Главная / Блог / Продвижение бренда: эффективные способы и механизмы реализации, этапы, преимущества

Продвижение бренда: эффективные способы и механизмы реализации, этапы, преимущества

#digital
Время чтения: 10 минут.

Продвижение бренда – долгий и сложный процесс, требующий профессионального и ответственного подхода. Brandformance является одним из мощных и эффективных маркетинговых инструментов. Фактически это новый подход в рекламе, совмещающий в себе принципы брендинга и performance-маркетинга. Их комбинация обеспечивает рост узнаваемости бренда и достижение необходимых результатов. Экспертный подход к продвижению компании позволит улучшить имидж в целом.

Как повысить узнаваемость бренда: этапы и преимущества brandformance маркетинга

Если в perfomance-маркетинге работа направлена на точные показатели, то в брендинге акцент делается на креатив и поиск нестандартных решений. В данном случае нужно работать с невидимыми данными, такими как репутация и имидж. Продвижение бренда позволяет выйти на потенциальных клиентов, которым еще не известно о продукте/услуге, и рассказать об этом.

Также brandformance обеспечивает конвертацию и удержание целевой аудитории за счет:
скидок и спецпредложений;
дополнительных привилегий за регистрацию;
обучения клиентов посредством видеоинструкций;
обучения клиентов посредством видеоинструкций;
представления узких знаний и пояснений на отдельных посадочных страницах;
объединения пользователей в одну целевую аудиторию.
Стратегия brandformance дает два типа эффекта: прямой и отложенный. В первом случае узнаваемость бренда увеличивается за счет роста показов, комментариев и лайков после запуска рекламы. Показатели продаж могут быть сопоставлены с продажами контекстной рекламы за определенное время или превышать их. Что касается отложенного эффекта, речь идет о росте имиджевых показателей бренда и повышении узнаваемости продукта после рекламы.

Именно за счет бренда компания/услуга/товар идентифицируется на рынке и выделяется среди конкурентов.

Программа продвижения бренда включает в себя следующие этапы:

  1. Анализ аудитории. Необходимо составить портрет потенциального заказчика, его карту интересов, изучить поведение в Сети. Все это позволит создать пути общения с потребителем. Также потенциальных заказчиков следует разделить на сегменты.

  2. Разработка стратегии. Инструменты и каналы повышения узнаваемости бренда подбираются в соответствии с вашими целями. Необходимо разработать медиаплан и спрогнозировать бюджет.

  3. Запуск рекламы бренда. Форматы продвижения подбираются с учетом особенностей стратегии. Основным этапом раскрутки торговой марки является ознакомление потенциального клиента с компанией/услугой/товаром.

  4. Составление отчетов и оценка результатов: лидов, звонков, заявок, регистраций и т.д.

Важный момент: бренд реклама будет эффективна только в том случае, если вы сможете заинтересовать потенциального клиента и замотивируете его приобрести свой продукт. Маркетинговые инструменты должны подбираться в соответствии с особенностями определенной марки, а не их популярностью. Brandformance marketing – творческий процесс, поэтому универсальные решения не всегда приносят желаемый эффект в той или иной сфере.

Способы и преимущества brandformance маркетинга

Можно выделить следующие инструменты продвижения бренда в brandformance маркетинге:
Медийная стратегия.
Выбор инструментов для рекламно-информационных сообщений, с помощью которых будет осуществляться коммуникация с ЦА.
Digital стратегия.
Важная часть брендформанса — разработка плана маркетинговых активностей в диджитал среде, основанного на внешней рыночной ситуации и активности конкурентов.
Онлайн видео.
По разным оценкам этим видеохостингом YouTube только в РФ пользуется от 24 до 28 млн зрителей. По охвату аудитории YouTube даже обгоняет федеральные каналы. За счет тесной интеграции с Google реклама бренда с помощью видеосервиса обеспечивает возможность показа видео тем зрителям, которые интересуются нужными ключами и контекстную рекламу для тех, кто уже посмотрел видеорекламу.
Онлайн аудио.
Запуск рекламного аудиосообщения в различных аудио-сервисах, подкастах и стриминговых площадках.
Programmatic реклама.
Автоматизированная закупка рекламы в сети. Запуск осуществляется на специальных платформах, а для управления используются алгоритмы, позволяющие минимизировать участие человека в процессе.
Контентная стратегия.
Еще один эффективный инструмент brandformance ad, направленный на определенную ЦА и который является частью общей, коммуникационной стратегии бренда .
Новые медиа.
Быстрая адаптация новых инструментов и площадок для запуска рекламы и продвижения бренда.
Сообщества и микроблоги открывают огромные возможности для реализации точечных маркетинговых проектов, ориентированных на ЦА. Те же социальные сети – достаточно мощный инструмент продвижения бренда в Интернете. Их общая аудитория составляет не менее 3 млрд пользователей. В социальных сетях люди проводят в среднем от двух часов в день. Это оптимальный вариант как для новой, так и уже известной торговой марки.


Продвижение бренда компании в Интернете принесет плоды при грамотном профессиональном подходе. Brandformance adS дает максимальную точность и обеспечивает быстрый переход к целевому действию. Снижение стоимости привлечения клиентов обусловлено тем, что новинка от известной торговой марки более интересна потребителю, чем товар от безымянного производителя.

Реклама в продвижении бренда (Brandformance маркетинг) обеспечивает комплексный подход, направленный на формирование востребованного и целостного имиджа компании, ее услуг или товаров. Omnimix.Agency создает тренды и инновации в сфере интернет-маркетинга, внедряя новые технологии и повышая результативность предлагаемых услуг.
Хотите заказать услугу продвижения бренда?
Напишите нам

ФИО*
E-mail*
Телефон*
Вопрос