Устройств с умным ТВ в России
В 2024 году. В крупных городах проникновение выросло почти на 10% за год (Brand Pulse).
Продвижение брендов через умное ТВ
Запускаем аукционную видеорекламу на умных телевизорах (Smart TV): охватываем аудиторию, которая уже не смотрит классическое ТВ, и показываем бренд в момент просмотра фильмов, сериалов и эфирных каналов.
Кинопоиск, Яндекс Видео, Яндекс Телевизоры, PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION и другие площадки
Оставить заявкуПочему умное ТВ — канал с растущей аудиторией
Еженедельный охват умного ТВ
В январе 2025. На 9 п. п. больше еженедельного охвата YouTube.
Смотрят ТВ-каналы в онлайн-кинотеатрах
За месяц на «Кинопоиске» — на 40% больше, чем годом ранее (J’son & Partners Consulting).
Не смотрят традиционное ТВ
Аудитория умного ТВ почти не пересекается со зрителями классического телевидения (ГПМ Реклама, getads, АРИР, Mediascope).
Преимущества аукционной видеорекламы на умном ТВ
Большое количество мест показа
Онлайн-кинотеатры, эфирное ТВ в приложениях, веб-видео и форматы на устройствах с оболочкой YaOS.
Быстрый запуск и гибкий порог входа
Запускаем кампанию в аукционе без длительных согласований. Условия и бюджет подбираем под задачу.
Оплата за видимые показы
Платите только за показы, которые пользователь реально увидел. Можно оптимизировать размещение и стоимость.
Расширенная аналитика
Отслеживаем эффективность, рекомендуем Brand lift, Search lift и Visit lift для полной картины по кампании.
Где показывается реклама на умном ТВ
Четыре сценария размещения: эфирные каналы в онлайн-кинотеатрах, бесплатный контент (VOD), видео в браузере на телевизоре и медийный формат ТВ-Билборд на устройствах с YaOS.
Реклама на телеканалах
Показ digital-видеоролика внутри эфирного ТВ в онлайн-кинотеатрах на устройстве с умным ТВ (Patch Roll).
Как это работает:
- пользователь открывает раздел эфирного ТВ в онлайн-кинотеатре;
- выбирает канал и начинает смотреть;
- в рекламном блоке digital-видеореклама показывается поверх эфирной.
Партнёры: Кинопоиск, PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION, Амедиатека, Movix, Билайн ТВ и др. Список площадок может изменяться.
Аудитория умного ТВ
Ядро — мужчины и женщины 25–44 лет с доходом выше среднего. Ежемесячный охват аудитории умных телевизоров (Smart TV) — 27 млн человек.
27 млн ежемесячный охват аудитории умного ТВ
Пол
44% женщины
56% мужчины
Возраст
Площадки дистрибуции
Где и кому показывается реклама: контент, на котором крутится видеоролик, и доступные устройства.
| Площадка | Устройства | Контент |
|---|---|---|
| Яндекс Видео | WebMobile | фильмы, сериалы, клипы, трейлеры, телеканалы |
| Яндекс Телевизоры | Умное ТВ | фильмы, сериалы, клипы, трейлеры, телеканалы |
| Кинопоиск (сайт) | WebMobile | фильмы, сериалы, клипы, трейлеры, телеканалы |
| Кинопоиск (онлайн-кинотеатр) | WebMobileУмное ТВ | фильмы, сериалы, клипы, трейлеры, телеканалы |
| Яндекс Музыка | Web | клипы |
| Афиша | WebMobile | трейлеры |
Таргетинги: соцдем, гео, интересы.
-
Бриф и цели
Определяем задачи: охват, узнаваемость, трафик или конверсии. Уточняем регион, бюджет, форматы и KPI.
-
Стратегия и форматы
Подбираем сценарии: телеканалы, VOD, Web или ТВ-Билборд. Формируем медиаплан и структуру кампании в аукционе.
-
Подготовка креативов
Адаптируем видеоролики под требования площадок: длительность, маркировка, законодательство о рекламе и англицизмах.
-
Запуск в аукционе
Настраиваем таргетинги (соцдем, гео, интересы), запускаем кампанию и оптимизируем ставки и инвентарь.
-
Аналитика и масштабирование
Оцениваем эффективность, подключаем Brand lift, Search lift и Visit lift. Масштабируем работающие форматы.
Особенности аналитики кампаний на умном ТВ в аукционе
Измеримость умных телевизоров (Smart TV) ограничена не на 100% показов. Мы помогаем собрать полную картину через комбинацию инструментов.
Ограниченная измеримость
Данные доступны не со 100% показов. Больший объём измеримости — в ТВ-Билборде и продуктах Фантеха, меньше — в аукционной закупке.
Brand lift
Рекомендуем запускать кросс Brand lift исследования на медийные кампании, включая размещение на умном ТВ.
Search lift и Visit lift
Относительные показатели (% прироста запросов и визитов) видны в кабинете. Абсолютные значения рассчитываем через аналитиков.
Частые вопросы о продвижении на умном ТВ
Ответы на ключевые вопросы перед запуском видеорекламы на умных телевизорах (Smart TV).
Аудитория умного ТВ практически не пересекается со зрителями традиционного ТВ: 81% не смотрят классическое телевидение. Реклама показывается в онлайн-кинотеатрах, приложениях и браузере на умных телевизорах с гибкой настройкой в аукционе.
Четыре основных сценария: реклама на телеканалах в онлайн-кинотеатрах (Patch Roll), реклама в бесплатном контенте VOD (Pre-roll, мультироллы), видеореклама в браузере на умном ТВ и медийный формат ТВ-Билборд на устройствах с YaOS.
Яндекс Видео, Яндекс Телевизоры, Кинопоиск, Яндекс Музыка, Афиша, а также партнёрские онлайн-кинотеатры: PREMIER, OKKO, START, Wink, IVI, KION и другие.
Используем данные кабинета, Brand lift, Search lift и Visit lift. Измеримость умных телевизоров ограничена не на 100% показов — для абсолютных значений запросов и визитов подключаем аналитиков.
В среднем от 5 до 14 рабочих дней: бриф, стратегия, подготовка креативов, настройка таргетингов и запуск в аукционе.
Начинаем с брифа и целей, подбираем форматы и площадки, готовим креативы, запускаем кампанию и оптимизируем размещение. Условия и бюджет согласовываем индивидуально.
Планируете
запуск
рекламы?
запуск
рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта
Отвечу в ближайшее время!
Андрей Майданник
коммерческий директор