Точка роста: как «Точка Любви» привлекла более 2 миллионов показов за месяц с помощью Яндекс Карт и OMNIMIX
Как «Точка Любви» привлекла более
2 миллионов показов за месяц
Показов
2 038 001
Звонков
1 648
Кликов
38 992
- Привлечение новых клиентов в офлайн-магазины
- Повышение лояльности и удобства для существующих клиентов
- Информирование о запуске новых филиалов сети
- Укрепление и развитие бренда на цифровых площадках
Основные цели и задачи
Клиент
«Точка Любви» — крупнейшая сеть магазинов для взрослых в России и третья по количеству розничных точек в мире
KPI
- Показы POI: 27 489 524
- Клики POI: 779 836
- Переходы на сайт: 139 924
- Звонки: 32 960
- Построение маршрутов: 121 436
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18+, стремящиеся разнообразить интимную жизнь
Кампания стартовала 10 июля 2024 года и продолжается по сей день. В кейсе рассматриваются результаты за период с 10 по 31 июля 2024 года
Период запуска
Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Красноярск
География
Инструменты и решения
Формат «Брендированный приоритет + POI» на Яндекс Картах
Инструменты и решения
Запуск
Формат «Брендированный приоритет + POI» на Яндекс Картах дал «Точке Любви» значительные преимущества:
- Высокая видимость: приоритетное размещение увеличило охват и укрепило бренд
- Локальный таргетинг: таргетинг на пользователей рядом с филиалами повысил вероятность их визитов
- Взаимодействие: пользователи могли прокладывать маршруты и совершать целевые действия
Инструменты для вовлечённости
- Акция: скидка 10% с промокодом «ЯНДЕКС» привлекала новых клиентов.
- Кнопка «Скачать приложение»: упрощала покупки и поддерживала связь с клиентами через push-уведомления.
Оптимизация витрины
Увеличение охватов и улучшение клиентского пути
В рамках кампании для «Точки Любви» на Яндекс Картах были внедрены стратегические решения:
- Популярные товары в витрине: добавлены товары, которые легко выбрать без консультации, с переходом на маркетплейс для упрощения покупки и расширения охватов.
- Присутствие на маркетплейсах: витрина подчеркнула активное присутствие бренда, важное для тех, кто предпочитает онлайн-покупки.
- Расширение вариантов покупки: клиенты могут выбрать между офлайн-магазином, приложением или маркетплейсом с доставкой.
- Универсальные товары: отбор нейтральных товаров привлёк более широкую аудиторию.
- Персонализированные витрины: подборки товаров были адаптированы под разные магазины для удовлетворения локальных запросов и повышения эффективности.
Результаты
Полина Балахнева
руководитель отдела маркетинга и PR сети «Точка Любви»
Мы давно искали эффективные способы продвижения наших офлайн-точек, и рекламная кампания на Яндекс Картах стала важным шагом в этом направлении. Результаты превзошли наши ожидания: за первый месяц мы увидели значительный рост числа показов и переходов на сайт, а также увеличение трафика в наши магазины.
Особенно радует, что кампания помогла привлечь не только новых клиентов, но и повысить лояльность уже существующих. Работа с данным форматом оказалась полезной для укрепления нашего бренда в цифровом пространстве.
Особенно радует, что кампания помогла привлечь не только новых клиентов, но и повысить лояльность уже существующих. Работа с данным форматом оказалась полезной для укрепления нашего бренда в цифровом пространстве.
Наблюдения
и выводы
и выводы
01
Рост показателей
Кампания привела к значительному росту взаимодействий с карточками филиалов, подтверждая правильность выбранного формата и площадки.
02
Увеличение спроса
Спрос на продукцию сети продолжает расти, что подчеркивает необходимость продолжения кампании на Яндекс Картах.
Сергей Мариев
сооснователь OMNIMIX digital agency
Для нас работа над кампанией для сети «Точка Любви» стала интересным вызовом, требующим комплексного подхода. Формат «Брендированный приоритет + POI» на Яндекс Картах позволил достичь поставленных целей, обеспечив высокую видимость бренда и значительное количество целевых действий.
Мы внимательно следили за динамикой ключевых показателей, оперативно внося необходимые корректировки, что помогло добиться устойчивого роста показателей. Полученные результаты подтверждают правильность выбранной стратегии и позволяют говорить о значительном успехе кампании.
Мы внимательно следили за динамикой ключевых показателей, оперативно внося необходимые корректировки, что помогло добиться устойчивого роста показателей. Полученные результаты подтверждают правильность выбранной стратегии и позволяют говорить о значительном успехе кампании.
03
Эффективность витрины
Добавление популярных товаров, ссылки на маркетплейс и персонализированные подборки улучшили клиентский путь, увеличив охват и продажи, особенно среди онлайн-покупателей и жителей регионов.
Планируете
запуск digital
-рекламы?
запуск digital
-рекламы?
Расскажем, какие подходы работают в вашей категории на опыте 100+ проектов агентства. Подберем рекламные каналы, составим медиаплан и презентацию стратегического продвижения вашего проекта.
Андрей Майданник
Commercial director
Отвечу в ближайшее время!
Команда проекта
