Напомнить пользователям о бренде, а также замотивировать купить продукцию на сайте Аптека.ру, используя промокод на скидку из видеоролика.

СКИНОКЛИР

Клиент
Задача
Инструменты и каналы
Скиноклир – лидер рынка продукции от акне. Он занимает второе место по объемам продаж в сегменте.
Бренд Скиноклир обратился к нам со словами «мы одни из лучших по продажам, у нас и так все хорошо идет, но мы хотим еще лучше». Запрос звучал для нас как вызов.
YouTube (Display & Video 360)

Директ.Видео
Социальные сети
Instagram*

TikTok

Видеореклама (OLV)
Целевая аудитория
МЖ (упор на женщин) 18-35 лет
Макияж и косметика, средства для кожи и т.д.
Москва, Самара, Казань, Оренбург, Челябинск, Екатеринбург, Тула, Новосибирск, Ростов-на-Дону
Креативы
Реакция пользователей
Интересы:
Пол:
География:
Что было сделано
На 16к рекламных просмотров пришлось 255к просмотров только со страницы артистки и главной героини.

Помимо этого получили больше 5к лайков и комментариев.

В Instagram* на одного уникального пользователя средняя частота показов составила 1-2 показа
Display & Video 360
Instagram*





В DV360 на 900к просмотров на канале пришлось 216к рекламных просмотров. VTR составил 50%.

Соответственно, большая часть пользователей досматривала рекламу, не пролистывая ее.

Стоимость просмотра составила от 55 копеек. Цена просмотра отличалась в зависимости от аудитории и города.
На этой площадке у нас не было цели получить дешевые просмотры. Упор делался на увеличение количества трафика, чтобы повысить количество продаж и заказов на сайте Аптека.ру. Во время размещения цена клика не поднималась выше 4 рублей, ориентируясь при этом на достаточно «узкую» аудиторию. ЦА в TikTok – те, кто интересуется мейкапом, чистой кожей, уходом за собой, косметологией и т.д.

TikTok
Директ.Видео
На момент запуска ролика в Директ.Видео можно было проводить оптимизацию исключительно по показам. Оптимизация по просмотрам стала доступной чуть позже. Тест показал, что оптимизация по просмотрам выдает в 2 раза ниже CTR, чем оптимизация по показам.

Стоимость полного просмотра была выше, чем на YouTube, – около 1,5 рублей. Большая часть пользователей досматривала видео на 50% и больше, чего было достаточно, так как бренд и продукция активно показывается почти сразу.

На платформе видео показываются Out-stream – не поверх плеера, а встроенными в контент сайтов, где идет показ. Пользователи редко досматривают контент до конца, но нам было важно использовать ресурс для создания эффекта массового присутствия.
Результаты
в 3 раза
на 43%
CTR выше плана
количество кликов выше плана
+6 млн
на 25%
просмотров рекламного ролика
CPV ниже плана
Рост брендового трафика
Количество запросов о покупке Скиноклира выросло по сравнению с показателями за прошлый год.

Подробнее в Блоге

Крапивницкий Дмитрий



Васильева Альбина

Co founder
Account manager
Мариев Сергей
Сорокин Дмитрий
Co founder
Internet marketer
Микаилова Ширин
Третьяк Юрий
Account director
Internet marketer
Команда проекта
Следующий проект
MY-FOOD И LEVEL KITCHEN
Следующий проект
MY-FOOD И LEVEL KITCHEN

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.