Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте
Лояльность к бренду
Видеореклама






Медийная реклама

Контекстная реклама

СИАЛОР

Клиент
KPI
Задача
Инструменты и каналы
Сиалор — гигиеническое средство для местного применения. Основной компонент, входящий в состав «Сиалор®» - серебра протеинат, обладает вяжущим действием с выраженным антисептическим и защитным эффектом.
От контекстной рекламы до запуска баннеров в сервисе 2GIS.
Две волны рекламной кампании и результаты Brand lift.
Досмотры
Переходы
Охват
YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек

MyTarget Preroll

Instagram* видео промо-пост и stories

SlickJump видеореклама
SlickJump

Яндекс.Аукцион

Яндекс.МКБ

Google.DBM
Социальные сети
MyTarget промо-пост

Вконтакте промо-пост в ленте

Instagram* промо-пост в ленте
Яндекс.Директ

Google.Ads
Целевая аудитория
Женщины и мужчины в возрасте от 20-55 лет
Креативы
с детьми до 18 лет
Что было сделано












Была проблема – высокая стоимость клика.

Решение: перевели кампанию с оплаты за показы на оплату за клики. В итоге стоимость клика удалось снизить на 27%, благодаря распределению трафика между каналами: промо-пост в ленте и stories.

Bounce rate – 18,2%.
Яндекс.Директ | Google Ads
MyTarget | Вконтакте | Instagram*
Instagram*





Экспериментировали с ежедневными бюджетами и стратегиями, чтобы добиться наилучших результатов.

Анализировали и отключали неэффективные площадки в РСЯ и КМС.

В кампании по категорийным запросам получили СPC ниже плана на 53%.

В кампании по конкурентам удалось добиться снижения ставки на 46%.

Bounce rate – 18,2%.





Оптимизировали стоимость кликов, уменьшив на 24% от плана.

Детально проработали таргетинги по интересам и добились низкого показателя отказов – 10%.

Благодаря проработке гео, увеличили охват целевой аудитории, что помогло достичь 117% выполнения плана по просмотрам.

Результаты
на 40%
на 6%
ниже плана показатель CPM
(таргетированная реклама)
ниже плана показатель CPV
на 32%
на 65%
ниже плана показатель CPC
(контекстная реклама)
ниже плана показатель CPM
(контекстная реклама)
Охват аудитории с максимально релевантными интересами
Информирование аудитории о продукте
Лояльность к бренду
Видеореклама




2GIS (баннер и видео)

KPI
Задача
Инструменты и каналы
Досмотры
Переходы
Охват
Второй запуск рекламной кампании
Целевая аудитория
Женщины и мужчины
в возрасте от 20-55 лет
Геосервисы

YouTube Trueview in-stream 10 сек, 30 сек Relap.IO (Взрослые с детьми / Здоровье)

Медийная реклама
Health Scanner ( 3 таргета)
Яндекс.Музыка

c детьми до 18 лет (30%)
Женщины и мужчины
в возрасте от 20-55 лет (70%)
Что было сделано
Таргетинг на всю Россию, количество досмотров ролика выполнено
на 152% просмотров, по CPV - на 41% ниже планового показателя. В процессе кампании работали с добавлением новых подходящих интересов.

Также настроили равномерную открутку в течение суток. Отключали площадки
с «дорогим» просмотром, например «детские каналы».
Видеореклама
Медийная реклама

Геосервисы

Яндекс.Музыка





Канал по видео отработал хорошо, 172% показов выполнено и 141% кликов от плана. CPM почти в два раза дешевле.

В процессе кампании наблюдали высокий СPM по баннерной кампании, почти в 2 раза выше плана.
Чтобы снизить СPM, сделали дополнительную емкость по баннерной рекламе в рубрике «Аптеки» в следующих городах:






Санкт-Петербург






Красноярск




Пермь



Челябинск


Екатеринбург

Москва

Нижний Новгород

Казань





Омск

Самара
Тольятти
Йошкар-Ола
В ноябре дополнительно добавили также размещение баннеров на сайте 2ГИС.
Это позволило нам снизить CPM и обеспечило достаточное количество переходов на сайт.






Оптимизировали частоту показов. Работали со ставкой CPM.
В итоге выполнение плана по показам около 140%, CPM ниже плана на 30%.
Кол-во досмотров выполнено на 228% и 228% соответственно. Наблюдаем очень низкий процент отказов — около 16,6%, что является очень низким процентом для видеорекламы.
По кампании была включена равномерная откртука в течение суток. Канал отработал хорошо. VTR выше плана на 65% и 39% соответственно.
YouTube




Relap.IO



Результаты
на 41.8%
CPV
ниже плана показатель CPM
(геосервис)
равен плановому
28 306 166
10 439 490
показов
полных просмотров
Крапивницкий Дмитрий



Co founder
Мариев Сергей
Co founder
Микаилова Ширин
Account director
Команда проекта
Следующий проект
ZARINA
Следующий проект
ZARINA

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.