Напомнить пользователям о бренде, а также замотивировать купить продукцию на сайте Аптека.ру, используя промокод на скидку из видеоролика.

СКИНОКЛИР

Клиент
Задача
Инструменты и каналы
Скиноклир – лидер рынка продукции от акне. Он занимает второе место по объемам продаж в сегменте.
Бренд Скиноклир обратился к нам со словами «мы одни из лучших по продажам, у нас и так все хорошо идет, но мы хотим еще лучше». Запрос звучал для нас как вызов.
YouTube (Display & Video 360)

Директ.Видео
Социальные сети
Instagram*

TikTok

Видеореклама (OLV)
Целевая аудитория
МЖ (упор на женщин) 18-35 лет
Макияж и косметика, средства для кожи и т.д.
Москва, Самара, Казань, Оренбург, Челябинск, Екатеринбург, Тула, Новосибирск, Ростов-на-Дону
Креативы
Реакция пользователей
Интересы:
Пол:
География:
Что было сделано
На 16к рекламных просмотров пришлось 255к просмотров только со страницы артистки и главной героини.

Помимо этого получили больше 5к лайков и комментариев.

В Instagram* на одного уникального пользователя средняя частота показов составила 1-2 показа
Display & Video 360
Instagram*





В DV360 на 900к просмотров на канале пришлось 216к рекламных просмотров. VTR составил 50%.

Соответственно, большая часть пользователей досматривала рекламу, не пролистывая ее.

Стоимость просмотра составила от 55 копеек. Цена просмотра отличалась в зависимости от аудитории и города.
На этой площадке у нас не было цели получить дешевые просмотры. Упор делался на увеличение количества трафика, чтобы повысить количество продаж и заказов на сайте Аптека.ру. Во время размещения цена клика не поднималась выше 4 рублей, ориентируясь при этом на достаточно «узкую» аудиторию. ЦА в TikTok – те, кто интересуется мейкапом, чистой кожей, уходом за собой, косметологией и т.д.

TikTok
Директ.Видео
На момент запуска ролика в Директ.Видео можно было проводить оптимизацию исключительно по показам. Оптимизация по просмотрам стала доступной чуть позже. Тест показал, что оптимизация по просмотрам выдает в 2 раза ниже CTR, чем оптимизация по показам.

Стоимость полного просмотра была выше, чем на YouTube, – около 1,5 рублей. Большая часть пользователей досматривала видео на 50% и больше, чего было достаточно, так как бренд и продукция активно показывается почти сразу.

На платформе видео показываются Out-stream – не поверх плеера, а встроенными в контент сайтов, где идет показ. Пользователи редко досматривают контент до конца, но нам было важно использовать ресурс для создания эффекта массового присутствия.
Результаты
в 3 раза
на 43%
CTR выше плана
количество кликов выше плана
+6 млн
на 25%
просмотров рекламного ролика
CPV ниже плана
Рост брендового трафика
Количество запросов о покупке Скиноклира выросло по сравнению с показателями за прошлый год.

Подробнее в Блоге

Крапивницкий Дмитрий



Васильева Альбина

Co founder
Account manager
Мариев Сергей
Сорокин Дмитрий
Co founder
Internet marketer
Микаилова Ширин
Третьяк Юрий
Account director
Internet marketer
Команда проекта
Следующий проект
Следующий проект
MY-FOOD И LEVEL KITCHEN

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.