места, где находитесь (исторические факты, описание, какое-то событие)
  • Интервью с гостями (рассуждение, мнение, истории, путь достижения)
  • Кадры себя (таймлапсы, различные ракурсы)
  • Интересные истории (из жизни, из личного опыта)
  • Съемка всех участников с разных точек
  • Кадры локаций, пейзажей
  • И другие ваши правила, которые необходимо соблюдать
Типы роликов
Ролик интро
Про канал и автора, обычно от 20 секунд до 1 минуты
Ролик интрегующий
Про экшн, трюк, трофей, подвиг. Обычно интригующее начало без заставки, поддерживается интрига, постепенная подводка и кульминация
Ролик релакс
Начинается с заставки, сборов в поездку или поход, спокойной музыкой, отдых, тишина, красивые места, пейзажи
Ролик путешествие и развлечение
Заставка с участниками, поиск, динамично, панорамные виды
Ролик обучение
Интро динамичный, что разбираем: описание, подробный разбор и выводы
Ролик сравнение товаров
Ролик текст или обзор устройства
Крейзи ролик
Показ необычных процессов, действий
Интервью со специалистами, знатоками, экспертами
Ежедневное времяпрепровождение
Подготовка, процесс, повседневные дела
Решение проблемы
Как сделать правильно, как поступить, решения возникших ситуаций и вопросов
Розыгрыши
Разрушение мифов
Популярными форматами видео на YouTube будут ролики, которые затрагивают и раскрывают актуальные темы, тренды, заточенные под ключи, вызывают эмоции. Обзоры, интервью, шоу, вопрос-ответ, которые рассказывают о знаменитых и известных людях. Идеями могут выступать поисковые запросы, видео конкурентов, ответы на вопросы подписчиков и их комментарии, ваши гости, жизненные ситуации, ваш опыт и многое другое.

При создании видео важно понимать: зачем оно нужно, какие цели вы преследуете, какой тип контента хочет видеть целевая аудитория, где оно используется, как будет преподноситься.
Создание контента проходит в три этапа:
1
Пре-продакшн
Подготовка к съемкам – выбор подрядчика, написание сценария, смета, выбор локации, кастинг и т.п.
2
Продакшн
Съемки, создание видеоматериала.
3
Пост-продакшн
Финальная работа над видео – монтаж, цветокоррекция, работа со звуком, получение финального результата.
Контент должен удерживать внимание аудитории. Для этого можно использовать интересные и необычные вещи, менять ракурсы и локации, приглашать гостей, при монтаже вклеивать неудачные и неловкие моменты, оговорки, шутки, вставлять нарезку лучших моментов, ускорять скучные моменты, вставлять фото и тексты в видео, чтобы разбавить видео.

Стоит обратить внимание на звук и свет при съемке, чтобы картинка была чёткой и насыщенной. Съемка видео может проводиться как на дорогие профессиональные камеры, так и на бюджетные беззеркальные, и даже на смартфоны.

Отснятые материалы для ролика отдаются в монтаж. Для этого можно использовать такие программы, как: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, Sony Vegas, iMovie, множество программ в свободном доступе есть в интернете; огромное количество обучающего и познавательного контента на платформе YouTube.
Как продвигать свой видео-контент.
Для продвижения своего канала или видео, необходимо выполнить базовую оптимизацию и добавить ключевые слова: заголовок, название видео, описание, тэги. Чтобы попасть в свою аудиторию, нужно определить подходящие слова, для этого можно использовать планировщик ключевых слов Google, проанализировать видео в топе, проработать реальные запросы.

Необходимо проработать и само видео, вызывайте интерес у пользователя, чтобы он захотел подписаться, поделиться и в дальнейшем следил за вашим контентом.

  • Превью – броские фразы, заголовок в кадре, интересные факты, нюансы.
  • Призывайте к действию – говорите аудитории, что нужно подписаться, поставить лайк, поделиться мнением - написать комментарий, включить уведомление.
  • Создать условия, при которых быть подписчиком полезно и выгодно: розыгрыши, скидки, бонусы, закрытое сообщество и т.п.

На продвижение Вашего контента будут влиять такие показатели, как:

  • Количество просмотров
  • Средняя продолжительность просмотров
  • Лайки и дизлайки, комментарии (поэтому нужно мгновенно отвечать на них и стараться развивать диалог с подписчиками)
  • Количество поделившихся видео в социальных сетях
  • Ссылки на видео
  • Встраивание видео на других ресурсах

Способы продвижения нового видео, важно сделать:

  • Промоутирование по всем каналам (делиться видео на своих сайтах и в своих соцсетях, email рассылки, push-уведомления).
  • Загрузить видео по площадкам и группам в соц. сетях
  • Партнёрство. Находить схожие по теме каналы, предлагать сделать совместное видео или взаимный пиар.
  • Запустить рекламу для количества просмотров. Это эффективный, хотя и не бюджетный вариант. Продвигать можно весь канал или просто видео, чтобы набрать просмотры и привлечь новую аудиторию.
Не накручивайте просмотры!
Не накручивайте просмотры, хотя и существуют для этого бесплатные программы, но не стоит рисковать, т.к. роботы YouTube могут это вычислить. Эти действия ухудшат ранжирование канала, также может быть отключена монетизация. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, необходимо ознакомиться и не нарушать правила YouTube-площадки.
В заключение хочется сказать: снимайте, анализируйте, обучайтесь, изучайте контент конкурентов, обращайте внимание на методы, приёмы и фишки.

На смену неуверенности придет опыт. Развивайтесь, совершенствуйтесь.